{"id":2566,"date":"2012-04-26T12:56:24","date_gmt":"2012-04-26T10:56:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seekandhit.com\/?p=2566"},"modified":"2012-04-26T12:56:24","modified_gmt":"2012-04-26T10:56:24","slug":"google-adwords-breadcrumbs-u-display-url-ovima","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/advertising\/google-adwords-breadcrumbs-u-display-url-ovima\/","title":{"rendered":"Google AdWords: Breadcrumbs u display URL-ovima"},"content":{"rendered":"<p>Jo\u0161 jedna novina od strane Googlea ovih dana bit \u0107e omogu\u0107ena u AdWords sustavu, a ta je uvo\u0111enje <em>breadcrumbsa<\/em> u display URL-ove pla\u0107enih oglasa. Ideja koja stoji iza ove mogu\u0107nosti je pru\u017eanje \u0161ireg izbora odredi\u0161nih stranica (<em>landing page<\/em>) klijentu kroz pla\u0107eni oglas, a sve u cilju pobolj\u0161avanja CTR, <em>conversion ratea<\/em> itd.<\/p>\n<h3>Breadcrumbs &#8211; za bukvaliste kru\u0161ne mrvice<\/h3>\n<p>Svi znamo za bajku o Ivici i Marici (ili bar ve\u0107ina nas sa sretnim i bezbri\u017enim djetinjstvom \ud83d\ude42 i njihovoj ideji da ostavljaju kru\u0161ne mrvice nebili se lak\u0161e vratili ku\u0107i. Ista ideja je primjenjena i kod mnogih websiteova radi lak\u0161eg snala\u017eenja i navigacije kroz mno\u0161tvo stranica na domeni, stavljanjem tih stranica u logi\u010dke cijeline i poredak istih prema odre\u0111enoj hijerarhiji unutar same domene. Recimo primjeri breadcrumbsa za online knji\u017earu bi mogli biti slijede\u0107i:<\/p>\n<p>Home \u203a Knjige \u203a Autori \u203a Boris De\u017eulovi\u0107<br \/>\nHome \u203a Knjige \u203a \u017danr \u203a Triler<\/p>\n<h3>Uvjeti za prikazivanje breadcrumbs opcije<\/h3>\n<p>Da bi Va\u0161i oglasi bili prikazani sa ovom novom opcijom moraju zadovoljiti odre\u0111ene uvjete, a ti su sljede\u0107i:<\/p>\n<ul>\n<li>oglas mora biti prikazan me\u0111u prva tri rezultata pla\u0107enih oglasa iznad organskih rezultata pretra\u017eivanja (kao i za sve <em>extensionse<\/em>)<\/li>\n<li>oglas u <em>display<\/em> url polju mora imati namje\u0161teno ime domene bez subfolders-a<\/li>\n<li><em>landing page<\/em> odnosno stranica na koju oglas vodi mora u svom HTML kodu imati rije\u0161enu breadcrumbs opciju preko koje \u0107e google izvu\u0107i potrebne informacije<\/li>\n<\/ul>\n<p>Prva dva uvjeta se mogu rije\u0161iti isklju\u010divo preko <a title=\"Google AdWords kampanje\" href=\"http:\/\/www.seekandhit.com\/usluge\/google-adwords-oglasi\/\">optimizacije Google AdWords kampanja<\/a>, no tre\u0107i uvjet, a vjerojatno i najva\u017eniji za ovu pri\u010du, le\u017ei, kako u optimizaciji landing page-ova, tako i u pravilnom strukturiranju samih stranica unutar domene.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.google.com\/help\/hc\/images\/adwords\/adwords_breadcrumbs_example_en.gif\" alt=\"\" width=\"370\" height=\"69\" \/><\/p>\n<p>U primjeru iznad vidi se kako bi takav oglas trebao izgledati.\u00a0 Na svaki link u breadcrumb trail-u mo\u0107i \u0107e se kliknuti, a cijena klika biti \u0107e ista kao i za klik na sam oglas.<\/p>\n<h3>Prednosti i mjerljivost rezultata breadcrumbs-a<\/h3>\n<p>Prednosti koje ova opcija donosi su vi\u0161estruke. Od onih najo\u010ditijih kao \u0161to su isticanje oglasa s obzirom na du\u017einu display URL-a, te manipulaciju klju\u010dnim rije\u010dima u samom oglasu\u00a0 za razliku od oglasa koji tu opciju ne koriste, pa do onih ne tako o\u010ditih za koje \u0107e biti potrebno dobro staro <em>split<\/em> testiranje i prikupljanje informacija o radnjama i namjerama klijenata.<\/p>\n<p>Isto tako bitno je napomenuti da \u0107e svi klikovi kako na sam oglas, tako i na svaki link unutar breadcrumbs trail-a biti mjerljivi, a podaci \u0107e se mo\u0107i vidjeti unutar Ads tab-a i segmentacijom podataka po &#8220;<em>Click type<\/em>&#8220;.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jo\u0161 jedna novina od strane Googlea ovih dana bit \u0107e omogu\u0107ena u AdWords sustavu, a ta je uvo\u0111enje breadcrumbsa u display URL-ove pla\u0107enih oglasa. Ideja koja stoji iza ove mogu\u0107nosti je pru\u017eanje \u0161ireg izbora odredi\u0161nih stranica (landing page) klijentu kroz pla\u0107eni oglas, a sve u cilju pobolj\u0161avanja CTR, conversion ratea itd.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[1059,1060,115],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2566"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2566"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2566\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2566"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}