{"id":2859,"date":"2013-04-04T15:26:57","date_gmt":"2013-04-04T13:26:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seekandhit.com\/?p=2859"},"modified":"2013-04-04T15:26:57","modified_gmt":"2013-04-04T13:26:57","slug":"enhanced-kampanje-sto-nam-dobro-donose","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/advertising\/enhanced-kampanje-sto-nam-dobro-donose\/","title":{"rendered":"Enhanced kampanje \u2014 koje nam prednosti donose?"},"content":{"rendered":"

Prije ne\u0161to vi\u0161e od mjesec dana, Google je najavio nove vrste kampanja, tzv. Enhanced<\/em> kampanje.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Nakon \u0161to su objavljene promjene, ve\u0107ina ogla\u0161iva\u010da imala je podijeljena mi\u0161ljenja, iako nove kampanje donose mnogo novina i prednosti nad starim kampanjama. Istovremeno, donose i nekoliko stvari koje \u0107e u budu\u0107nosti ote\u017eati ciljanje kampanja za odre\u0111ene vrste ure\u0111aja.<\/p>\n

Enhanced<\/em> kampanje dostupne su svim ogla\u0161iva\u010dima, a Google je najavio da \u0107e od sredine 2013. sve kampanje automatski prebaciti na Enhanced<\/em> na\u010din rada, tako da je svakako preporu\u010dljivo prije nego \u0161to bude obavezno, malo se poigrati Enhanced<\/em> kampanjama i vidjeti \u0161to one donose.<\/p>\n

Bidovi po ure\u0111ajima<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Ono \u0161to je svakako jedna od najve\u0107ih prednosti je mogu\u0107nost postavljanja razli\u010ditih bidova po ure\u0111ajima, unutar iste kampanje.<\/p>\n

Sasvim je logi\u010dno da cijene po kliku osim standardnih parametara (konkurencija, QS itd.) ovisi i o ure\u0111aju na kojem se oglas prikazuje, a \u0161to je jo\u0161 va\u017enije odre\u0111eni proizvodi vi\u0161e konverzija donose upravo na odre\u0111enoj vrsti ure\u0111aja.<\/p>\n

Postavljanjem razli\u010ditih bidova po ure\u0111ajima omogu\u0107it \u0107e ogla\u0161iva\u010dima bolju kontrolu i olak\u0161ati usmjeravanje prema profitabilnim dijelovima kampanje, bez dijeljenja kampanja na vi\u0161e dijelova, \u0161to bi u kona\u010dnici (pogotovo u velikim kampanjama) trebalo donijeti manje \u201enereda\u201c, odnosno manji broj kampanja i bolju preglednost.<\/p>\n

Kako ovakav na\u010din ciljanja oduzima odre\u0111enu slobodu kod pisanja oglasa prema ure\u0111ajima, Google tako\u0111er uvodi i mogu\u0107nost ozna\u010davanja oglasa kao \u201emobile preferred ad<\/em>\u201c, odnosno oglas koji \u0107e se prikazati korisnicima na mobilnim ure\u0111ajima.<\/p>\n

Geolokacijski bidovi<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Razina povrata investicija ne\u0107e biti jednaka za oglase plasirane na sva geografska podru\u010dja, bilo da performanse ovise o preferencijama korisnika na odre\u0111enom podru\u010dju, konkurenciji ili nekoj tre\u0107oj osobini.<\/p>\n

Prije se kampanje odvajalo prema geografskom podru\u010dju kako bi se pomo\u0107u pravilnog bid managementa<\/em>, ostvario ve\u0107i broj konverzija. Uz Enhanced kampanje vi\u0161e nema potrebe za odvajanjem takvih kampanja, jer nam one sada omogu\u0107avaju postavljanje posebnih bidova za odre\u0111ena geografska podru\u010dja.<\/p>\n

Pove\u0107anje\/smanjenje bidova po satima ili danima<\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Osim mogu\u0107nosti postavljanja razli\u010ditih bidova po ure\u0111ajima i geografskoj lokaciji, Enhanced<\/em> kampanje omogu\u0107avaju ogla\u0161iva\u010dima pove\u0107anje ili smanjenje bidova u odre\u0111ene sate ili dane.<\/p>\n

