{"id":6187,"date":"2008-05-28T10:45:33","date_gmt":"2008-05-28T09:45:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seekandhit.com\/blog\/?p=96"},"modified":"2008-05-28T10:45:33","modified_gmt":"2008-05-28T09:45:33","slug":"kako-izbjeci-pogreske-u-kreiranjuvodenju-adwords-kampanje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/digitalna-strategija\/kako-izbjeci-pogreske-u-kreiranjuvodenju-adwords-kampanje\/","title":{"rendered":"Kako izbje\u0107i pogre\u0161ke u kreiranju\/vo\u0111enju AdWords kampanje"},"content":{"rendered":"<p><em>Ovaj \u010dlanak napisao sam kao gostuju\u0107i \u010dlanak za SEO.hr blog. Prenosim ga u cijelosti, a <a href=\"http:\/\/www.seo.hr\/blog\/445\/kako-izbjeci-pogreske-u-kreiranju-i-vodenju-adwords-kampanje-mario-francesevic\">ovdje mo\u017eete pro\u010ditati \u010dlanak (zajedno sa komentarima) na SEO.hr<\/a>. <\/em><\/p>\n<h3>Uvod<\/h3>\n<p>Onog trena kada se odlu\u010dite na neki oblik ogla\u0161avanja na Internetu, vrlo je vjerojatno da \u0107e vam &#8220;pod ruke&#8221; me\u0111u prvima do\u0107i <a title=\"Google AdWords\" href=\"http:\/\/www.seekandhit.com\/usluge\/google-adwords-oglasi\/\">Google AdWords<\/a> &#8211; najve\u0107i oglasni sustav zasnovan na principu pla\u0107anja po kliku (PPC). Malo je onih koji \u0107e se  za\u010duditi na naziv &#8220;najve\u0107i&#8221;, pogotovo ako se u ruke uzmu statisti\u010dki podaci:<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2008\/05\/200801ppcadspend.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-97\" style=\"border: 0pt none;\" title=\"ad_search_spend\" src=\"http:\/\/www.seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2008\/05\/200801ppcadspend.jpg\" alt=\"Ad search spend\" width=\"394\" height=\"327\" \/><\/a><\/p>\n<p>Kao \u0161to se sa grafa vidi, Google dominira i pove\u0107ava svoj udio. Nije na odmet spomenuti kako Ask &#8220;vrti&#8221; Googleove reklame na svom pretra\u017eiva\u010du, \u010dime se prisutnost AdWords oglasa jo\u0161 pove\u0107ava. Tako\u0111er, one koje je uspjela zaobi\u0107i vijest kako Yahoo testira Googleove oglase, pravac <a title=\"SEL\" href=\"http:\/\/searchengineland.com\/080409-153414.php\">Search Engine Land<\/a> na dozu informiranja.<\/p>\n<p>Situacija ja poprili\u010dno jasna, Google u PacManovom osvaja tr\u017ei\u0161te:<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2008\/05\/pacman.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-full wp-image-98\" style=\"border: 0pt none;\" title=\"pacman\" src=\"http:\/\/www.seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2008\/05\/pacman.jpg\" alt=\"google pacman\" width=\"395\" height=\"229\" \/><\/a><\/p>\n<h3>Dosta mla\u0107enja prazne slame, daj ne\u0161to konkretno!<\/h3>\n<p>Ok, sad vam je jasno da ako ste iole ozbiljni u planu da po\u010dnete sa PPC ogla\u0161avanjem, zaobila\u017eenje Google AdWordsa se ne \u010dini kao dobar potez. No naravno, niste to ni mislili napraviti. Prije konkretnih stvari, samo da spomenem <a title=\"Jan SIfra\" href=\"http:\/\/www.seo.hr\/blog\/443\/dva-tipa-ppc-reklame-jan-sifra\">razdiobu PPC ogla\u0161avanja<\/a> koju je lijepo obradio u gostuju\u0107em postu na seo.hr blogu Jan \u0160ifra, i naveo post o <a href=\"http:\/\/www.web-strategist.com\/blog\/2008\/01\/01\/a-complete-list-of-the-many-forms-of-web-marketing-for-2008\/\">raznim oblicima Internet marketinga<\/a>, tako da ako \u017eelite &#8220;\u0161iri pogled&#8221; na PPC, svakako pro\u010ditajte.