{"id":5135,"date":"2018-02-01T13:12:00","date_gmt":"2018-02-01T12:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/seekandhit.com\/?p=5135\/"},"modified":"2018-02-01T13:12:00","modified_gmt":"2018-02-01T12:12:00","slug":"impression-share-demystified","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/advertising\/impression-share-demystified\/","title":{"rendered":"Impression share demystified"},"content":{"rendered":"

<\/h1>\n

\u0160to je Impression share?<\/i><\/b>
\n<\/i><\/b><\/h4>\n


\n<\/span>Impression Share <\/span><\/i>ili <\/span>U<\/span><\/i>dio pojavljivanja<\/span><\/i> postotak je pojavljivanja va\u0161ih oglasa u usporedbi s ukupnim brojem pojavljivanja koja su va\u0161i oglasi mogli ostvariti. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Udio pojavljivanja = Broj pojavljivanja \/ Ukupan broj pojavljivanja koja ispunjavaju uvjete<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Ukupan broj pojavljivanja koja <\/span>bi va\u0161i oglasi mogli ostvariti<\/span> se odre\u0111uje na temelju postavki targetiranja, statusu odobrenja, bud\u017eetu te kvaliteti oglasa i klju\u010dnih rije\u010di. Impression share metrike mogu se promatrati na razini kampanje, ad grupe ili klju\u010dnih rije\u010di te nam dati uvid u mogu\u0107nost pove\u0107anja broja impresija. Dostupne su za Search i Display kampanje te mogu biti dobar pokazatelj uspje\u0161nosti zahva\u0107anja ciljnog tr\u017ei\u0161ta. <\/span><\/p>\n

Search kampanje imaju na raspolaganju sljede\u0107e Impression share metrike:<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Search impression share <\/b>je postotak u kojem se tekstualni oglas pojavio u odnosu na broj pojavljivanja koje je mogao ostvariti. Primjerice, vlasnik smo online trgovine koji se bavi prodajom jakni. Pokrenuli smo kampanju na podru\u010dju Hrvatske za generi\u010dke klju\u010dne rije\u010di (ko\u017ene jakne, zimske jakne, parka jakne i sl.). Kampanju vodimo ve\u0107 neko vrijeme i zanima nas kako stojimo sa Impression Shareom. Otvaramo na\u0161 account i na razini kampanje primje\u0107ujemo kako se na\u0161i oglasi prikazuju u \u00a0gotovo 47% slu\u010dajeva.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Search<\/p>\n


\n<\/span>Da bi provjerili razlog iz kojeg se na\u0161 oglas nije prikazao svaki put kada netko u tra\u017eilicu upisuje klju\u010dne rije\u010di na koje se ogla\u0161avamo va\u017eno je koristiti pomo\u0107ne metrike.<\/span><\/p>\n


\n<\/span>
\n<\/span>Search Lost IS (rank)<\/b> je metrika koja nam govori u kolikom postotku se na\u0161i oglasi nisu prikazali na pretra\u017eivanu klju\u010dnu rije\u010d zbog lo\u0161eg ranga na\u0161ih oglasa.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Search Lost IS (budget)<\/b> nam govori u kojem postotku se na\u0161i oglasi nisu prikazali na pretra\u017eivanu klju\u010dnu rije\u010d uslijed nedostatka bud\u017eeta.<\/span><\/p>\n

Iz tablice je vidljivo kako je impresija na\u0161ih oglasa izostala u 48% slu\u010dajeva zbog lo\u0161eg ranga oglasa, dok je svega 4% izgubljeno zbog manjka bud\u017eeta.<\/span><\/p>\n

\"Postotak<\/p>\n

 <\/p>\n

Metrike su dostupne i na razini klju\u010dnih rije\u010di. <\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>\"Impression
\n<\/span>
\n<\/span>Za ko\u017ene jakne na\u0161 oglas se prikazao u 63% slu\u010daja, dok se zbog lo\u0161eg ranga nije prikazao u 29% slu\u010daja. Potencijalno rje\u0161enje problema je podizanje razine bud\u017eeta kako bi pokrili \u0161to ve\u0107i broj pretraga na\u0161ih klju\u010dnih rije\u010di, dok se Lost IS (rank) mo\u017ee smanjiti pove\u0107anjem Quality Scorea ili podizanjem bidova kako bi na\u0161i oglasi bili \u0161to bolje rangirani za pretra\u017eivani pojam.
\n<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Za kampanje na search mre\u017ei dostupna je i metrika <\/span>Search exact match IS<\/b> koja prikazuje odnos broja pojavljivanja oglasa i broja potencijalnih pojavljivanja oglasa za pretra\u017eiva\u010dke pojmove koji su se to\u010dno podudarali sa exact match klju\u010dnim rije\u010dima (ili su njihove bliske varijacije).<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Search<\/p>\n

 <\/p>\n

Impression share metrike su dostupne i za Display kampanje:<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Display impression share<\/b>\u00a0je postotak u kojem se oglas na Display mre\u017ei pojavio u odnosu na broj pojavljivanja koje je mogao ostvariti.<\/span><\/p>\n

Display Lost IS (rank)<\/b> je metrika koja nam govori u kolikom postotku se na\u0161i oglasi nisu prikazali na Display mre\u017ei zbog lo\u0161eg ranga na\u0161ih oglasa.<\/span><\/p>\n

Display Lost IS (budget)<\/b> nam pokazuje postotak u kojem se na\u0161i oglasi nisu prikazali na Display mre\u017ei uslijed nedostatka bud\u017eeta.<\/span><\/p>\n

*Lost IS (budget) metrike su dostupne samo na razini kampanja.<\/span><\/i><\/p>\n