Ovakva kontrola bidova dopu\u0161ta pove\u0107anje bidova u ono vrijeme kada bi kampanja trebala ostvariti ve\u0107i broj konverzija, \u0161to za rezultat ima bolju prisutnost ili u najmanju ruku bolju poziciju prikazivanja oglasa, odnosno, omogu\u0107ava smanjenje bidova u “sporijim” satima kada kampanje ostvaruju manji povrat ulo\u017eenih sredstava.<\/p>\n

Sitelinkovi \u2014 bolji, ja\u010di i na razini grupe<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Sitelinkovi<\/em>, odnosno dodatni linkovi ispod oglasa, odli\u010dna su stvar za dodatno privla\u010denje pa\u017enje kod korisnika.<\/p>\n

Osim \u0161to je putem njih mogu\u0107e upoznati korisnike s dodatnim pogodnostima, oni i pove\u0107avaju povr\u0161inu oglasa, pa je on uo\u010dljiviji, a samim time se podi\u017ee vjerojatnost ostvarivanja klika.<\/p>\n

Do sada smo sitelinkove<\/em> mogli postaviti samo na razini kampanja, pa se \u010desto doga\u0111alo da odre\u0111ene oglasne grupe prebacujemo u posebne kampanje kako bi mogli napisati posebne verzije sitelinkova<\/em> usko vezanih za te grupe, odnosno klju\u010dne rije\u010di.<\/p>\n

S Enhanced<\/em> kampanjama mogu\u0107e je dodati sitelinkove<\/em> po oglasnim grupama, \u0161to daje dodatnu slobodu i mogu\u0107nost preciznijeg ciljanja korisnika. Tako\u0111er, s novim kampanjama sitelinkovi<\/em> se vi\u0161e ne gledaju kao cjelina, pa ako jedan bude Disapproved<\/em>, ostali \u0107e se nastaviti prikazivati. Sukladno tome, od sada se za svaki sitelink<\/em> vodi posebna statistika, odnosno, vidljivo je koliko je klikova ostvario pojedini sitelink<\/em>, dok je do sada i taj podatak bio grupiran.<\/p>\n

Nove vrste konverzija<\/strong><\/h2>\n

Pra\u0107enje povrata ulaganja jedna je od najboljih stvari kod PPC kampanja za ogla\u0161iva\u010da, znati to\u010dno koja klju\u010dna rije\u010d ili verzija oglasa donosi najvi\u0161e konverzija poma\u017ee ogla\u0161iva\u010dima u optimizaciji kampanja te pove\u0107anju ROI-a.<\/p>\n

Kako bi dodatno pobolj\u0161ali i olak\u0161ali pra\u0107enje konverzija, Google \u0107e dodati dvije nove vrste konverzija direktno u AdWords izvje\u0161taje. Od sada \u0107e biti mogu\u0107e vidjeti:<\/p>\n

    \n
  • Pozive; mogu\u0107e je namjestiti minimalno trajanje poziva prije nego se zabilje\u017ei konverzija.<\/li>\n
  • Skidanje aplikacija.<\/li>\n<\/ul>\n

    Novi tipovi konverzija svakako bi trebali pomo\u0107i u pra\u0107enju ROI-a za mobilne kampanje, te bi trebali \u201eopravdati\u201c ulaganje u ovakav tip kampanja.<\/p>\n

    O\u010dito je da nam enhanced kampanje donose puno pozitivnih pomaka, koje bi trebale uvelike olak\u0161ati vo\u0111enje kampanja. Ove promjene \u0107e prije svega pomo\u0107i ogla\u0161iva\u010dima koji su do sada imali veliki broj kampanja, jer vi\u0161e nemaju potrebu za odvajanjem istih, kako bi postavili posebne bidove<\/em> po geografskom podru\u010dju ili ure\u0111aju kojeg ciljaju.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Prije ne\u0161to vi\u0161e od mjesec dana, Google je najavio nove vrste kampanja, tzv. Enhanced kampanje. <\/p>\n

    Nakon \u0161to su objavljene promjene, ve\u0107ina ogla\u0161iva\u010da imala je podijeljena mi\u0161ljenja, iako nove kampanje donose mnogo novina i prednosti nad starim kampanjama. Istovremeno, donose i nekoliko stvari koje \u0107e u budu\u0107nosti ote\u017eati ciljanje kampanja za odre\u0111ene vrste ure\u0111aja.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[1073,1074,1075,1076],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2859"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2859"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2859\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2859"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2859"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2859"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}