![\"\"](\"https:\/\/monosnap.com\/file\/F7E3JuYOjHWTlyjkWcrVJwm9EDIEbZ.png\" "\\"SMX")
<\/p>\n<\/p>\n
Kao pobjednike Google Adriatics Challengea<\/a> me\u0111u agencijama iz Hrvatske, Slovenije i Srbije, Google nas je nagradio sudjelovanjem na jednoj od najve\u0107ih svjetskih konferencija za search marketing – SMX London.<\/strong><\/p>\n Dvodnevna konferencija je okupila \u010ditav niz uglednih svjetskih stru\u010dnjaka na podru\u010dju PPC ogla\u0161avanja i SEO-a, a sudionici konferencije do\u0161li su iz najve\u0107ih tvrtki (Amazon, Bing, Google, AT&T, Adidas, Cisco, Coca-Cola, American Express, Microsoft, IBM…) te agencija za digitalni marketing.<\/p>\n Sam London nas je odu\u0161evio odmah od prvog dana, usprkos tome \u0161to nas je do\u010dekalo tipi\u010dno oto\u010dno vrijeme. Grad je uistinu poseban po svemu, od specifi\u010dne energije i mno\u0161tva sadr\u017eaja, do spoja razli\u010ditih kultura, kakav se rijetko gdje mo\u017ee vidjeti.<\/p>\n Konferencija se odr\u017eavala u samom poslovnom centru grada, u kojem vlada, za na\u0161e pojmove, nevjerojatna u\u017eurbanost. Sre\u0107om apartamani su bili blizu pa smo mogli pro\u0161etati do zgrade u kojoj se odr\u017eavala konferencija i tako dodatno osjetiti “ritam” ovog grada.<\/p>\n Konferencija je otvorena s predavanjem Maile Ohie (Developer Program Tech Lead, Google) koja nam je ukratko prezentirala povijest razvoja Google tra\u017eilice te nas uvela u neke od novosti koje sprema ova tvrtka.<\/p>\n Govora je dosta bilo i o “razma\u017eenosti” dana\u0161njih korisnika te o trajanju njihove pa\u017enje koja je zadnjih godina dovedena do limita od 8 sec (unutar tog kratkog vremena korisnika je nu\u017eno zainteresirati, ukoliko ga se \u017eeli zadr\u017eati na webu).<\/p>\n Maile je na koncu spremno odgovorila na razli\u010dita zanimljiva, ali i provokativna pitanja publike (Google uzima sve vi\u0161e informacija od tvrtki, a \u0161to nudi zauzvrat?).<\/p>\n Idu\u0107e predavanje kojem smo prisustovali odnosilo se na taktike i alate pri izradi i vo\u0111enju PPC kampanja. Govorili su Brad Geddes (svjetski poznati autor i osniva\u010d Certified Knowledge bloga), Vivien Tombs (agencija Periscopix) i Daniel Gilberts (agencija Brainlabs). Teme su redom bile upotreba labelova i ad customizera, AdWords skripte te A\/B testing.<\/p>\n Radi se o alatima i taktikama dobro poznatim PPC profesionalcima, me\u0111utim kao i uvijek, bilo je zanimljivo \u010duti iskustva drugih agencija na ovom polju te na\u010dine na koje primjenjuju spomenute alate i taktike. Primjerice, za promjene u tekstu oglasa ovisno o promjenama te\u010daja i kamatnih stopa, analizu konkurencije, 24-satno licitiranje i sl.<\/p>\n Brad Geddes je na koncu prezentirao case study A\/B testinga oglasa (na primjeru free vs. rush shipping) kroz slu\u010daj tvrtke koja proizvode prodaje online na B2B i B2C tr\u017ei\u0161tu. Generalno gledano, poruka “rush shipping” se pokazala boljom na B2B tr\u017ei\u0161tu, a “free shipping” na B2C tr\u017ei\u0161tu. Razultati nisu pretjerano neo\u010dekivani, me\u0111utim Brad je uveo u pri\u010du i \u010ditav niz me\u0111uvarijacija te A\/B test landing stranica i sve to kroz zanimljiv stvarni primjer.<\/p>\n Na idu\u0107em predavanju izlagali su Russell O’Sullivan (Senior Digital Marketing Manager, Legal & General) te Khalid Saleh (CEO, Invesp). Khalid je govorio na temu AB testinga landing stranica, primjenama, iskustvima i rezultatima u postizanju vi\u0161ih stopa konverzije, dok bismo posebno izvdvojili Russellovo iznimno zanimljivo predavanje o kreiranju persona (upoznavanju tipi\u010dnih skupina korisnika, kao osnovnu pretpostavku kasnijeg uspjeha svih online kampanja).<\/p>\n Russell je iznio stvarni case study tvrtke Roland, proizvo\u0111a\u010da instrumenata te pojasnio cijeli proces od incijalnih razmi\u0161ljanja pa sve do kreiranja bookleta (zanimljivi su bili rezultati testiranja stranica te razlika u do\u017eivljaju korporativne web stranice od strane korisnika u odnosu na predstavnike tvrki i web mastere).<\/p>\n Nadalje, slu\u0161ali smo prezentacije na temu naj\u010de\u0161\u0107ih SEO pogre\u0161aka, od strane prestavnika SEO agencija: Arnie Kunn (Vertical Messures), Jom Payne (Noisy Little Monkey) te Tim Grice (Branded3; zbog iznenadne sprije\u010denosti nije osobno odr\u017eao prezentaciju). Na zadnjem predavanju prvog dana SMX London, slu\u0161ali smo o temi Retargetinga u PPC kampanjama, a govoroili su Lars Hirsh (Microsoft), Richard Lamb (iProspect) i Rebekah Schelfhout (Periscopix). Jo\u0161 jedna tema poznata dobro PPC profesionalcima, a pomalo nas je iznenadilo koliko pristunih sudionika nije \u010dulo za razli\u010dite metode retargetinga koje su iznosili predava\u010di (od RLSA do dijeljenja remarketing lista).Keynote<\/h3>\n
Amazing Paid Search & Tactics<\/h3>\n
Conversion Rate Rockstars<\/h3>\n
The Most Common SEO Mistakes, And How To Fix Them<\/h3>\n
\nKako je bilo rije\u010di o pogre\u0161kama na kojima su i sami sudionici u\u010dili, ali i opu\u0161tenim predava\u010dima, ovo je bilo jedno od le\u017eernijih i zabavnijih predavanja na cijeloj konferenciji. Sam sadr\u017eaj predavanja odnosio se uglavnom na tehni\u010dke detalje optimizacije u koje ovdje, zbog kompleksnosti, ne bismo dalje ulazili.<\/p>\nTaking Retargeting To The Next Level<\/h3>\n
\nLars Hircsh iz Microsofta najavio je Bing remarketing, a ponovljene su i najave da \u0107emo Analytics remarketing liste uskoro mo\u0107i koristiti u AdWords search kampanjama.
\nDan je nastavljen uz dru\u017eenje u opu\u0161tenoj atmosferi u jednom od tipi\u010dnih londonskih pubova i sklapanje novih kontakata i poznanstava. Pro\u010ditajte Anjin osvrt na drugi dan konferencije<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"