{"id":2905,"date":"2013-04-09T15:03:51","date_gmt":"2013-04-09T13:03:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seekandhit.com\/?p=2905"},"modified":"2013-04-09T15:03:51","modified_gmt":"2013-04-09T13:03:51","slug":"negativne-promjene-u-enhanced-kampanjama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/advertising\/negativne-promjene-u-enhanced-kampanjama\/","title":{"rendered":"Negativne promjene u Enhanced kampanjama"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a> Promjene koje u AdWords ulaze kroz Enhanced<\/em> kampanje podignule su mnogo pra\u0161ine, pa iako Enhanced kampanje donose i mnogo prednosti<\/a>, \u010dinjenica je da one tako\u0111er donose neke nelogi\u010dnosti i smanjuju kontrolu koju su do sada ogla\u0161iva\u010di imali nad kampanjama.<\/strong><\/p>\n

Nema vi\u0161e tablet ure\u0111aja<\/h2>\n

Jedna od najve\u0107ih promjena svakako je spajanje ra\u010dunala i tablet ure\u0111aja pod isti odabir, odnosno, oduzimanje mogu\u0107nosti ciljanja korisnika na tabletima.<\/p>\n

Prema slu\u017ebenim kanalima, Google smatra da korisnici tablet ure\u0111aje koriste sli\u010dno kao i ra\u010dunala, te na ovaj na\u010din opravdava pripajanje ra\u010dunalima.<\/p>\n

\u0160to to zna\u010di za ogla\u0161iva\u010de? Kampanje koje su do sada bile usmjerene samo na tablet ure\u0111aje vi\u0161e ne\u0107e postojati, te \u0107e biti nemogu\u0107e oglase namijenjene samo za tablete (npr. \u010dasopisi prilago\u0111eni tabletima, dodaci za tablete i sl.) ogla\u0161avati i o\u010dekivati povrat ulo\u017eenih sredstava, jer \u0107e se ipak ve\u0107ina sredstava rasuti na prikazivanje oglasa na ra\u010dunalima koji su jo\u0161 uvijek u velikoj ve\u0107ini.<\/p>\n

Nema vi\u0161e (preciznih) mobile only<\/em> kampanja<\/strong><\/h2>\n

Stvaranjem Enhanced<\/em> kampanja Google zapravo poku\u0161ava ogla\u0161iva\u010de natjerati da sve svoje ogla\u0161iva\u010dke potrebe ispune kroz samo jednu kampanju, a sve to na \u0161tetu slobode i jednostavnosti koju trenutno ogla\u0161iva\u010di imaju kada je u pitanju ciljanje kampanja po ure\u0111ajima.<\/p>\n

Naime, Enhanced<\/em> kampanje u startu ciljaju sve ure\u0111aje, ali mogu\u0107e je odrediti posebnu cijenu za mobilne ure\u0111aje \u0161to bi trebalo pomo\u0107i kod kontrole tro\u0161kova za mobilne kampanje.<\/p>\n

Mi\u0161ljenja sam da \u0107e ova promjena vi\u0161e korisnika odvratiti od ogla\u0161avanja na mobilnim ure\u0111ajima, jer im se ukida doza transparentnosti koju su do sada imali (bidove je mogu\u0107e namjestiti samo prema postotku, nemogu\u0107e je biti 100% siguran da \u0107e se prikazivati samo mobile preferred<\/em> oglas i sl.).<\/p>\n

Tako\u0111er, postoji velika vjerojatnost da \u0107e se cijena po kliku u mobilnom ogla\u0161avanju znatno pove\u0107ati, osim ako ve\u0107ina ogla\u0161iva\u010da ne smanji bidove kroz negativan postotak.<\/p>\n

Novi bidovi, ali samo u postotcima<\/strong><\/h2>\n

Iako pozdravljamo nove promjene kao \u0161to su bidovi po satima\/danima, ure\u0111ajima i sl., \u017eao nam je \u0161to nije mogu\u0107e umjesto u postotnom iznosu od -90% (kod mobile kampanja -100%) do 300%, cijene postaviti u to\u010dnom iznosu npr. 0,35 kuna.<\/p>\n

Ovakvim promjenama gubi se fleksibilnost. Najve\u0107i utjecaj \u0107e biti kod mobilnih kampanja, jer vi\u0161e nije mogu\u0107e postaviti posebne cijene po klju\u010dnim rije\u010dima, ve\u0107 je samo mogu\u0107e na razini kampanje namjestiti promjenu u usporedbi s cijenom postavljenom za kampanje usmjerene na ra\u010dunala.<\/p>\n

Zbogom starim podacima<\/strong><\/h2>\n

Kampanje \u0107e biti preba\u010dene na novi oblik sredinom 2013., ako su kampanje bile podijeljene po ure\u0111ajima, morat \u0107e biti spojene u jednu Enhanced kampanju.<\/p>\n

Iako je Google objavio tutorial za spajanje “stare” i enhanced kampanje<\/a>\u00a0(PDF),\u00a0problem je \u0161to \u0107e ogla\u0161iva\u010di morati odabrati koja je kampanja primarna, a koja sekundarna.<\/p>\n

Nakon spajanja podaci iz primarne kampanje bit \u0107e zadr\u017eani u novoj, spojenoj kampanji, dok \u0107e podaci iz sekundarne kampanje biti dostupni samo kroz izvje\u0161taje, ali se na njih ne\u0107e gledati kao da su bili dio kampanje.<\/p>\n

Dakle, prilikom spajanja kampanja potrebno je paziti na to koja je primarna, a koja sekundarna, kako ne bi do\u0161lo do drasti\u010dnog pada CTR-a, QS-a, odnosno porasta cijene po kliku, ako nam je jedna kampanja ostvarila lo\u0161ije rezultate u pro\u0161losti.<\/p>\n

Iako se promjene koje Enhanced kampanje donose \u010dine prije svega negativne, \u010dinjenica je da su one donijele i puno pozitivnih promjena<\/a>. \u010cini se kako su na udaru ponajvi\u0161e kampanje za mobilne ure\u0111aje, koje su do\u017eivjele najvi\u0161e promjena, ali \u010dinjenica je da \u0107e i u budu\u0107nosti biti mogu\u0107e ciljati mobilne ure\u0111aje, samo ne vi\u0161e tako precizno kao \u0161to je to do sada bio slu\u010daj.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Promjene koje u AdWords ulaze kroz Enhanced kampanje podignule su mnogo pra\u0161ine, pa iako Enhanced kampanje donose i mnogo prednosti, \u010dinjenica je da one tako\u0111er donose neke nelogi\u010dnosti i smanjuju kontrolu koju su do sada ogla\u0161iva\u010di imali nad kampanjama.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[1074,43,1077,116],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2905"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2905"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2905\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2905"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2905"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2905"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}