{"id":5555,"date":"2020-01-29T10:09:36","date_gmt":"2020-01-29T09:09:36","guid":{"rendered":"https:\/\/seekandhit.com\/?p=5555\/"},"modified":"2020-01-29T10:09:36","modified_gmt":"2020-01-29T09:09:36","slug":"google-display-network-vs-midas-network","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/advertising\/google-display-network-vs-midas-network\/","title":{"rendered":"Google Display Network vs Midas Network"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Unato\u010d \u010dinjenici da Google prikaziva\u010dka mre\u017ea (u nastavku GDN) mo\u017ee dosegnuti velik broj internet korisnika, postoje manje display mre\u017ee kroz koje je mogu\u0107e prikazati oglase na premium pozicijama, koje \u010desto nisu podr\u017eane kroz GDN.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u0160to je GDN?<\/b><\/h3>\n

 <\/p>\n

Google prikaziva\u010dka mre\u017ea u osnovi je dio Google Adsa koji obuhva\u0107a prikazivanje oglasa na vi\u0161e od 2 milijuna web lokacija, video zapisa ili aplikacija. GDN pru\u017ea razne mogu\u0107nosti targetiranja korisnika – demografsko targetiranje, targetiranje prema lokaciji, targetiranje po afinitetima korisnika, remarketing, ciljanje odre\u0111enih placementa itd. Ciljanje odre\u0111enih placementa (\u0161to je slu\u010daj u ovom \u010dlanku) podrazumijeva prikazivanje oglasa na odre\u0111enim web stranicama (ili kategorijama na web stranici), aplikacijama ili na YouTube kanalu. Na primjer, prikazivanje oglasa s fitness opremom u sportskoj rubrici Slobodne Dalmacije, popularnim aplikacijama za fitness ili prikazivanje istih oglasa na popularnim YouTube fitness kanalima.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u0160to je Midas mre\u017ea?<\/b><\/h3>\n

 <\/p>\n

Midas Network je hrvatska platforma za specijalizirana za nativno ogla\u0161avanje. Nativno ogla\u0161avanje je tip ogla\u0161avanja kod kojeg se oglasi svojim izgledom, formatom i kontekstom prilago\u0111avaju web stranici na kojoj se pojavljuju. Nativni oglasi ne ometaju korisnike pri kori\u0161tenju web stranice pa ih korisnici \u010desto percipiraju kao dio web stranice.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Jedna od tehnika koje Midas koristi kako bi oglasi izgledali kao native oglasi\u00a0 je prikazivanje istih na premium pozicijama, koje GDN obi\u010dno ne podr\u017eava. Te pozicije \u010desto se nalaze na kraju \u010dlanka te \u010ditatelju daju osje\u0107aj da se radi o preporu\u010denim \u010dlancima, a ne o oglasima (<\/span>Slika 1<\/span><\/i>).<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Slika 1: Midas nativni oglasi u premium oglasnim mjestima vs GDN oglasi<\/span><\/em>
\n<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Za razliku od GDN-a, Midas Network nudi ograni\u010denije mogu\u0107nosti targetiranja korisnika i fokusiran je na pozicije na kojima se oglas prikazuje, a ne na karakteristike korisnika koji vide oglas. Tako\u0111er, obuhva\u0107a ve\u0107inom hrvatske web stranice (uz nekoliko regionalnih).<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Vrijeme je za testove<\/b><\/h3>\n

 <\/p>\n

Jedan od na\u0161ih klijenata je trgovac na malo te putem web shopa prodaje fitness opremu i dodatke prehrani na podru\u010dju Hrvatske. \u017deljeli smo testirati i vidjeti koliko se rezultati na ove dvije platforme mogu razlikovati. Cilj kampanje je bio podizanje svijesti\u00a0 korisnika o web shopu (posjetitelji web stranice bili su isklju\u010deni iz kampanje). <\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Kampanja je bila postavljena na sljede\u0107i na\u010din:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Targetiranje placementa – kroz obe platforme targetiran je isti placement – Index.hr. Budu\u0107i da se na\u0161 klijent bavi prodajom fitness opreme, \u017eeljeli smo biti \u0161to relevantniji i prikazivati GDN i Midas oglase u sportskoj kategoriji Index.hr.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Trajanje kampanje bilo je potpuno isto.<\/span><\/i><\/p>\n

Na obje platforme kori\u0161ten je isti oglas \/ poruka.<\/span><\/i><\/p>\n

Na obje platforme kampanje su imale identi\u010dne bud\u017eete.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