<\/p>\n<h3>Istra\u017ei, Primjeni, Ponovi.<\/h3>\n<p>Preduvjet svake kampanje trebalo bi biti istra\u017eivanje &#8211; tr\u017ei\u0161ta, konkurencije, klju\u010dnih rije\u010di, definiranje ciljeva, itd. Do rezultata je &#8220;jednostavno&#8221; do\u0107i. Sve \u0161to vam (za po\u010detak) treba je:<\/p>\n<ul>\n<li> <a rel=\"nofollow\" href=\"http:\/\/www.google.com\">Google<\/a> (istra\u017eite tr\u017ei\u0161te i konkurenciju)<\/li>\n<li> <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/adwords.google.com\/select\/KeywordToolExternal\">Google Keyword Tool<\/a> (prona\u0111ite klju\u010dne rije\u010di)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nakon \u0161to ste se uvjerili u to \u0161to vas \u010deka, \u0161to \u017eelite i mo\u017eete, te na koji na\u010din do\u0107i do toga, potrebno je to i primjeniti. Zabluda je da je tu gotova pri\u010da, da \u0107ete oti\u0107i na kavicu i nakon mjesec-dva poviriti \u0161to se doga\u0111a sa kampanjom.Tek primjenom (nakon x vremena) dolazimo do konkretnijih rezultata koje zatim mo\u017eemo provesti kroz &#8220;sito i re\u0161eto&#8221;, optimizirati, te rezultate usmjeriti na \u017eeljene ciljeve. I sve ispo\u010detka. Unedogled.<\/p>\n<h3>Prva kampanja<\/h3>\n<p>Kao i u svemu novom, gre\u0161ke su mogu\u0107e. Kako biste ih izbjegli (ili barem sveli na minimum), preporu\u010dio bih vam sljede\u0107e:<\/p>\n<ul>\n<li> <strong>Odvojite search kampanju i mre\u017eu partnerskih sajtova (content network).<\/strong> Ovime \u0107ete si omogu\u0107iti fleksibilniji rad i mo\u0107i \u0107ete:\n<ul>\n<li> organizirati oglase i klju\u010dne rije\u010di usmjerene na dvije razli\u010dite vrste korisnika<\/li>\n<li> organizirati klju\u010dne rije\u010di i grupe na content mre\u017ei prema pravilima koja su druga\u010dija od oglasa na SERP-ovima<\/li>\n<li> postaviti budget u skladu sa va\u0161im ciljevima<\/li>\n<li> odvojiti statisti\u010dke podatke i znati to\u010dno odakle je koji klik do\u0161ao<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li> <strong> Oprezno sa broad match klju\u010dnim rije\u010dima.<\/strong> Iako vam dopu\u0161taju najfleksibilniji rad (aktiviraju oglase na sve izraze\/re\u010denice s tom klju\u010dnom rije\u010di), upotrebom preop\u0107enitih pojmova mo\u017eete na\u0161tetiti svom budgetu i dovesti nekvalitetan promet na site. Nije na odmet spomenuti kako je to defaultni model na AdWords sustavu (sve klju\u010dne rije\u010di \u0107e biti postavljene kao broad, osim ako ne ozna\u010dite iste kao phrase ili exact match).<\/li>\n<li> <strong>Koristite negativne klju\u010dne rije\u010di.<\/strong> Njihovom upotrebom smanjiti \u0107ete broj prikazivanja oglasa za pojmove koje ne \u017eelite da se prikazuju.<\/li>\n<li> <strong>Pi\u0161ite oglase sa jasnim tekstom \u0161to se nalazi na stranici na koju \u0161aljete posjetitelja.<\/strong> I linkajte tako. Ako ogla\u0161avate neki proizvod, izbjegavajte postavljanje linka na glavnu stranicu, ve\u0107 posjetitelje preusmjerite direktno na (pod)stranicu sa proizvodom kojeg spominjete u tekstu oglasa.<\/li>\n<li> <strong>Optimizirajte landing stranice.<\/strong> Stranica na koju preusmjeravate trebala bi biti s jasnom porukom i brzog u\u010ditavanja.<\/li>\n<li> <strong>Konverzije.