{"id":5249,"date":"2018-02-12T13:36:31","date_gmt":"2018-02-12T12:36:31","guid":{"rendered":"https:\/\/seekandhit.com\/?p=5249\/"},"modified":"2020-11-25T10:16:37","modified_gmt":"2020-11-25T09:16:37","slug":"od-biroa-do-ppc-specijalista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/oglasavanje\/od-biroa-do-ppc-specijalista\/","title":{"rendered":"Od biroa do PPC specijalista"},"content":{"rendered":"

Rad u dinami\u010dnom timu uz jutarnje ispijanje kave i razgovor s kolegama, fleksibilno radno vrijeme uz opu\u0161tenu radnu atmosferu u kojoj se ponekad i sami iznenadimo koliko daleko mo\u017eemo i\u0107i u smi\u0161ljanju \u201cspa\u010dki\u201d prema drugima. <\/strong><\/p>\n

Svakodnevno \u201ctestiranje\u201d PES-a uz popratne reakcije (ve\u0107inom petkom) kao \u0161to su \u201cne\u0107u vi\u0161e igrati, iznervira si me i pokvaria mi vikend\u2026<\/em>\u201d. Dogodi se tu i tamo kolektivna upala mi\u0161i\u0107a nakon skakanja, plivanja i spu\u0161tanja niz kanjon rijeke Cetine u obliku team buildinga<\/em>. <\/span><\/p>\n

Sve od navednog je istina i\u00a0tako je otprilike\u00a0izgledao samo dio tromjese\u010dnog pripravni\u0161tva u digitalnoj agenciji. Kako ne bi samo isticao pomalo le\u017eernu atmosferu u uredu,\u00a0ovim\u00a0\u010dlankom \u0107u poku\u0161ati pribli\u017eit iskustvo pripravni\u0161tva kroz sliku digitalnog marketinga, odnosno PPC (pay-per-click<\/em>) ogla\u0161avanja.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Svaki po\u010detak pripravni\u0161tva predstavlja jedan oblik izazova, pogotovo kada se radi u dinami\u010dnom okru\u017eenju s agilnim metodama koje zahtijevaju svakodnevno u\u010denje i primjenu novih tehnologija. Iako sam bio upoznat s osnovnim principima i na\u010dinima na koji funkcionira PPC ogla\u0161avanje, nisam imao priliku detaljnijeg rada na postavljanju i optimiziranju kampanja. <\/span><\/p>\n

Prili\u010dno kratko iskustvo na podru\u010dju digitalnog marketinga ve\u0107inom se odnosilo na ure\u0111ivanje sadr\u017eaja na dru\u0161tvenim mre\u017eama i optimiziranje web stranica u svrhu ve\u0107e posje\u0107enosti i boljeg pozicioniranja na tra\u017eilicama.
\n<\/span>\u0160to se ti\u010de pripravni\u0161tva na podru\u010dju PPC ogla\u0161avanja, zapo\u010deo sam s jednostavnim zadacima ve\u0107inom orijentiranim na Google AdWords ogla\u0161ava\u010dku platformu. <\/span><\/p>\n

Cilj takvih zadataka je bio upoznavanje s relevantnim terminima, vrstama ogla\u0161iva\u010dkih mre\u017ea, funkcionalnostima i metodologijom PPC ogla\u0161avanja. Konkretne stvari odnosile su se na procjenu placementa<\/em> (web stranice gdje se pozicioniraju tekstualni i slikovni oglasi) i pretra\u017eivanih pojmova s ciljem isklju\u010divanja onih koji negativno utje\u010du na statistike kampanja u svrhu optimiziranja istih. Ubrzo je uslijedilo upoznavanje s osnovnim smjernicama prilikom pisanja oglasa i obra\u0107anje pozornosti na standardizirana pravila.<\/span><\/p>\n

Nakon inicijalnih zadataka, pru\u017eila mi se mogu\u0107nost da samostalno krenem sa strukturiranjem kampanje kroz Google AdWords Editor (offline<\/em> aplikacija za upravljanje AdWords oglasima), te postavljanje iste. Paralelno s pra\u0107enjem i optimiziranjem kampanje, dobio sam priliku raditi i s Bing ogla\u0161ava\u010dkom platformom. <\/span><\/p>\n

