{"id":5903,"date":"2020-06-17T16:08:02","date_gmt":"2020-06-17T15:08:02","guid":{"rendered":"https:\/\/seekandhit.com\/?p=5903\/"},"modified":"2020-11-25T10:16:01","modified_gmt":"2020-11-25T09:16:01","slug":"microsoft-bing-ads-zasto-ih-je-potrebno-testirati","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/oglasavanje\/microsoft-bing-ads-zasto-ih-je-potrebno-testirati\/","title":{"rendered":"Microsoft (Bing) Ads – Za\u0161to ih je potrebno testirati?"},"content":{"rendered":"

Krenimo od po\u010detka<\/h3>\n

 <\/p>\n

Kad prijatelju, osobi koja s ogla\u0161avanjem nema nikakve veze, spomenete tra\u017eilicu Bing, vrlo je vjerojatno da \u0107ete dobiti komentar \u201cZar to jo\u0161 postoji\u201d i\/ili \u201cTko to jo\u0161 uop\u0107e koristi\u201d. Unazad nekoliko godina to bi bila i moja reakcija, Bing tra\u017eilicu koristim jedino u slu\u010daju da trebam instalirati Google Chrome.<\/p>\n

Ali razmi\u0161ljaju li svi potro\u0161a\u010di kao ja ili moji prijatelji? Upadaju li svi korisnici interneta u isti kalup?\u00a0<\/span>Vjerovali ili ne, postoje ljudi koji koriste i ostale tra\u017eilice, postoje ljudi kojima Google nije prvi izbor. Bing tra\u017eilica se koristi, mo\u017eda nije toliko zastupljena, ali zna\u010di li to da se na njoj ne isplati ogla\u0161avati?\u00a0<\/span>Pogledajmo malo brojke i udjele tra\u017eilica na pojedinim tr\u017ei\u0161tima.<\/p>\n

Na <\/span>globalnoj razini<\/span><\/a> Google je uvjerljivi lider s preko 90% tr\u017ei\u0161nog udjela, ali situacija varira od tr\u017ei\u0161ta do tr\u017ei\u0161ta. Prema<\/span> gs.statcounter.com<\/span><\/a>, na <\/span>US <\/span>tr\u017ei\u0161tu Bing sa svojim partnerima, kod desktop ure\u0111aja,\u00a0 ima udio preko 17%. Prema <\/span>Microsoftovom istra\u017eivanju<\/span><\/a>, Bing sa svojim partnerima na US tr\u017ei\u0161tu kod desktop ra\u010dunala ima udjel od \u010dak 33%. Razlog visokog udjela kod desktop ure\u0111aja je kori\u0161tenje defaultne tra\u017eilice na Windowsima.\u00a0<\/span>Iako je ve\u0107 godinama prisutna tranzicija korisnika sa stolnih na mobilne ure\u0111aje, udio posjeta s desktop ra\u010dunala je jo\u0161 uvijek zna\u010dajan. Kao \u0161to je vidljivo iz primjera, odre\u0111en dio korisnika i dalje preferira kupovinu preko desktopa, pogotov kada se radi o proizvodima vi\u0161e vrijednosti.<\/span><\/p>\n

\"E-commerce<\/p>\n

Primjer 1. Rezultati ecommerce klijenta prema kategoriji ure\u0111aja<\/span><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/h3>\n

Vratimo se sada u svijet ogla\u0161avanja na tra\u017eilici<\/b><\/h3>\n

Mala napomena prije po\u010detka, od pro\u0161le godine Bing Ads nosi ime <\/span>Microsoft Ads<\/span><\/a> i pod tim objedinjuje Bing i Yahoo tra\u017eilice sa search partnerima. Dakle, Microsoft ima svoju platformu koja ogla\u0161iva\u010dima daje priliku pro\u0161iriti doseg svojih kampanja na search mre\u017ei ciljanjem korisnika koji iskazuju direktan interes za proizvodima i uslugama koje nudite.\u00a0<\/span>Sama platforma jako je sli\u010dna Google Adsima i to je prvi od nekoliko pluseva.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Jednostavna integracija Google Ads kampanja\u00a0<\/b><\/h3>\n

Da biste imali kampanje na Microsoft Ads platformi, nema potrebe da ih izra\u0111ujete iz po\u010detka. U su\u010delju se nudi opcija importanja Google Ads kampanja preko koje u par klikova\u00a0 odradite copy-paste Google Ads kampanja. Na vama je samo da ubacite konverzije, prilagodite bidove, bud\u017eete i ostale postavke kampanja.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Konkurencija, cijena ogla\u0161avanja i rezultati<\/b><\/h3>\n

Zbog \u010dinjenice da velika ve\u0107ina potro\u0161a\u010da svakodnevno koristi Google, on \u0107e uvijek ostati nezamjenjiva stavka u va\u0161oj digitalnoj strategiji, ali iz istog razloga on je nezamjenjiv i va\u0161oj konkurenciji. Rast broja konkurenata potencijalno rezultira rastom tro\u0161ka po kliku \u0161to ote\u017eava proces optimizacije kampanja, a sama prisutnost velikog broja ogla\u0161iva\u010da mo\u017ee itekako utjecati na va\u0161e rezultate i povrate iz kampanja.<\/span><\/p>\n

Kao \u0161to je navedeno na po\u010detku \u010dlanka, ogla\u0161iva\u010di \u010desto zaboravljaju na ostale tra\u017eilice. Iz tog razloga kod Binga \u010desto imamo manje konkurencije i bolje rezultate (u usporedbi s Google search rezultatima). Dobar primjer za to je e-commerce klijent koji je s istim kampanjama prisutan na obje platforme. Naravno, treba uzeti u obzir volumen. Volumen na Googleu je neusporedivo ve\u0107i, ali sa stajali\u0161ta performancea, dobar povrat je i dalje dobar povrat.<\/span><\/p>\n

