{"id":5695,"date":"2020-03-18T12:06:54","date_gmt":"2020-03-18T11:06:54","guid":{"rendered":"https:\/\/seekandhit.com\/?p=5695\/"},"modified":"2020-03-18T12:06:54","modified_gmt":"2020-03-18T11:06:54","slug":"doba-koronavirusa-trebam-li-pauzirati-svoje-kampanje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/oglasavanje\/doba-koronavirusa-trebam-li-pauzirati-svoje-kampanje\/","title":{"rendered":"Doba koronavirusa &#8211; Trebam li pauzirati svoje kampanje?"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Kao agencija sa vi\u0161egodi\u0161njim iskustvom u upravljanju digitalnim kampanjama, gotovo sa sigurno\u0161\u0107u mo\u017eemo re\u0107i da je koronavirus najte\u017ee razdoblje u kojem smo do sada radili. Panika nije zavladala samo u privatnim \u017eivotima gra\u0111ana, ve\u0107 se i unutar razli\u010ditih tvrtki donose (i)racionalne odluke za saniranje trenutne, ali i nadolaze\u0107e \u0161tete. Iako su neki klijenti ve\u0107 (opravdano) zaustavili kampanje zbog pove\u0107anja tro\u0161ka po konverziji te ulaska u opasnu zonu neisplativosti ulaganja, drugi su pani\u010dno reagirali te zna\u010dajno smanjili bud\u017eete bez razloga. \u010cak i u travel industiji i dalje imamo profitabilnih kampanja koje imaju ne\u0161to manji volumen pretra\u017eivanja (pa tako i smanjene tro\u0161kove ogla\u0161avanja), ali odli\u010dne povrate na investiciju.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Kako bismo pomogli svima koji u ovoj situaciji nisu sigurni \u0161to da rade, sastavili smo mali popis situacija u kojima je po\u017eeljno odnosno nepo\u017eeljno mijenjati trenutno ulaganje u ogla\u0161avanje.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Nemate potrebu gasiti kampanje ili drasti\u010dno smanjivati ulaganja u ovim situacijama:<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Konkurencija je smanjila ulaganje i sada vam je <\/span><b>ogla\u0161avanje jeftinije<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, a svejedno ostvarujete zadovoljavaju\u0107e <\/span><b>rezultate<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Nekoliko klijenata iz visoko konkurentnih industrija u ovom razdoblju ostvaruje rast budu\u0107i da su konkurenti smanjili svoja ulaganja, a potra\u017enja za proizvodima se nije zna\u010dajno smanjila. Web shopovi ovaj period iskori\u0161tavaju za pove\u0107anje volumena online narud\u017ebi budu\u0107i da ve\u0107ina ljudi sada izbjegava odlazak u fizi\u010dke trgovine, pa je tako nekoliko klijenata posljednjih tjedana ostvarilo izuzetno velik porast prometa te potra\u017enje za proizvodima.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Prihodi vam ne odska\u010du u usporedbi sa prija\u0161njim godinama (ovo je posebno bitno kod sezonalnih proizvoda). Pojedini web shopovi i dalje ostvaruju <\/span><b>stabilne prihode<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, a u mogu\u0107nosti su na vrijeme izvr\u0161iti isporuku proizvoda te stoga jo\u0161 uvijek ne razmi\u0161ljaju o smanjenju ulaganja.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Kampanje su i dalje profitabilne, ali je pao <\/span><b>volumen prodaje<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Recimo, klijenti koji su tjedno imali 50 transakcija sada ih imaju 10, ali su cijene po konverziji iste ili \u010dak manje. Dakle, sve funkcionira, samo u manjem obujmu.<br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"><b>Zato \u0161to su to napravili drugi<\/b>. Susreli smo se sa situacijama u kojima su klijenti odlu\u010dili napraviti drasti\u010dne promjene bez racionalnog obja\u0161njenja. Ukoliko jo\u0161 ne osje\u0107ate posljedice nemojte \u017ertvovati prihode. Reagirajte u trenutku kad osjetite negativne promjene &#8211; barem se u online ogla\u0161avanju to sredi u par klikova!<br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Naravno, nisu sve tvrtke po\u0161te\u0111ene negativnih posljedica koronavirusa, dobar dio ih je na\u017ealost morao napraviti rezove kako bi smanjili gubitke.