Uslijed pri\u010de sa svojim prijateljima, a nakon mnogobrojnih neuspjelih poku\u0161aja da objasnim \u010dime se zapravo bavim, jedno od neizostavnih pitanja je bilo: \u201cAl\u2019 netko koristi Bing?<\/em>\u201d ili \u201cTko bi uop\u0107e \u017eelio koristiti Bing?<\/em>\u201d.
\nIpak, prema statisti\u010dkim podacima zaista postoji zna\u010dajan broj korisnika Bing tra\u017eilice, a ve\u0107inom su to korisnici na podru\u010djima poput UK, US, Italije i Njema\u010dke. Ipak, ono \u0161to me iznenadilo prilikom izmjene odre\u0111enih postavki i aktivnostima na kampanjama kroz Bing Editor (offline<\/em> aplikacija za upravljanje Bing oglasima) je sama \u010dinjenica da Bing Ads prati trendove Google AdWords ogla\u0161ava\u010dke platforme \u0161to rezultira gotovo pa identi\u010dnim su\u010deljem.<\/span><\/p>\n

Nakon Google AdWords i Bing Ads krenula je kratka avantura s Yandexom. Yandex kao \u010detvrti rangirani najve\u0107i internetski pretra\u017eiva\u010d, osim \u0161to upravlja najve\u0107im internetskim pretra\u017eiva\u010dem u Rusiji, ima veliku posje\u0107enost u Ukrajini, Bjelorusiji i Kazahstanu. Unato\u010d kratkom iskustvu rada kroz Direct Commander (offline<\/em> aplikacija za upravljanje Yandex oglasima) stekao sam dojam da Yandex karakterizira poprili\u010dno neintuitivno su\u010delje iako je Yandex Metrica ostavila prili\u010dno pozitivan dojam na pojedine kolege nakon inicijalnog upoznavanja i kratkog rada.<\/span><\/p>\n

Pored prethodno spomenutih ogla\u0161iva\u010dkih platformi, dio radnih zadataka obuhva\u0107ao je pisanje oglasa i postavljanje kampanji na Facebooku. Me\u0111utim, Facebook je ipak zahtjevao malo druga\u010diji pristup u pisanju oglasa i strukturiranju kampanja. Osim \u0161to nudi mogu\u0107nost kori\u0161tenja razli\u010ditih formata oglasa, preciznije ciljanje odre\u0111enih interesnih skupina, Facebook ujedno ima i \u0161iri izbor statisti\u010dkog pra\u0107enja. Ono \u0161to je tako\u0111er specifi\u010dno za Facebook ogla\u0161avanje je polaganje certifikata.
\nDok Google, Bing i Yandex nude mogu\u0107nost da steknete certifikate na besplatan na\u010din, Facebook napla\u0107uje polaganje certifikata te zahtjeva vi\u0161u razinu znanja i poznavanja platforme.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Kako navedene aktivnosti ne bi podrazumijevale puko savladavanje tehni\u010dkih pojedinosti spomenutih ogla\u0161iva\u010dkih platformi, prona\u0161lo se slobodnog vremena za \u010ditanja literature i \u010dlanaka.
\nVe\u0107inom se obra\u0107a pozornost na aktualnosti u svijetu digitalnog marketinga \u0161to omogu\u0107ava da se bude u tijeku sa suvremenim trendovima i eventualno prona\u0111u optimalna rje\u0161enja i odgovori na trenutne izazove. <\/span><\/p>\n

Od laika po pitanju PPC ogla\u0161avanja i pomalo skepti\u010dnog razmi\u0161ljanja o primjeni istog, osim ste\u010denog tehni\u010dkog znanja o ogla\u0161avanju putem interneta, pripravni\u0161tvo je na neki na\u010din oblikovalo i pomalo druga\u010diji na\u010din razmi\u0161ljanja. Uz pronala\u017eenje kreativnih rje\u0161enja i te\u017enji prema primjeni, sve vi\u0161e prepoznajem rastu\u0107u ulogu online ogla\u0161avanja i odre\u0111ene prednosti koje ono nosi kako za poslovne klijente tako i za pojedince koji tek zapo\u010dinju svoju pri\u010du u svijetu digitalnog marketinga.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Od PPC laika do dinami\u010dnog okru\u017eenja s agilnim metodama – \u0161to se sve mo\u017ee nau\u010diti i kako izgleda tromjese\u010dno pripravni\u0161tvo u digitalnoj marketin\u0161koj agenciji<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5324,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12],"tags":[78,69,79,71],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5249"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5249"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5249\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6992,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5249\/revisions\/6992"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5249"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5249"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5249"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}