Pregled 10. Weekend Media Festivala

I ove godine posjetili smo Weekend Media Festival i to ne samo u svojstvu promatrača. Naš tim održao je predavanje na temu "Povezivanje TV oglasa s digitalnim oglasima na Googlu i Facebooku". Kako je prošlo predavanje i kako su protekla dva interesantna dana festivala pročitajte u ovom kratkom pregledu.
08.11.2017. Konferencije Nikola Kantar

Posjetili smo jubilarni 10. Weekend media festival u Rovinju. Festival se kao i do sada održavao u prostorima bivše tvornice duhana Rovinj. Bogat sadržajem, predavanjima, radionicama i panelima nije bilo lako odlučiti se što sve poslušati i što odabrati. Na festivalu smo i sami sudjelovali s radionicom «Povezivanje TV oglasa s digitalnim oglasima na Googleu i Facebooku». No, krenimo redom.

 

Prvi dojam kada stigneš na lokaciju je super. Hrpa ljudi, uglavnom mladih, tumara po bivšoj tvornici duhana i razgledava sadržaje, prate rasporede predavanja, smiju se, viču, nadglasavaju, udaraju selfije s rukometašima, robotima, svime s čim stignu ili jednostavno sami sa sobom. Uglavnom, nekakva vrsta organiziranog kaosa u kojem svatko može pronaći nešto za sebe. Profil ljudi je također raznolik, od studenata i ljudi s blago rečeno osebujnim frizurama i stilom oblačenja do poslovnjaka ili osoba iz style, red carpet i sličnih rubrika.

 

Naravno, kud svi Turci… tu i mi. Isprobali smo valjda sve zabavne sadržaje koje su nagurali u prostor održavanja festivala. Od 3D boks igre do stolnog nogometa u kojem smo sramotno izgubili od kolega iz Zagreba. Mora se priznati da je Ivan najviše kumovao porazu ali nešto su i kolege s druge strane stola zaslužni.

 

Naravno, sve navedeno se moglo naći između predavanja koja su doista bila raznolika. Tako smo i mi lutali od predavanja o Dijabetesu u vrhunskom sportu, pa do stručnih i tehnički poprilično zahtjevnih predavanja kao što je bilo predavanje o transformiranju svog posla uz strojno učenje i mjerenje plaćanja brand impacta.

 

Jedna od radionica kojoj smo prisustvovali je «Psihologija društvenih mreža i nedruštvenih komentara». Moram reći da bi svaka tvrtka sa customer supportom morala odslušati što su Marta Dumančić i Boris Šurija imali reći o komunikaciji između tvrtki i njihovih klijenata na Facebooku.

 

Odmah nakon te radionice u istoj i do kraja ispunjenoj dvorani nastupio je i naš tim u sastavu Mario Frančešević, Ivan Frančešević i Andrej Boboš. Tema predavanja bila je povezivanje TV oglasa s digitalnim oglasima na Googlu i Facebooku. Tehnički nešto zahtjevnija tema ipak je poprilično zainteresirala publiku pa su nakon predavanja rešetali naš tim brojnim pitanjima. Naime, radi se o mjerenju utjecaja TV oglašavanja na digitalne kanale te kako iskoristiti utjecaj tzv. second-screena u vlastitu korist (čak i ako se ne oglašavate na TV-u).

Od sadržaja tog dana treba istaknuti i panel «House of Cards» kao jedno od interesantnijih na cijelom festivalu. Govornici su bili najistaknutiji novinari naše regije. Među njima genijalni Zoran Šprajc koji je u više navrata nasmijao čitavu dvoranu i dobio zasluženi pljesak. Tema je bila utjecaj politike i biznisa na medije. Dosta je bilo i o Agrokoru, odnosno slaboj informiranosti javnosti o tome što se događalo unutar tog giganta. Pitanje se nametalo samo, zbog čega je javnost tek sada doznala što se sve događalo unutar te tvrtke i da li se o tome moglo i ranije izvještavati?

 

Navečer smo otišli na party koji je bio iznad svih očekivanja, reperice iz Srbije «Sajsi MC» su bile posebno dobro raspoložene i odlično zagrijale atmosferu, a bilo je tu i još nekoliko DJ-eva koji su se izmjenjivali tokom večeri.

 

Iz nekog razloga organizatori su u subotu u terminu 10h ujutro natrpali četiri predavanja od kojih nisi znao na koje bi prije otišao. Na kraju smo se odlučili na «STEM, je t’aime: The Future is Now». Sa temama: Kako postati dijelom STEM revolucije? Kako potaknuti sve segmente društva na sudjelovanje u digitalizaciji? Koje su prepreke, a koje prilike koje nas očekuju? Od ekipe sastavljene od ljudi kao što su Mate Rimac, Boris Jokić i Nenad Bakić definitivno smo očekivali vrhunsku panel raspravu i nismo ostali razočarani. Jokić i Bakić su predstavili svoju viziju školovanja i smjer u kojem bi se trebalo ići ako kao država mislimo održati korak s ostatkom svijeta. Dok je Mate Rimac samo potvrdio ono što su oni naglašavali, a to je da se ljudi moraju kvalitetnije obučavati unutar školskog sustava, a ne da im je vrhunac edukacije sastavljanje tablice u Excelu.

 

Festival smo završili predavanjem Saše Savića iz Mediacoma (SAD). Vrhunsko predavanje jednog od najboljih svjetskih stručnjaka po pitanju marketinga, dovoljno je reći da je idejni začetnik humanitarne akcije «Ice bucket challenge». Izložio je tri primjera iz svoje marketing prakse. Svaki je bio interesantan, od personaliziranih TV oglasa za Coca Colu do Shellove humanitarne akcije za vrijeme odigravanja Svjetskog nogometnog prvenstva u Brazilu. Omogućili su siromašnoj djeci rasvjetu za igrati nogomet na terenu kada padne mrak. Ljudi iz Shella su instalirali na teren ploče na koje primjenom pritiska (čitaj trčanja po njoj) se stvara određena količina energije koja služi kako bi napajala reflektore za teren. Na taj način djeca su igrajući se na terenu sama stvarala sebi rasvjetu. No, meni osobno najinteresantniji je primjer oglasne kampanje za Snickers. Naime, Mediacom je za Snickers pokrenula niz reklama sa sloganom kad si gladan nisi svoj, odnosno, ljut si ako si gladan. Ono što su dalje napravili je da su u Australiji za društvene mreže uveli posebne algoritme koji su mjerili ljutnju ljudi u toj zemlji i plasirali oglasnu kampanju gdje su objasnili: ako ljutnja raste, cijena Snickersa pada. Naravno to je izazvalo pravi bum kod ljudi koji su akciju sami promovirali po društvenim mrežama, a čak su i TV kuće prenosile vijest o toj akciji. Prodaja Snickersa porasla je za otprilike 60%.

 

Time završavam pregled i svoje viđenje ovogodišnjeg Weekend Media Festivala za kojeg se mora reći da nije razočarao i definitivno se veselim ponovnom dolasku!