<br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><strong>Kampanje bi trebalo ograni\u010diti kad primijetite:<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Da\u00a0kampanje poti\u010du ljude na <strong>neodgovorno pona\u0161anje<\/strong> (dolazak u trgovine, trenutna putovanja\u2026) i sl.<\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Da vi\u0161e <\/span><b>nisu profitabilne<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ula\u017eete bud\u017eete, a ne ostvarujete rezultate koji vam omogu\u0107avaju profitabilno poslovanje. U ovom slu\u010daju zaustavite kampanje i \u010dekajte da se situacija popravi. \ud83d\ude41 Kod dijela klijenata samo odre\u0111eni proizvodi i(li) usluge postaju neprofitabilni zbog vi\u0161e faktora (potra\u017enja, zalihe i sl), dok ostali dijelovi poslovanja i dalje ostvaruju dobre rezultate. U tom slu\u010daju ima smisla ograni\u010diti bud\u017eet ili zaustaviti kampanje s lo\u0161ijim rezultatima te bud\u017eet usmjeriti na proizvode koji vam donose dobre rezultate.\n<p><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Pad poslovnih rezultata koji se ne mo\u017ee nadomjestiti ulaganjem u ogla\u0161avanje. Recimo, ukoliko govorimo o putnim aran\u017emanima za Italiju, jasno je kako je u ovom trenutku takva kampanja <\/span><b>neisplativa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. U tom slu\u010daju najbolje je zaustaviti kampanju ili ostaviti esencijalne aktivnosti uklju\u010dene (npr. brand kampanje).<br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Imate logisti\u010dkih problema sa <\/span><b>nabavom ili dostavom<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> proizvoda. Neki od klijenata imaju dobavlja\u010de iz Kine ili distribucijske centre u dr\u017eavama koje su privremeno zatvorile granice pa nisu u mogu\u0107nosti isporu\u010diti proizvode na \u017eeljenu adresu.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">U ovim trenutcima je jako bitno da va\u0161i korisnici znaju \u0161to o\u010dekivati. Klijentima smo prilagodili komunikaciju u oglasima (recimo travel klijentima smo naglasili besplatno otkazivanje i sve ostale pogodnosti koje bi korisnicima u ovom trenutku olak\u0161ale odluke o kupovini), a same klijente smo poticali na pravovremeno informiranje publike o eventualnim novostima vezanim za koronavirus kroz web stranicu, newslettere ili objave na dru\u0161tvenim mre\u017eama (npr. odgode putovanja, zatvaranje fizi\u010dkih trgovina i sl).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nadamo se da \u0107e se situacija sa virusom ubrzo smiriti te da \u0107emo iz ove situacije svi zajedno iza\u0107i pametniji. \u017delimo svima \u0161to manji utjecaj na poslovanje te brzi rasplet situacije. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Zato, perite ruke, ostanite doma i volite svih oko sebe na daljinu. \ud83d\ude42<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Kao agencija sa vi\u0161egodi\u0161njim iskustvom u upravljanju digitalnim kampanjama, gotovo sa sigurno\u0161\u0107u mo\u017eemo re\u0107i da je koronavirus najte\u017ee razdoblje u kojem smo do sada radili. Panika nije zavladala samo u privatnim \u017eivotima gra\u0111ana, ve\u0107 se i unutar razli\u010ditih tvrtki donose (i)racionalne odluke za saniranje trenutne, ali i nadolaze\u0107e \u0161tete. Iako su neki klijenti ve\u0107 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12],"tags":[49,50,51,52],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5695"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5695"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5695\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5695"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5695"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5695"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}