{"id":65,"date":"2008-03-01T20:26:20","date_gmt":"2008-03-01T19:26:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.seekandhit.com\/blog\/opcenito\/negativne-liste-kljucne-rijeci-i-kako-ih-primjeniti-na-vase-kampanje\/"},"modified":"2008-03-01T20:26:20","modified_gmt":"2008-03-01T19:26:20","slug":"negativne-liste-kljucne-rijeci-kako-primjeniti-na-kampanje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/advertising\/negativne-liste-kljucne-rijeci-kako-primjeniti-na-kampanje\/","title":{"rendered":"Negativne liste (klju\u010dne rije\u010di) i kako ih primjeniti na va\u0161e kampanje"},"content":{"rendered":"

Jedan od bitnijih segmenata svake PPC kampanje je i definiranje negativnih klju\u010dnih rije\u010di. Za\u0161to bi pla\u0107ali za klikove koji donose tro\u0161ak i “la\u017eni” traffic<\/em>?<\/p>\n

Negativne klju\u010dne rije\u010di posebno do izra\u017eaja dolaze u kampanjama koje se baziraju na broad<\/em> i phrase matchevima<\/em>, koje bez negativnih klju\u010dnih rije\u010di mogu biti dvosjekli ma\u010d (neka istra\u017eivanja ka\u017eu kako 70% Adwords kampanja sa\u010dinjavaju upravo ove dvije vrste klju\u010dnih rije\u010di).<\/p>\n

Prvo pitanje koje se postavlja je kako do\u0107i do takvih keyworda<\/em>? Kako saznati koje su to fraze? Kako kvalitetno izdvojiti takve i osigurati se da nismo isklju\u010dili ne\u0161to \u0161to nam donosi promet (i zaradu)? Evo neke smjernice koje vam mogu pomo\u0107i u va\u0161em odabiru…<\/p>\n

Za po\u010detak, podijelimo ih u tri grupe:<\/p>\n

    \n
  1. Klju\u010dne rije\u010di do kojih smo do\u0161li istra\u017eivanjem<\/li>\n
  2. Klju\u010dne rije\u010di do kojih smo do\u0161li internim statistikama<\/li>\n
  3. Klju\u010dne rije\u010di do kojih se mo\u017ee do\u0107i predlo\u0161cima<\/li>\n<\/ol>\n

    Klju\u010dne rije\u010di do kojih smo do\u0161li istra\u017eivanjem<\/h3>\n

    U principu, osnovni korak kod svega \u0161to je vezano uz search marketing. Bez istra\u017eivanja i odabira klju\u010dnih rije\u010di na osnovu vlastite procjene, u ovom slu\u010daju, na dobrom ste putu da se odreknete dijela budgeta koji ste mogli iskoristiti za one keyworde<\/em> koji vam donose konverzije (i kvalitetan promet).<\/p>\n

    S obzirom da sam ovaj korak objasnio u vodi\u010du o istra\u017eivanju klju\u010dnih rije\u010di<\/a>, uputiti \u0107u vas direktno na drugi korak i na alate<\/a> koji jako dobro obavljaju taj dio posla.<\/p>\n

    Unesite neke od klju\u010dnih rije\u010di koje koristite u va\u0161oj kampanji i prou\u010dite varijacije koje vam izbacuju navedeni alati. Sve one za koje mislite (i znate) da su suvi\u0161ni i da nemaju veze sa onim \u0161to ogla\u0161avate, dodajte u dokument koji \u0107ete kasnije primjeniti na va\u0161u kampanju.<\/p>\n

    (Primjer: ogla\u0161avate softver koji ima svoju cijenu – odnosno nije besplatan – tako da isklju\u010divanje klju\u010dnih rije\u010di koje sadr\u017ee u sebi rije\u010d “free” ili “besplatno” bi svakako bio dobar potez).<\/p>\n

    Klju\u010dne rije\u010di do kojih smo do\u0161li internim statistikama<\/h3>\n

    Svaki iole ozbiljniji sajt ima statistike o posjetiteljima. U ovom primjeru izdvojit \u0107u Google Analytics<\/a> koji uz to \u0161to je besplatan, daje i pregled klju\u010dnih rije\u010di putem kojih su posjetitelji do\u0161li na sajt:<\/p>\n

