{"id":5757,"date":"2020-04-16T18:12:39","date_gmt":"2020-04-16T17:12:39","guid":{"rendered":"https:\/\/seekandhit.com\/?p=5757\/"},"modified":"2020-11-25T10:16:06","modified_gmt":"2020-11-25T09:16:06","slug":"reach-vs-traffic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/oglasavanje\/reach-vs-traffic\/","title":{"rendered":"Reach VS Traffic"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Svaki objective ima smisla ovisno o tome \u0161to \u017eelite posti\u0107i. Facebookov algoritam, koji poma\u017ee dostizanju klju\u010dne metrike objectiva, se iz na\u0161eg iskustva pokazao prili\u010dno dobrim i dojma smo kako postaje sve bolji. Me\u0111utim, u ovom \u010dlanku prikazat \u0107emo kako nije ba\u0161 uvijek tako, barem ne u na\u0161em primjeru.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Odmah treba re\u0107i kako je rije\u010d o relativno maloj kampanji s ograni\u010denim trajanjem i da je uz to i lokacijski ograni\u010dena (na Zagreb). Za dono\u0161enje kona\u010dnog zaklju\u010dka svakako bi trebalo napraviti test na ve\u0107oj skali. Bez obzira na to, smatramo da bi vam rezultati ovog testa mogli biti interesantni.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400\">U testu smo imali dva tipa objectiva s identi\u010dnim targetingom i bud\u017eetom. Rije\u010d je o Reach i Traffic objectivu.<\/span><\/p>\n<p>Kao \u0161to smo rekli, Facebook omogu\u0107ava kori\u0161tenje vi\u0161e razli\u010ditih objectiva za kampanje, ovisno o tome \u0161to su nam \u017eeljeni ciljevi.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5758\" src=\"https:\/\/seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/facebook-objectives-selection-800x435.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"435\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Da ne pi\u0161emo o svakom pojedina\u010dno, evo kratki opis dva objectiva kori\u0161tena u testu:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Reach<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ovim tipom objectiva kampanje \u017eeli se posti\u0107i \u0161to ve\u0107i doseg (reach), odnosno maksimizirati izlo\u017eenost oglasa. Dakle, Facebookov algoritam u ovom slu\u010daju radi tako da \u0107e poku\u0161ati za zadani bud\u017eet dosegnuti \u0161to ve\u0107i broj korisnika. Pri tome se mo\u017ee odrediti i koliko se puta istoj osobi mo\u017ee prikazati oglas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Traffic<\/b><\/p>\n<p>Traffic objectivom \u017eelimo, u na\u0161em slu\u010daju, dovesti \u0161to ve\u0107i promet na website. Dakle, algoritam \u0107e raditi na na\u010din da poku\u0161a dobiti \u0161to ve\u0107i broj klikova na oglas koji vodi na web stranicu. To\u010dnije, pronalazi korisnike za koje je \u00abzaklju\u010dio\u00bb da su po svojim karakteristikama skloniji klikanju na oglase (govore\u0107i pojednostavljeno), a pri tome uzima u obzir i ostale zna\u010dajke koje mu poma\u017eu dobiti klikove po \u0161to ni\u017eoj cijeni.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Da se vratim na na\u0161 slu\u010daj. Na slici ispod vidimo rezultate dviju kampanja s razli\u010ditim objectivima.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5760\" src=\"https:\/\/seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Ads-Manager-Manage-ads-Campaigns-2020-04-06-23-02-11-800x150.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"150\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Odmah uo\u010davamo Results stupac koji prikazuje metrike po kojima se vrednuje kampanja. Tako vidimo da je za Traffic ostvareno 365 link klikova dok je za Reach objective dosegnuto 164 000 korisnika.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Me\u0111utim, zanimljivo je pogledati rezultate Reach objectiva u vidu link klikova.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-5759\" src=\"https:\/\/seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/Ads-Manager-Manage-ads-Campaigns-2020-04-06-23-12-01-800x157.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"157\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">U stupcu Link clicks vidimo da je kampanja s Reach objectivom ta koja je imala vi\u0161e link klikova od kampanje s Traffic objectivom. Mo\u017eemo vidjeti i da ima ne\u0161to vi\u0161i CTR te ni\u017eu cijenu po kliku.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Mo\u017eemo li onda zaklju\u010diti da je bolje koristiti kampanju s Reach objectivom umjesto one s Trafficom kako bi dobili vi\u0161e klikova?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ne ba\u0161, osim u uvodnom dijelu spomenutih razloga (relativno kratko trajanje kampanje, malen uzorak podataka i nedovoljan\u00a0bud\u017eet za ozbiljniji test) treba uzeti u obzir i atraktivnost oglasa, odnosno ponude. U ovom slu\u010daju se radilo o velikim popustima na proizvode \u0161iroke primjene pa nije iznena\u0111uju\u0107e \u0161to smo Reach objectivom uspjeli ostvariti povoljniju cijenu po kliku i vi\u0161e klikova. Razlog tome je \u0161to smo dosegnuli ve\u0107i broj korisnika (koje smatramo svojom target skupinom), a oni su jako dobro odreagirali na akciju. Time se \u201czaobi\u0161ao\u201d Facebookov algoritam koji je u slu\u010daju Traffic objectiva bidao vi\u0161e na korisnike za koje je smatrao da imaju ve\u0107u vjerojatnost klikanja na oglas i tako dobivao vi\u0161u cijenu po kliku u odnosu na Reach (u kombinaciji s ovakvom ponudom). Na\u0161a preporuka je svakako da, ukoliko imate situaciju sli\u010dnu ovoj na\u0161oj, A\/B testirate ove dvije kampanje kako bi kasnije ostavili onu koja se pokazala uspje\u0161nijom.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Svaki objective ima smisla ovisno o tome \u0161to \u017eelite posti\u0107i. Facebookov algoritam, koji poma\u017ee dostizanju klju\u010dne metrike objectiva, se iz na\u0161eg iskustva pokazao prili\u010dno dobrim i dojma smo kako postaje sve bolji. Me\u0111utim, u ovom \u010dlanku prikazat \u0107emo kako nije ba\u0161 uvijek tako, barem ne u na\u0161em primjeru. Odmah treba re\u0107i kako je rije\u010d [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12],"tags":[1432,56,49,57,58,59],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5757"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5757"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5757\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6985,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5757\/revisions\/6985"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5757"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5757"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5757"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}