\"Ogla\u0161avanje<\/p>\n

Primjer 2. Razlika u rezultatima<\/span><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Razlika<\/p>\n

Primjer 3: Razlika u broju ogla\u0161iva\u010da na istim klju\u010dnim rije\u010dima (Google (17), Bing (5))<\/span><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/h3>\n

Demografske razlike izme\u0111u korisnika<\/strong><\/h3>\n

Kod ve\u0107ine klijenata vidimo situaciju sli\u010dnu ovoj, Google Search korisnici su mla\u0111i od Bing korisnika. Na primjeru ovog klijenta, demografske razlike izme\u0111u Google i Bing korisnika su o\u010digledne. Google u ve\u0107em omjeru koristi mla\u0111a ekipa, dok kod Binga vidimo potpuno suprotno – vi\u0161e od 55% korisnika Binga starije je od 45 godina.<\/span><\/p>\n

\"Demografske<\/p>\n

 <\/p>\n

Microsoft Adsi imaju svojih problema i za potrebe \u010dlanaka istaknuo bih samo dvije mane u usporedbi s Google Adsima.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

    \n
  • Smart bidding<\/b><\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    Prva, po meni najve\u0107a mana, su mogu\u0107nosti smart biddinga. Google je toliko usavr\u0161io smart bidding da ve\u0107ina kampanja danas mo\u017ee funkcionirati bez povijesnih podataka. Kod Binga imamo druga\u010diju situaciju, smart bidding strategije dostupne su na odre\u0111enim tr\u017ei\u0161tima i da bi je pokrenuli potrebno je ostvariti odre\u0111en broj konverzija. Dakle, jo\u0161 uvijek nije mogu\u0107e pokrenuti kampanju sa uklju\u010denom smart bidding opcijom bez povijesnih podataka.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

      \n
    • Offline editor<\/b><\/li>\n<\/ul>\n

       <\/p>\n

      Druga mana bi bila Microsoft Bing Ads Editor. Isto kao Google, Bing ima svoj offline editor s kojim mo\u017eete raditi ve\u0107e izmjene na va\u0161im kampanjama u bulku.\u00a0<\/span>Su\u010delje je gotovo identi\u010dno. Ako se snalazite u jednom, u kratkom roku znate se koristiti i drugim editorom.\u00a0<\/span>No kad je u pitanju fluidnost i funkcionalnost, Google uvjerljivo pobje\u0111uje Bing. Moram istaknuti da radim s Bing Editorom na Mac verziji. Ne\u0161to je bolji u Windows verziji, ali daleko od savr\u0161enog. Prilikom rada na velikim kampanjama Bing Editor mo\u017ee zadavati velike glavobolje s brzinom obrade podataka, ali ovo zasigurno ne treba biti razlog da Bing isklju\u010dite kao opciju za ogla\u0161avanje. Nadajmo se samo da \u0107e u budu\u0107nosti Bing poraditi na ovom polju.<\/span><\/p>\n

       <\/p>\n

      Zaklju\u010dak<\/b><\/h3>\n

       <\/p>\n

      Microsoft se zaista trudi pratiti trendove i svojim ogla\u0161iva\u010dima ponuditi mogu\u0107nosti koje im nudi ogla\u0161avanje na Google tra\u017eilici.\u00a0<\/span>Ako Google izbaci update po pitanju novih oglasa, novih smart bidding strategija i sli\u010dno, samo je pitanje vremena kad \u0107e Microsoft to implementirati kod sebe.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Nadam se da \u0107e vas pro\u010ditano ohrabriti da barem uzmete Microsoft Ads (Bing Ads) u razmataranje jer se, barem u slu\u010daju slu\u010daju na\u0161ih klijenata, pokazao kao dobar alat za pro\u0161irenje search kampanja. Microsoft Adsi nisu zamjena za Google ogla\u0161avanje i trebalo bi ih promatrati kao nadopunu u va\u0161oj ogla\u0161iva\u010dkoj strategiji. Microsoft Adsi su u \u010dlanku predstavljeni na primjeru e-commercea, ali promatraju\u0107i rezultate klijenata iz razli\u010ditih industrija (Tourism, B2B, Travel), rezultati su, ne uzimaju\u0107i u obzir volumen, u ve\u0107ini slu\u010dajeva bili barem jednako dobri ili bolji od rezultata na Googleu. Na kraju krajeva, od Bing kampanja vas dijeli par klikova, jer to je sve \u0161to je potrebno da importate Google kampanje i zapo\u010dnete s ogla\u0161avanjem.<\/p>\n

      Ako se ne varam, i novac zaboravljenih Bing korisnika se ra\u010duna kao prihod. Zar ne? \ud83d\ude42<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Krenimo od po\u010detka   Kad prijatelju, osobi koja s ogla\u0161avanjem nema nikakve veze, spomenete tra\u017eilicu Bing, vrlo je vjerojatno da \u0107ete dobiti komentar \u201cZar to jo\u0161 postoji\u201d i\/ili \u201cTko to jo\u0161 uop\u0107e koristi\u201d. Unazad nekoliko godina to bi bila i moja reakcija, Bing tra\u017eilicu koristim jedino u slu\u010daju da trebam instalirati Google Chrome. Ali razmi\u0161ljaju […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12],"tags":[32,33,34,35,36,37],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5903"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5903"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5903\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6984,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5903\/revisions\/6984"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5903"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5903"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5903"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}