    \"GA<\/p>\n

    Segmentacija posjetitelja po stavkama ‘paid<\/em>‘ i ‘non-paid’<\/em> je prvi korak koji mo\u017eemo napraviti:<\/p>\n

    \"GA<\/p>\n

    Mala napomena<\/strong>: ‘paid’ opcija prikazuje klju\u010dne rije\u010di koje koristite u kampanji – dakle, ne prepoznaje to\u010dan pojam koji se upisuje u tra\u017eilicu.<\/p>\n

    (O tome kako “natjerati” Analytics da nam prika\u017ee to\u010dnu frazu koja se upisuje u tra\u017eilicu pisati \u0107u u jednom od sljede\u0107ih \u010dlanaka jer zaslu\u017euje temu za sebe)<\/em><\/p>\n

    ‘non-paid’ opcija vam mo\u017ee dati djelomi\u010dan uvid u pojmove putem kojih posjetitelji dolaze na va\u0161u stranicu – nemojte zanemariti taj segment.<\/p>\n

    Klju\u010dne rije\u010di do kojih se mo\u017ee do\u0107i predlo\u0161cima<\/h3>\n

    Kratkim googleanjem<\/a> lako je do\u0107i do ve\u0107 postoje\u0107ih lista koje su marljivi korisnici sastavili i objavili. Liste znaju biti dosta op\u0161irne i podijeljene u kategorije tako da bi trebale olak\u0161ati primjenu ako ste prona\u0161li podru\u010dje va\u0161eg interesa. Naravno, sve predlo\u017eene rije\u010di uzmite “sa zrnom soli”, pro\u010de\u0161ljajte izbor i izdvojite one za koje mislite da bi vam mogle pomo\u0107i.<\/p>\n

    Primjena odabranih rije\u010di i fraza<\/h3>\n

    Nakon \u0161to ste sastavili sad ve\u0107 zavidnu listu, vrijeme je da ih i primjenite na va\u0161e kampanje. Google AdWords sistem negativne klju\u010dne rije\u010di prepoznaje po “-” parametru ispred svake (npr. “-free” ako \u017eelite isklju\u010diti va\u0161e oglase iz pretra\u017eivanja koja sadr\u017ee tu rije\u010d). Princip je sli\u010dan i na drugim PPC sustavima, no za svaki slu\u010daj, provjerite dokumentaciju prije primjene (do tih informacija je generalno jako lako do\u0107i).<\/p>\n

    Negativne izraze mo\u017eete dodati na razini same kampanje ili na razini grupe oglasa – u sam na\u010din na koji se to radi ne\u0107u ulaziti, no za one koji ne znaju, mogu prona\u0107i odgovor ovdje (Adwords Help Centre)<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Jedan od bitnijih segmenata svake PPC kampanje je i definiranje negativnih klju\u010dnih rije\u010di. Za\u0161to bi pla\u0107ali za klikove koji donose tro\u0161ak i “la\u017eni” traffic?<\/p>\n

    Negativne klju\u010dne rije\u010di posebno do izra\u017eaja dolaze u kampanjama koje se baziraju na broad i phrase matchevima, koje bez negativnih klju\u010dnih rije\u010di mogu biti dvosjekli ma\u010d (neka istra\u017eivanja ka\u017eu kako 70% Adwords kampanja sa\u010dinjavaju upravo ove dvije vrste klju\u010dnih rije\u010di).<\/p>\n

    Prvo pitanje koje se postavlja je kako do\u0107i do takvih keyworda? Kako saznati koje su to fraze? Kako kvalitetno izdvojiti takve i osigurati se da nismo isklju\u010dili ne\u0161to \u0161to nam donosi promet (i zaradu)? Evo neke smjernice koje vam mogu pomo\u0107i u va\u0161em odabiru…<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6909,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2,12],"tags":[548,533,128,424,100,549,550,144],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/65\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6909"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seekandhit.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}