{"id":6176,"date":"2008-01-28T20:36:00","date_gmt":"2008-01-28T19:36:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seekandhit.com\/blog\/adwords\/kako-otkriti-najbolju-poziciju-na-pretrazivacima\/"},"modified":"2008-01-28T20:36:00","modified_gmt":"2008-01-28T19:36:00","slug":"kako-otkriti-najbolju-poziciju-na-pretrazivacima","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/advertising\/kako-otkriti-najbolju-poziciju-na-pretrazivacima\/","title":{"rendered":"Kako otkriti najbolju poziciju na pretra\u017eiva\u010dima?"},"content":{"rendered":"

Kada govorimo o pla\u0107enim oglasima – u ve\u0107ini slu\u010dajeva je rije\u010d o AdWords sistemu, odnosno pay per click<\/em> ogla\u0161avanju – onda je \u010desto dilema koliko platiti za odre\u0111eni klik da bi se oglas (najvi\u0161e) isplatio. Mo\u017eda i naj\u010de\u0161\u0107a zabluda je da prva pozicija sponzoriranih oglasa (ona iznad rezultata pretra\u017eivanja) donosi najve\u0107u posjetu, najbolji CTR, najve\u0107i ROI i tako dalje…<\/p>\n

Statistike ne la\u017eu<\/h3>\n

Praksa \u010desto zna biti druga\u010dija. Ka\u017eu da statistike ne la\u017eu (\u010dak se i rimuje!), pa da vidimo na jednom konkretnom primjeru klijenta koji je \u017eelio biti “prvi i samo prvi”, “ispred konkurencije”, odnosno “to\u010dno iznad rezultata pretra\u017eivanja”. Naime, za razliku od organskih pretra\u017eivanja (onaj dio koji nije pla\u0107en), prvi oglas \u010desto nije najposje\u0107eniji, a naj\u010de\u0161\u0107e niti najisplativiji.<\/p>\n

Konkretan primjer<\/h3>\n

Vremenski period u kojem je testirano je tjedan za tjedan. Dakle, tjedan prije promjena i tjedan nakon promjena, odnosno poku\u0161aja pobolj\u0161avanja pozicije pove\u0107anjem cijena klika. Primjetite razlike u broju klikova, CTR-u, broju konverzija i postotku konverzija. Kada se uzmu svi faktori u obzir, o\u010dito je da za dvostruko ve\u0107u ulo\u017eenu svotu imamo svega 7 konverzija vi\u0161e, pad u Conversion rateu<\/em> od 3% te pad u CTR-u! U trenutku testiranja, nikakvih drugih promjena nije bilo, dakle sve oglasne grupe, klju\u010dne rije\u010di i oglasi su bili identi\u010dni.<\/p>\n

Prije poku\u0161aja “lansiranja” na prvu poziciju (klik na link za ve\u0107u sliku):<\/em><\/p>\n

\"Adword<\/a><\/p>\n

Tjedan iza, rezultati eksperimenta (klik na link za ve\u0107u sliku):<\/em><\/p>\n

\"Adwords<\/a><\/p>\n

\u0160to \u017eelite posti\u0107i kampanjom?<\/h3>\n

Dakle, prvo \u0161to trebate napraviti je jako dobro razmisliti koja je svrha va\u0161e kampanje – ako ganjate posjete, onda navedena situacija i nije u potpunosti proma\u0161ena, no opet je razlika dovoljno velika da se zapitate koliko je to isplativo (novac kojeg potro\u0161ite u jednom tjednu, komotno ste mogli rastegnuti na dva i dobiti ve\u0107i broj klikova).<\/p>\n

Testiranje, testiranje, testiranje<\/h3>\n

Ako vam je va\u017enija ostvarena prodaja (konverzije, ROI), navedeni model mo\u017ee biti jako dobar primjer kako prva ili druga pozicija ne donosi i najbolji omjer ulo\u017eenog i zara\u0111enog. U svako slu\u010daju sve \u0161to trebate napraviti je kvalitetno postaviti parametre i testirati – dok ne dobijete najbolji \u017eeljeni rezultat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kada govorimo o pla\u0107enim oglasima – u ve\u0107ini slu\u010dajeva je rije\u010d o AdWords sistemu, odnosno pay per click ogla\u0161avanju – onda je \u010desto dilema koliko platiti za odre\u0111eni klik da bi se oglas (najvi\u0161e) isplatio. Mo\u017eda i naj\u010de\u0161\u0107a zabluda je da prva pozicija sponzoriranih oglasa (ona iznad rezultata pretra\u017eivanja) donosi najve\u0107u posjetu, najbolji CTR, najve\u0107i ROI i tako dalje…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[60,484,485,486,386,487,101,52,488,236,489],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6176"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6176"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6176\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6176"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6176"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6176"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}