{"id":2724,"date":"2012-06-06T10:02:52","date_gmt":"2012-06-06T08:02:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seekandhit.com\/?p=2724"},"modified":"2012-06-06T10:02:52","modified_gmt":"2012-06-06T08:02:52","slug":"google-adwords-otkriva-detalje-o-aukciji-oglasa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/advertising\/google-adwords-otkriva-detalje-o-aukciji-oglasa\/","title":{"rendered":"Google AdWords otkriva detalje o aukciji oglasa"},"content":{"rendered":"<p>Krajem pro\u0161log mjeseca Google je objavio novinu u AdWords sustavu,\u00a0 a ta je otkrivanje vi\u0161e informacija o tome kako va\u0161i oglasi kotiraju u usporedbi sa konkurencijom.<\/p>\n<h3>Funkcioniranje aukcije oglasa<\/h3>\n<p>Svaki put kada se izvr\u0161i pretraga za odre\u0111enu klju\u010dnu rije\u010d preko Google tra\u017eilice, zapo\u010dinje proces aukcije oglasa. Naravno da bi to sve imalo smisla, potrebno je najmanje dvoje ogla\u0161iva\u010da za tu istu klju\u010dnu rije\u010d. Proces funkcionira na na\u010din da izme\u0111u dva ili vi\u0161e oglasa (va\u0161eg i oglasa konkurencije) Google AdWords sustav bira najrelevantniji oglas za tra\u017eenu klju\u010dnu rije\u010d, te ih po tom principu i rangira od prve do zadnje pozicije. Parametri koji utje\u010du na relevantnost oglasa su brojni, a najva\u017eniji me\u0111u njima su CTR (<em>click trough rate<\/em>), CV (<em>coversion rate<\/em>), relevantnost\u00a0 odredi\u0161ne stranice (<em>landing page<\/em>) i mnogi drugi.<\/p>\n<p>Na ovaj na\u010din i na osnovu spomenutih parametara, AdWords sustav vrednuje neposredno svaku klju\u010dnu rije\u010d i posredno svaki oglas vezan za tu klju\u010dnu rije\u010d posebno, te klju\u010dnoj rije\u010di dodeljuje QS (<em>quality score<\/em>). Krajnja formula za poziciju oglasa je:<\/p>\n<p><em><strong>AdRank = QS x MaxCPC<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Iz navedenog se mo\u017ee zakju\u010diti da veliku ulogu u pozicioniranju oglasa igra upravo QS, te da o njegovoj vrijednosti ovisi pozicija oglasa, te cijena po kliku za odre\u0111enu poziciju. Najjednostavnije obja\u0161njenje bi bilo, da je za istu poziciju (AdRank) uz \u0161to ve\u0107i QS potrebna manja cijena po kliku &#8211; CPC.<\/p>\n<h3>Informacije o aukciji oglasa u AdWords su\u010delju<\/h3>\n<p>Kako sam i rekao u uvodu ovog \u010dlanka, informacije o tome kako va\u0161 oglas rangira u odnosu na oglase konkurencije, bit \u0107e omogu\u0107ene kroz AdWords su\u010delje. Informacije \u0107e biti dostupne na razini klju\u010dnih rije\u010di, za svaku klju\u010dnu rije\u010d posebno i to onda kada je prikupljeno dovoljno informacija o aktivnosti pojedine klju\u010dne rije\u010di.<\/p>\n<p><a title=\"AdWords ad auction prikaz\" href=\"http:\/\/www.seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/ad-auction1.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-large wp-image-2808\" title=\"ad-auction\" src=\"http:\/\/www.seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/ad-auction1-395x97.jpg\" alt=\"\" width=\"395\" height=\"97\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">(<a title=\"Aukcija oglasa\" href=\"http:\/\/www.seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/ad-auction1.jpg\">Slika u punoj veli\u010dini<\/a>)<\/p>\n<p>Informacije koje \u0107e za sada biti vidljive kroz su\u010delje su sljede\u0107e:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Impression share &#8211;<\/strong> Omjer izme\u0111u broja pretraga za odre\u0111enu klju\u010dnu rije\u010d i broja prikazivanja oglasa za istu klju\u010dnu rije\u010d\u00a0va\u0161eg oglasa i oglasa konkurencije (u postotcima).<\/li>\n<li><strong>Average position &#8211; <\/strong>Prosje\u010dna pozicija va\u0161eg oglasa i oglasa konkurencije.<\/li>\n<li><strong>Overlap rate &#8211;<\/strong> Broj koji pokazuje koliko puta se oglas konkurencije pojavio u istoj aukciji zajedno sa va\u0161im oglasom (u postotcima).<\/li>\n<li><strong>Position above rate &#8211;<\/strong> Broj koji pokazuje koliko puta se oglas konkurencije pojavio u istoj aukciji zajedno sa va\u0161im oglasom, a pri tom je bio rangiran na ve\u010doj poziciji od va\u0161eg oglasa (u postotcima).<\/li>\n<li><strong>Top of page percent &#8211;<\/strong> Broj koji pokazuje koliko puta se va\u0161 oglas i oglas konkurencije pojavio me\u0111u prva tri rezultata pretra\u017eivanja (u postotcima).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Iako ovakvi podaci ne pru\u017eaju konkretne\u00a0 informacije kao \u0161to su npr. podaci o cijenama po kliku, QS-u, vrsti klju\u010dnih rije\u010di konkurencije,\u00a0 vrlo su interesantni i mogli bi biti izuzetno korisni za razumijevanje \u0161ire slike o tome tko nam je konkurencija (preko prikazanih URL-ova), kako rangiraju op\u0107enito i u odnosu na nas (<em>Average position<\/em>, <em>Position above rate<\/em>, itd.) , njihovu pojavnost\u00a0 za odre\u0111ene klju\u010dne rije\u010di (<em>Impression share<\/em>).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone  wp-image-2805\" title=\"adwords keyword insights\" src=\"http:\/\/www.seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2012\/06\/kw-insights11.jpg\" alt=\"\" width=\"395\" height=\"99\" \/><\/p>\n<p>Do podataka \u0107e se mo\u0107i do\u0107i preko keyword taba u su\u010delju, na na\u010din da se ozna\u010di \u017eeljena klju\u010dna rije\u010d, te preko drop down menija &#8220;<em>Keyword Details<\/em>&#8221; odabere opcija &#8220;<em>Auction Insights (single keyword only)<\/em>&#8220;.<\/p>\n<p>Ova mogu\u0107nost je aktivirana po\u010detkom pro\u0161log tjedna i bilje\u017eit \u0107e podatke od po\u010detka mjeseca svibnja pa na dalje.<\/p>\n<p>Na kraju poruka za ogla\u0161iva\u010de &#8211;\u00a0 zasucite rukave i pogledajte kako stojite u odnosu na konkurenciju za va\u0161e najrelevantnije klju\u010dne rije\u010di. Istra\u017eite konkurenciju i prona\u0111ite na\u010din da se izdignete u odnosu na nju. Sretno!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Prije otprilike tjedan dana Google je objavio novinu u AdWords sustavu,  a ta je otkrivanje vi\u0161e informacija o tome kako va\u0161i oglasi kotiraju u usporedbi sa konkurencijom.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[1066,1067,43],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2724"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2724"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2724\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2724"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2724"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2724"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}