<\/strong> Postavite &#8220;kontrolne to\u010dke&#8221; na website \u010dime \u0107ete mo\u0107i pratiti kolika je stopa povrata na ulo\u017eena sredstva (ili definirati neku drugu akciju po potrebi).<\/li>\n<\/ul>\n<h3>A nagradno pitanje je&#8230;<\/h3>\n<p>&#8220;<em>Kako da smanjim minimalni bid\/cijenu?!<\/em>&#8221; &#8211; IMHO, naj\u010de\u0161\u0107e pitanje s kojim se susre\u0107em. \u010carobne formule nema, mogu\u0107e je jedino definirati stvari koje utje\u010du na minimalnu cijenu klju\u010dne rije\u010di:<\/p>\n<ul>\n<li> Click through rate na Googleu<\/li>\n<li> Ukupna &#8220;povijest&#8221; klju\u010dne rije\u010di<\/li>\n<li> Trenutna povijest<\/li>\n<li> Oblik oglasa<\/li>\n<li> Landing stranica<\/li>\n<li> Brzina u\u010ditavanja landing stranice (namjerno izdvojeno od to\u010dke iznad)<\/li>\n<li> Quality score ra\u010duna (\u201c<em>There are over 100 factors that can affect quality score. However, not all will be triggered depending on the conditions involved.<\/em>\u201d \u2013 Google Engineer.)<\/li>\n<li> Ostali faktori (ovo zna Google)<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Statistike i izvje\u0161\u0107a<\/h3>\n<p>Upregnite <a rel=\"nofollow\" href=\"http:\/\/www.google.com\/analytics\/\">Google Analytics<\/a> i pove\u017eite ga sa AdWords ra\u010dunom. Pratite posjetitelje, promatrajte promet u raznim segmentima (pla\u0107eni, organski), bounce rate, izlazne (exit) stranice, definirajte ciljeve (goals), aktivirajte ecommerce statistiku (ako nemate eksternu aplikaciju za pra\u0107enje i\/ili niste paranoi\u010dni) i &#8211; pratite izvje\u0161\u0107a!<\/p>\n<p>AdWords ima izvrstan na\u010din pra\u0107enja stvari koje se doga\u0111aju oko kampanje, tako da na kartici sa izvje\u0161tajima mo\u017eete kreirati zbilja mnogo razli\u010ditih vrsta izvje\u0161taja:<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2008\/05\/reports.png\"><img class=\"alignnone size-full wp-image-99\" style=\"border: 0pt none;\" title=\"reports\" src=\"http:\/\/www.seekandhit.com\/wp-content\/uploads\/2008\/05\/reports.png\" alt=\"adwords reports\" \/><\/a><\/p>\n<p>Preporu\u010dam da par najva\u017enijih (Placement Performance, Keyword Performance npr.) &#8220;tempirate&#8221; i namjestite automatsko slanje na mail, recimo jednom tjedno, kako biste i onda kada su vam misli na ne\u010dem stotom bili u toku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ovaj \u010dlanak napisao sam kao gostuju\u0107i \u010dlanak za SEO.hr blog. Prenosim ga u cijelosti, a ovdje mo\u017eete pro\u010ditati \u010dlanak (zajedno sa komentarima) na SEO.hr. Uvod Onog trena kada se odlu\u010dite na neki oblik ogla\u0161avanja na Internetu, vrlo je vjerojatno da \u0107e vam &#8220;pod ruke&#8221; me\u0111u prvima do\u0107i Google AdWords &#8211; najve\u0107i oglasni sustav zasnovan na [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[112],"tags":[706,707,708,709,113,710,711,533,591,712,151,487,592,128,249,285,101,194,549,713,588,597,465,388,489,186,384,714],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6187"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6187"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6187\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6187"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6187"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6187"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}