<\/h3>\n


\n<\/span>
\nKako prona\u0107i Impression Share (IS) kampanje?
\n<\/i><\/b><\/h4>\n


\n<\/span>
\n<\/span>U novom AdWords su\u010delju do Impression sharea svojih kampanja mo\u017eete do\u0107i klikom na ikonu Modify Columns.<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span><\/p>\n

\"Impression<\/span><\/p>\n

Potom na izborniku kliknite <\/span>Competitive metrics<\/span><\/i> i odaberite \u017eeljene metrike.<\/span>
\n<\/span>
\n\"AdWords
\n<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Kako pove\u0107ati impression share?<\/i><\/b><\/i><\/b><\/h4>\n

Pove\u0107anje impression sharea bi ogla\u0161iva\u010du moglo donijeti ve\u0107i broj impresija, \u010dime i vi\u0161e prilika za \u201cuhvati\u201d pa\u017enju ciljanih korisnika. Aktivnosti koje se mogu poduzeti kako bi se pove\u0107ao IS su sljede\u0107e:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Pove\u0107anje Quality Scorea<\/b>
\n<\/span>Ukoliko je iz rezultata kampanje vidljivo kako impresije izostaju zbog niskog ranga oglasa, mogu\u0107e je smanjiti broj \u201cizgubljenih\u201d impresija izradom novih oglasa koji \u0107e biti relevantniji na pretra\u017eivani pojam ili optimizacijom landing pagea.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Pove\u0107anje bidova (licitacija) na klju\u010dne rije\u010di<\/b>
\n<\/span>Kako su bidovi jedna od glavnih komponenti Ad Ranka kojim Google odlu\u010duje ho\u0107e li se oglas pojaviti ili ne, pove\u0107anjem bida Googleu signaliziramo kako nam je ta\u00a0impresija\u00a0va\u017ena te pove\u0107avamo vjerojatnost da se na\u0161 oglas prika\u017ee na odre\u0111eni pojam.<\/span><\/p>\n

Razlog niskog Impression sharea mogu biti i visoko relevantni organski rezultati (npr. ako se ogla\u0161avate na klju\u010dnu rije\u010d recepti natje\u010dete se sa Coolinarikom, Gastro 24 sata, Reci peci i sl) zbog kojih je potrebno bidati ne\u0161to vi\u0161e na klju\u010dne rije\u010di u svrhu pove\u0107anja postotka pojavljivanja oglasa iako konkurencija na klju\u010dne rije\u010di nije velika. <\/span><\/p>\n


\n<\/span>Pove\u0107anje broja negativnih klju\u010dnih rije\u010di<\/b>
\n<\/span>Kori\u0161tenjem Search Term Reporta (Keywords\u2192 More \u2192Search terms) mo\u017eemo isklju\u010diti pojmove na kojima su se na\u0161i oglasi prikazali ranije te se na njima tro\u0161io bud\u017eet iako se na njih ne \u017eelimo ogla\u0161avati (npr. ne prodajemo modre ko\u017ene jakne, pa bismo u negativne klju\u010dne rije\u010di mogli uklju\u010diti \u201cmodre ko\u017ene jakne\u201d) i na taj na\u010din osigurati da imamo dovoljno bud\u017eeta za korisnike koji pretra\u017euju \u201cko\u017ene jakne\u201d.<\/span><\/p>\n

Tako\u0111er, na po\u010detku kampanje bi trebalo isklju\u010diti jako \u0161iroke klju\u010dne rije\u010di koje bi se mogle pretra\u017eivati u kombinaciji sa klju\u010dnom rije\u010di na koju se ogla\u0161avamo. U prethodno navedenom primjeru mogli bismo isklju\u010diti rije\u010di kao \u0161to su \u201cpranje\u201d, \u201csu\u0161enje\u201d, \u201codr\u017eavanje\u201d koje bi korisnici potencijalno mogli pretra\u017eivati a nisu direktno vezani uz prodaju ko\u017enih jakni. Kao izvor ideja za \u0161iroke negativne klju\u010dne rije\u010di mo\u017eemo koristiti i Google autocomplete.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Pove\u0107anje bud\u017eeta<\/b>
\n<\/span>Ako zbog bud\u017eeta gubimo zna\u010dajan dio impresija, valjalo bi pove\u0107ati bud\u017eet kampanje kako bi u budu\u0107nosti poku\u0161ali ostvariti \u0161to ve\u0107i postotak pojavljivanja na upisane klju\u010dne rije\u010di. Ukoliko je bud\u017eet unaprijed definiran te se ne mo\u017ee mijenjati mogu\u0107e je i realocirati bud\u017eet iz drugih kampanja koje ostvaruju zadovoljavaju\u0107e rezultate u one kojima je potreban dodatan bud\u017eet za pokrivanje svih pretraga.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Su\u017eavanje targetinga<\/b>
\n<\/span>Ukoliko suzimo broj korisnika prema kojima plasiramo oglase s istim bud\u017eetom pove\u0107ava se mogu\u0107nost da se na\u0161 oglas prika\u017ee na svakoj pretrazi ali se smanjuje potencijalan broj impresija koje ogla\u0161iva\u010d mo\u017ee ostvariti.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u0160to je Impression share? Impression Share ili Udio pojavljivanja postotak je pojavljivanja va\u0161ih oglasa u usporedbi s ukupnim brojem pojavljivanja koja su va\u0161i oglasi mogli ostvariti.   Udio pojavljivanja = Broj pojavljivanja \/ Ukupan broj pojavljivanja koja ispunjavaju uvjete   Ukupan broj pojavljivanja koja bi va\u0161i oglasi mogli ostvariti se odre\u0111uje na temelju postavki targetiranja, […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[42,43,44,45,46,47],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5135"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5135"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5135\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5135"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5135"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5135"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}