{"id":4975,"date":"2018-01-25T12:16:40","date_gmt":"2018-01-25T11:16:40","guid":{"rendered":"https:\/\/seekandhit.com\/?p=4975\/"},"modified":"2018-01-25T12:16:40","modified_gmt":"2018-01-25T11:16:40","slug":"kako-prepoznati-los-placement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/advertising\/kako-prepoznati-los-placement\/","title":{"rendered":"Kako prepoznati lo\u0161 placement?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left\"><span style=\"font-weight: 400\">Google Display mre\u017ea (Google Display Network) predstavlja izvrstan na\u010din dosega velikog broja korisnika i podizanja svijesti o brandu. S vi\u0161e od dva milijuna web stranica i mogu\u0107nosti dosega vi\u0161e od 90% korisnika Interneta, Google Display mre\u017ea je neizostavan dio AdWords kampanja, \u010dija je osnova <\/span><b>placement<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> \u2013 mjesto na kojem se oglasi prikazuju. <\/span><b>Placement<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> podrazumijeva web portale, videa, aplikacije za mobilne ure\u0111aje.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Za razliku od Display mre\u017ee, korisnik na Search mre\u017ei je fokusiran na pronalazak rje\u0161enja odre\u0111enog problema (npr. pretra\u017euje \u201cnajbolji sustav grijanja\u201d) stoga \u0107e i broj klikova na oglase, a posljedi\u010dno i CTR biti ve\u0107i, jer je korisnikov interes usmjeren na to\u010dno odre\u0111en predmet (u ovom slu\u010daju najbolji sustav grijanja). CTR (Click through rate) predstavlja omjer klikova i prikazivanja oglasa. Budu\u0107i da ogla\u0161avanje na Google Display mre\u017ei uglavnom slu\u017ei za podizanje svijesti korisnika, za o\u010dekivati je ne\u0161to ni\u017ei CTR, budu\u0107i da korisnik ne pretra\u017euje odre\u0111eno rje\u0161enje problema, ve\u0107 surfaju\u0107i portalima susre\u0107e oglase koji mogu i ne moraju privu\u0107i njegovu pa\u017enju.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Me\u0111utim, kod remarketing kampanja, kontekstualnog targetiranja i targetiranja korisnika prema interesima, \u010desto se doga\u0111a da se oglasi prikazuju na portalima koji posti\u017eu visok CTR. Mo\u017eda mislite \u201cvi\u0161im CTR-om sam sigurno zainteresirao korisnike za moj proizvod iako ga nisu nu\u017eno tra\u017eili\u201d. Portali relevantnog sadr\u017eaja, koji okupljaju velik broj svakodnevnih posjetitelja uglavnom nemaju visok CTR. Drugim rije\u010dima, broj klikova na takvim portalima bi trebao biti ne\u0161to vi\u0161i, dok bi broj prikazivanja oglasa trebao biti puno ve\u0107i, \u0161to posljedi\u010dno dovodi do ni\u017eeg CTR-a (pokazatelj dobrog\/zdravog portala).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cFake\u201d portale karakterizira lo\u0161 dizajn i jo\u0161 lo\u0161iji sadr\u017eaj, a \u010diji vlasnici temeljem velikog broj klikova na oglase brzo i jednostavno zara\u0111uju. Primjer jednog takvog portala prikazan je slikom 1.<img loading=\"lazy\" class=\"alignnone wp-image-4991 size-full\" style=\"width: auto !important\" title=\"Fake Website\" src=\"https:\/\/seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Picture1.png\" alt=\"Primjer &quot;fake&quot; portala\" width=\"751\" height=\"617\" \/><\/p>\n<p>Slika 1: primjer \u201cfake\u201d portala<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Postavlja se pitanje kako oglasi na ovakvim portalima mogu rezultirati bezna\u010dajnim klikovima? Naj\u010de\u0161\u0107e kori\u0161ten mehanizam je postavljanje oglasa na poziciju koja lako mo\u017ee zavarati korisnika da klikne na oglas; npr. po \u00a0samom ulasku na portal posjetitelju se pojavljuje oglas iznad kojeg mo\u017ee pisati \u201cklikom na sliku ulazite na portal\u201d ili \u201czatvorite klikom ispod\u201d (slika 2).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone wp-image-5001 size-full\" style=\"width: auto !important\" title=\"Clickbait\" src=\"https:\/\/seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Picture2-1.png\" alt=\"Na\u010din postizanja klikova na \u201cfake\u201d portalima\" width=\"350\" height=\"396\" \/><\/p>\n<p>Slika 2: na\u010din postizanja klikova na \u201cfake\u201d portalima<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Sli\u010dan primjer je da ispod slike \u010dlanka bude pozicioniran tekstualni oglas sa strelicom koja mo\u017ee upu\u0107ivati korisnika da klikom na strelicu prelazi na idu\u0107u sliku, \u0161to rezultira bezna\u010dajnim klikovima. Tako\u0111er, mogu\u0107e je re\u0107i da oglasi zavr\u0161e na portalima vezanim uz igrice pri \u010demu visok CTR mo\u017ee zna\u010diti da npr. posjetitelj igraju\u0107i igrice klikovima mi\u0161a skuplja bodove i pri tome slu\u010dajno klika na oglas. Osim ovakvog, \u201cumjetnog\u201d \u00a0na\u010dina pove\u0107avanja broja klikova, iste je mogu\u0107e automatski generirani takozvanim \u201cclickbots\u201d programima ili osobama koje su pla\u0107ene da klikaju na oglase.