19.03.2008. Tutoriali Mario Frančešević

Jedan od načina kako doći do kvalitetnih ključnih riječi je i postavljanje računa na nekom od plaćenih sustava u vlasništvu tražilica: Google Adwords, Yahoo Search Marketing ili Microsoft AdCenter.

Za početno testiranje i jako precizne rezultate nije vam potrebno da imate razrađenu strategiju oglašavanja. Postavljanjem ključnih riječi do kojih ste došli primjenom alata iz prijašnjih poglavlja ovog tutorijala lako možete doći do konkretnih rezultata jer svi sistemi ispisuju precizan broj pretraživanja.

Velika prednost ovog načina je upravo u tome što daje preciznije rezultate od bilo kojeg alata, koji svoje brojke temelje na vlastitim algoritmima i procjenama (a tko može bolje od pretraživača znati koliki je broj prikazivanja za neku ključnu riječ?).

Iako se čini kao jako jednostavna taktika, budite spremni na to da ćete keyworde morati držati “uključenima”, odnosno da će vam se naplatiti svaki klik na vaš oglas (neaktivni keywordi ne prikazuju broj impresija).

Dakle, kontrolirajte budžet i cijenu klikova i problema ne bi trebalo biti.

U svakom slučaju, mislim da je ovo puno bolji način nego, na primjer, platiti za gotovu keyword listu koju nude razni keyword alati, a koja sigurno ne može biti toliko kvalitetna koliko ju vi možete ručno razraditi…

Postupak vulgaris

Otvorite račun na Google AdWords, YSM ili AdCenteru gdje će vam već pri registraciji biti ponuđeni wizardi za kreiranje prve kampanje.

Ako nemate iskustva sa oglašavanjem ovog tipa (u ovom slučaju bi ga mogli nazvati testiranjem), postavite dnevni budžet na neku razumnu cifru, kako bi bili sigurni kako neka ključna riječ neće stvoriti preveliki trošak za vaš novčanik. Naravno, za ovo testiranje podrazumijeva se da imate aktivnu stranicu na koju bi i primjenili ključne riječi, tako da ćete morati postaviti validan link na koji će vaš oglas preusmjeravati klikove.

Vrste ključnih riječi

S obzirom da ovakvi sustavi nude tri načina grupiranja ključnih riječi (broad, phrase i exact), postoji nekoliko načina koji će vas dovesti do preciznih rezultata:

  • broad match obuhvaća najšire oblike ključnih riječi. uključuje sve fraze koje su upisane u pretraživače i sadrže ključnu riječ (npr. ključna riječ “marketing” će aktivirati oglas ako se unese fraza poput “web marketing”, ali istovremeno i “marketing i oglašavanje za stranice”). Drugim riječima, ovom vrstom ključnih riječi prikupiti ćete neprecizne podatke (ali i najveći broj njih!) o željenoj ključnoj riječi. Valja naglasiti kako broad matchevi mogu biti izuzetno korisni ako znate izvući točne pojmove koji se pretražuju putem Google Analyticsa ili nekog srodnog rješenja za analizu traffica. (Defaultne postavke Analyticsa prikazuju samo ključne riječi koje ste postavili u kampanju, dok će pravi izrazi uneseni u tražilicu ostati skriveni).
  • phrase match nudi prikaz oglasa za ključne riječi koje se spominju unutar nekog pretraživanog pojma/rečenice. Oglas će biti aktiviran u sljedećim slučajevima: ako imamo ključnu riječ “internet oglašavanje”, oglas ćemo aktivirati isključivo tim redosljedom u frazi pretraživanja. Za njih vrijedi isto što i za broad – u našem testiranju ne predstavlja najsretnije rješenje osim ako ne znamo izvući točan pojam Analyticsom.
  • exact match je upravo ono što mu i ime kaže. Isključivo izraz koji smo postavili kao ključnu riječ će zabilježiti impresiju odnosno prikazivanje oglasa. Razne varijacije ili dodane riječi u pojmu koji se pretražuje neće aktivirati oglas.

Stvari na koje treba pripaziti

  1. Budžet
  2. Ključne riječi treba promatrati u istim vremenskim intervalima. Najbolje bi ih bilo pokrenuti i zaustaviti istovremeno.
  3. PPC sustavi ne prikazuju podatke o pretraživanju u realnom vremenu. Postoji odstupanje od nekoliko sati, tako da je najbolje rezultate promatrati dan poslije kada smo sigurni da su svi osvježeni.
  4. Pripazite da su vam (landing) stranice srodne ključnim riječima – ako su stranice tematski povezane i cijena klika će biti niža.