 <\/p>\n

Rezultati<\/b><\/h3>\n

 <\/p>\n

Unutar istog bud\u017eeta, GDN oglasi ostvarili su 58% vi\u0161e klikova od Midas oglasa. Broj klikova nije nas iznenadio\u00a0budu\u0107i da lak\u0161e mo\u017eemo manipulirati prosje\u010dnim CPC-om na GDN-u, dok je cijena po kliku fiksna na Midas mre\u017ei – 1 kn. Drugim rije\u010dima, za isti bud\u017eet smo ostvarili vi\u0161e web prometa\u00a0 kroz GDN oglase.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

CTR za GDN oglase iznosio je 0,31% dok su Midas ostvarili CTR od 0,08%. Ni ovo nije bio iznena\u0111uju\u0107i rezultat – pozicije na kojim se Midas oglasi prikazuju ne ometaju korisnike, ve\u0107 ih oni percipiraju kao dio web stranice te \u0107e kliknuti ako ih stvarno zanima sadr\u017eaj oglasa. S druge strane, GDN oglasi su invazivniji zbog \u010dega je ve\u0107a vjerojatnost da korisnik klikne na oglas.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Oglasi na GDN-u imali su 56% manje impresija of Midas oglasa. Uzimaju\u0107i u obzir da korisnici (unutar istog bud\u017eeta) u manjem postotku klikaju na Midas oglase (ni\u017ei CTR), ovakav rezultat je o\u010dekivan.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Usporedba<\/p>\n

Tablica 1: Midas u odnosu na GDN promet<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Tablica 1<\/span><\/i> prikazuje usporedbu dvije platforme s aspekta akvizicije korisnika te njihovog pona\u0161anja na stranici. Iako su Midas oglasi ostvarili manje prometa, kvaliteta web prometa bila je znatno bolja. Midas korisnici prosje\u010dno su posjetili vi\u0161e stranica te je njihov posjet je trajao du\u017ee nego kod GDN korisnika. Sa aspekta tro\u0161kova akvizicije korisnika i tro\u0161ka po povratnom korisniku, GDN je donio povoljniji promet. Iako broj konverzija (transakcija) iz kampanja nije bio statisti\u010dki zna\u010dajan, Midas oglasi asistirali su sa 9 konverzija, dok GDN oglasi nisu zabilje\u017eili nijednu konverziju.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Prema podacima Google Analyticsa, dobna struktura se izme\u0111u Midas i GDN-a uvelike razlikovala. Oko 80% Midasovih korisnika nalazi se u dobnoj skupini od 25 do 54 godine (slika 2), dok je vi\u0161e od 75% GDN korisnika pripadalo dobnoj skupini od +45 (slika 3).<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Midas<\/p>\n

Slika 2: Midas korisnici prema dobnoj strukturi<\/span><\/em><\/p>\n

\"Google<\/p>\n

 <\/p>\n

Slika 3: GDN korisnici prema dobnoj strukturi<\/span><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

S obzirom na to da su mla\u0111i korisnici skloniji online kupovini, nije \u010dudno da je kod korisnika koji su na web do\u0161li preko Midas oglasa zabilje\u017een bolji anga\u017eman.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Glavni zaklju\u010dci<\/b><\/h3>\n

 <\/p>\n

    \n
  • GDN oglasi su ostvarili vi\u0161e prometa od Midas oglasa, ali je Midas ostvario kvalitetniji promet.<\/span><\/li>\n
  • Jedan od razloga zbog kojeg je Midas promet bio kvalitetniji je dobna struktura\u00a0 – na Midas oglase su klikali mla\u0111i korisnici.<\/span><\/li>\n
  • Zbog premium\u00a0 oglasnih mjesta i nativnog izgleda, korisnici Midas oglase percipiraju kao dio web stranice te posljedi\u010dno korisnici ostvaruju bolji anga\u017eman na stranici.<\/span><\/li>\n
  • Novi posjetitelji iz display kampanja uglavnom ne\u0107e ostvariti kupovinu prilikom svog prvog posjeta webshopu, pa je va\u017eno obratiti pa\u017enju na njihovo pona\u0161anje pri narednim posjetima webu.<\/span><\/li>\n
  • Iako GDN mo\u017ee dosegnuti ve\u0107inu internet korisnika, uvijek je dobro testirati druge kanale ili platforme i vidjeti kakve dodatne uvide mo\u017eete dobiti.<\/span>
    \n<\/b>\u00a0<\/b><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Unato\u010d \u010dinjenici da Google prikaziva\u010dka mre\u017ea (u nastavku GDN) mo\u017ee dosegnuti velik broj internet korisnika, postoje manje display mre\u017ee kroz koje je mogu\u0107e prikazati oglase na premium pozicijama, koje \u010desto nisu podr\u017eane kroz GDN.   \u0160to je GDN?   Google prikaziva\u010dka mre\u017ea u osnovi je dio Google Adsa koji obuhva\u0107a prikazivanje oglasa na […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[63,34,43,64,65],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5555"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5555"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5555\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}