{"id":2672,"date":"2012-05-09T09:15:10","date_gmt":"2012-05-09T07:15:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seekandhit.com\/?p=2672"},"modified":"2012-05-09T09:15:10","modified_gmt":"2012-05-09T07:15:10","slug":"adwords-uvodi-promjene-u-ad-rotation-opcijama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/advertising\/adwords-uvodi-promjene-u-ad-rotation-opcijama\/","title":{"rendered":"Google uvodi promjene u Ad Rotation opcijama AdWords sustava"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2012\/05\/tumblr_m3e6yaIK211rngldfo1_400.png\" alt=\"Izvor: PPC Memes\" width=\"395\" height=\"337\" \/>Izvor:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.ppcmemes.com\/post\/22250407715\">PPC Memes<\/a><\/p>\n<p>Ovih je dana dosta buke i negodovanja izazvala Googleova vijest o promijeni na\u010dina prikazivanja oglasa unutar AdWords kampanja.\u00a0 Na svim relevantnijim blogovima i forumima vezanim uz ovu vijest, negativnih komentara ne nedostaje, \u0161to se ne bi moglo re\u0107i i za komentare koji su na strani Googlea. No, krenimo redom.<\/p>\n<h3>Dosada\u0161nje opcije za rotaciju oglasa unutar grupa<\/h3>\n<p>Kroz AdWords su\u010delje ili Editor, sasvim svejedno, dosada se moglo izabrati jedna od tri opcije za rotaciju oglasa unutar grupa:<\/p>\n<ul>\n<li><em>Optimize for clicks<\/em> &#8211; postavka kod koje bi se nakon odre\u0111enog perioda prikazivanja, izme\u0111u dva ili vi\u0161e oglasa, favorizirao onaj sa ve\u0107im CTR-om (<em>click trough rate<\/em>).<\/li>\n<li><em>Optimize for conversions<\/em> &#8211; postavka kod koje bi se nakon odre\u0111enog perioda prikazivanja, izme\u0111u dva ili vi\u0161e oglasa, favorizirao onaj sa ve\u0107im CR-om (<em>conversion rate<\/em>). Ukoliko ne bi bilo dovoljno informacija vezanih za konverzije, automatski bi se prikazivao oglas sa ve\u0107im CTR-om.<\/li>\n<li><em>Rotate<\/em> &#8211; postavka kod koje bi se oglasi prikazivali ujedna\u010deno uz neograni\u010deno trajanje bez obzira na gore navedene parametre.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tre\u0107a opcija je bila posebno zanimljiva i naju\u010destalija kod mnogih ogla\u0161iva\u010da, jer im je omogu\u0107avala uvid u performanse testiranih oglasa, za odre\u0111eni period prikazivanja, za koji su smatrali da je dostatan za prikupljanje informacija i na kraju poduzimanja radnji u skladu sa prikupljenim informacijama.<\/p>\n<h3>Promjene vezane za rotaciju oglasa &#8211; <em>Ad Rotation<\/em><\/h3>\n<p>Promjena koju je Google objavio vezana je za tre\u0107u opciju, odnosno za opciju kod koje se oglasi prikazuju ujedna\u010deno na neodre\u0111eni vremenski period. U principu, neodre\u0111eni vremenski period bi se, sa ovom promjenom, sveo na period od mjesec dana u kojem bi se oglasi prikazivali ujedna\u010deno. Ukoliko u tih mjesec dana nije bilo promjene oglasa u grupi (promjena postoje\u0107ih, dodavnje novih i brisanje starih oglasa) rotacija oglasa bi se automatski prebacivala u<em> Optimize for clicks<\/em> na\u010din rada.\u00a0 Iako se ova opcija pode\u0161ava na razini kampanje, prema Google-u, svaka grupa bi se trebala pratiti odvojeno.<\/p>\n<h3>Za\u0161to su ogla\u0161iva\u010di nezadovoljni?<\/h3>\n<p>Kao \u0161to sam ve\u0107 i spomenuo, tre\u0107a opcija se naj\u010de\u0161\u0107e koristila upravo radi prikupljanja potrebnih informacija kao \u0161to su CTR, CR, <em>Cost per conversion<\/em>, <em>Bounce rate<\/em> itd.<\/p>\n<p>Uzmimo na primjer ogla\u0161iva\u010da koji u grupi ima dva oglasa. Oglas X koji privla\u010di mnogo klikova pa mu je samim time i CTR velik, ali mu ne donosi rezultate u smislu konverzija. Oglas Y koji je manje privla\u010dan korisnicima &#8211; ergo manji CTR, ali klijenti na <em>landing<\/em> stranicama nalaze ono \u0161to im treba, pa je samim time<em> Conversion Rate<\/em> ve\u0107i, a <em>Cost per conversion<\/em> manji.<\/p>\n<p>Ovakav uvid u stanje stvari dosad je omogu\u0107avao ogla\u0161iva\u010dima da sami donose odluke za koje misle da su u njihovom najboljem interesu. Me\u0111utim ova promjena dovodi ogla\u0161iva\u010de do zida u smislu testiranja oglasa i prikupljanja svih potrebnih informacija za dono\u0161enje ispravnih odluka, najvi\u0161e iz razloga \u0161to je vremenski period za testiranje premalen.<\/p>\n<p>Kolika je te\u017eina ove promjene, govori i sama \u010dinjenica <a href=\"http:\/\/www.change.org\/petitions\/google-adwords-allow-advertisers-the-option-of-continuing-to-rotate-ads-indefinitely\">da je raspisana peticija<\/a> kojom ogla\u0161iva\u010di poku\u0161avaju stopirati ovu promjenu. Osobno dr\u017eim pal\u010deve da peticija donese pozitivne rezultate za ogla\u0161iva\u010de. \ud83d\ude09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ovih je dana dosta buke i negodovanja izazvala Googleova vijest o promijeni na\u010dina prikazivanja oglasa unutar AdWords kampanja.  Na svim relevantnijim blogovima i forumima vezanim uz ovu vijest, negativnih komentara ne nedostaje&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[1062,1063,1064,43,1065],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2672"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2672"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2672\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2672"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2672"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2672"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}