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Obvezni dio tjednih zadataka koje odra\u0111ujemo je i pregledavanje placementa na kojima su se oglasi prikazali. Ukoliko utvrdimo da je rije\u010d o lo\u0161em placementu, isti isklju\u010dujemo na razini kampanje i dodajemo listi lo\u0161ih placementa. Svako dva tjedna tu listu dodatno pregledamo (za slu\u010daj da je u listu sa lo\u0161im placementima gre\u0161kom dospio dobar placement) i ukoliko je sve u redu, nove, lo\u0161e placemente dodajemo listi lo\u0161ih placementa koja je postavljena na razini svih Google AdWords accountova.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pokazatelji koje je potrebno uzeti u obzir pri utvr\u0111ivanju lo\u0161ih placementa:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Impresije<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> \u2013 nitko ne \u017eeli imati velik broj impresija na \u201cfake\u201d portalima kako se sadr\u017eaj (naj\u010de\u0161\u0107e lo\u0161) takvog portala ne bi negativno povezao s brandom. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>CTR<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> \u2013 ukoliko je CTR na vi\u0161e od 100 impresija vi\u0161i od 1% ovakve portale je potrebno pa\u017eljivije promotriti. Na manje od 100 impresija prihvatljiviji je ne\u0161to vi\u0161i CTR.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Naziv domene<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> \u2013 sadr\u017ei li domena sumnjive rije\u010di poput viral, manga, games i sl. Velik broj portala u nazivu domene sadr\u017ei rije\u010di recepti, kuhinja koje same po sebi nisu sumnjive. Me\u0111utim, ukoliko sadr\u017eaj na takvim portalima nije relevantan za kuhinju, recepte ili hranu najvjerojatnije je o portalu \u010diji je sadr\u017eaj \u00abscrapan\u00bb (preuzet) sa drugih portala. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Konverzije<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> \u2013 lo\u0161i portali naj\u010de\u0161\u0107e ne donose konverzije.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ukoliko portali sa prethodno navedenim karakteristikama ne donose konverzije, potrebno ih je isklju\u010diti jer osim bezvrijednih klikova uglavnom tro\u0161e bud\u017eet. Naravno, <\/span><b>ne treba sve promatrati jednosmjerno<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Ukoliko takvi portali donose konverzije, potrebno je uzeti u obzir i druge metrike, npr. tro\u0161ak po konverzije u du\u017eem periodu i sli\u010dno. Tako\u0111er, ako je konverzija kupnja, potrebno je analizirati omjer zarade i tro\u0161ka. Ukoliko nije rije\u010d o kupnji ve\u0107 o konverziji tipa sign up, potrebno je uzeti u obzir i kvalitetu konverzije. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Kod pokretanja Smart Display kampanje na Accountu jednog klijenta, imali smo situaciju da je kampanja na prvi pogled imala jako dobre rezultate; velik broj konverzija (u fokusu su bile sign up konverzije) i \u017eeljeni tro\u0161ak po akviziciji (CPA). Me\u0111utim, dubljom analizom utvr\u0111eno je da su se konverzije doga\u0111ale na placementima gdje su pozicije oglasa pogre\u0161no navodile korisnika na sign up. <\/span><span style=\"font-weight: 400\">Jedan od primjera pogre\u0161nog navo\u0111enja korisnika u konkretnom slu\u010daju je prikazivanje oglasa ispod sadr\u017eaja koji je komunicirao izradu besplatnog ra\u010duna za igranje igrica, pri \u010demu su korisnici (najvjerojatnije) mislili da \u0107e klikom na banner i prijavom na landing pageu napraviti besplatni ra\u010dun za igranje igrica (konverzija nije bila vezana uz izradu besplatnog ra\u010duna za igranje igrica).<\/span><\/p>\n<p>Lo\u0161i placementi su kao Lernejska Hidra, na svaki isklju\u010deni, stvori se nekoliko novih. Stoga je pregledavanje placementa na kojima se va\u0161i oglasi prikazuju potrebno raditi \u010desto, detaljno i promi\u0161ljeno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Display mre\u017ea (Google Display Network) predstavlja izvrstan na\u010din dosega velikog broja korisnika i podizanja svijesti o brandu. S vi\u0161e od dva milijuna web stranica i mogu\u0107nosti dosega vi\u0161e od 90% korisnika Interneta, Google Display mre\u017ea je neizostavan dio AdWords kampanja, \u010dija je osnova placement \u2013 mjesto na kojem se oglasi prikazuju. Placement podrazumijeva web [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4975"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4975"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4975\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4975"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4975"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4975"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}