Poglavlja
Zašto je SEO za blogove drugačiji od optimizacije za statične web stranice
Registracija domene i hostinga za blog
Pisanje jasnih i interesantnih naslova
Optimiziranje strukture stranica
Koristite Push Marketing nakon pokretanja stranica
Početne informacije
Iako je napisana SEO knjiga od 300+ stranica, samo nekoliko njih je potrebno da bi se objasnila optimizacija za blogove. Zašto? Kako se pretraživanje usavršava, Google i drugi pretraživači prikupljaju više podataka, što im omogućava da preporuče i pozicioniraju blogove na osnovu povjerenja koje imaju ljudi prema njima.
Što Google zna o vašem blogu
Što Google posjeduje
Tražilice se ravnaju po velikom broju “mjera povjerenja” za blogove. Google zna mnogo više a vašem blogu nego što vi mislite. Usporedite samo sljedeće podatke o tome što Google posjeduje…
“broj jedan” pretraživač u svijetu
predvodnik na području customiziranih početnih stranica
najveću oglašivačku mrežu stranica
najrašireniji toolbar za praćenje prometa
najveći video hosting site, te naposljetku:
Google prikuplja podatke s milijuna Google računa svaki dan
Procjena povjerenja na osnovu korisničkih podataka
Ako se Googleov korisnik pretplati na vaš blog, koliko povjerenje može Google stvoriti na osnovu pretplatnika i pažnje koju je posvetio stranicama? Koliko često korisnici posjećuju ili koriste neku uslugu vaših stranica? Na kojim drugim siteovima sudjeluju? Koliko su predvidljive njihove navike pretraživanja i slanja mailova?
Ako neki drugi blog postavi link prema vama, koliko povjerenje bi Google trebao razviti prema tom linku kako bi pomogao vašem sajtu da se bolje pozicionira? Linkaju li drugi popularni i renomirani blogovi prema tom sajtu? Koliko pretplatnika bilježi njihov RSS feed?
Dok servisi poput Bloglinesa ili MyBlogLoga mogu odgovoriti na neka od ovih pitanja, Google može dati mnogo precizniji odgovor od bilo koje druge kompanije.
Kao dodatak gore iznesenim podacima, Google zna koliko je stara vaša stranica, koliko redovno osvježavate sadržaje i koliko su redoviti linkovi prema vašim stranicama u nekom vremenskom intervalu.
Zašto je SEO za blogove drugačiji od optimizacije za statične web stranice
SEO za blogove je drugačiji od SEO procesa za druge vrste stranica, uglavnom zbog društvenih elemenata stopljenih u blogerske tehnike. SEO za blogove svodi se na manji broj plaćenih linkova ili iskorištavanja propusta unutar pretraživača. SEO za blogove je više fokusiran na mogućnost da ljudima da priliku da kažu nešto o nečemu i naprave nešto što je vrijedno pažnje.
Društveno obilježje blogova
- RSS i feed readeri olakšavaju čitateljima praćenje članaka praktički istovremeno u trenutku kada bude objavljen.
- Mnogi koji prate blogove istovremeno održavaju svoje blogove, a mnogi od takvih imaju stotine ili čak tisuće pretplatnika. Ako par utjecajnih blogera objavi vaš članak, on može izazvati efekt kojim se članak može proširiti među čitateljima velikom brzinom.
- Popularni blogovi koji primaju povratne informacije od svojih čitatelja putem, na primjer, komentara, indirektno dodaju sadržaj koji utječe na samu poziciju stranice na kojoj je komentar ostavljen.
- Optimizacija bloga je usmjerena više ka privlačenju pozornosti i odavanja zasluga onima koji dijele (i šire) ideje, nego optimizaciji same strance kako bi odgovarala nekim od algoritama tražilica.
Registracija domene i hostinga za blog
Servisi poput TypePada, Bloggera ili WordPress.coma dopuštaju vam da hostate vaše stranice na poddomeni njihovih servisa. Ne RADITE to! Neki od ovih servisa nude usluge koje su na ovaj ili onaj način ograničene i/ili zabranjuju postavljanje reklama na sajt. Ovim načinom moguće je da ćete utrošiti mjesece ili godine kako bi dobili željenu pozornost i posjetitelje. U krajnjem slučaju, bolje je odmah zakupiti vlastitu domenu i pronaći pouzdan hosting, nego se jednog dana “seliti” sa jednog od ovakvih servisa.
Vlastitu domenu možete registrirati već od 50-ak kuna putem GoDaddy.com servisa. Dreamhost je jedan od jeftinijih web hostinga, uz podršku one click instalacije WordPress platforme.
Istraživanje ključnih riječi
Tradicionalni alati za ključne riječi
Postoji širok spektar besplatnih i plaćenih alata za istraživanje ključnih riječi. Mnogi od ovih alata, kao na primjer Wordtracker, prikazuju rezultate na osnovu pretraživanih ključnih riječi.
Alati koji prate (trenutne) trendove ključnih riječi
Kao bloger, ne smijete gledati isključivo na prošla pretraživanja kao na mjerilo popularnosti, nego i na ono što je svježe. Na taj način možete dobiti uvid u to što se događa u određenom trenutku pretraživanjem Technorati, Google Blog Search ili Google News servisa. Servisi kao što su Google Trends i Yahoo! Buzz Index daju vam uvid u popularna pretraživanja proteklog dana.
Gdje koristiti ključne riječi na stranicama
Jako je bitno da odabrane ključne riječi koje koristite u naslovima stranica, koristite po mogućnosti na samom početku naslova. Spominjanje ključnih riječi ili fraza unutar sadržaja stranice je u redu sve dok tekst koji pišete izgleda prirodno. Pobrinite se da je tekst razumljiv posjetiteljima, pošto je to mnogo bitnije od toga što roboti misle. U slučaju da se posjetiteljima tekst svidi i linkaju na njega, to je mnogo bitnije od toga da imate perfektno odrađenu on-page optimizaciju namjenjenu robotima.
Uobičajeni alati za istraživanje ključnih riječi prikazuju popularne varijacije ključnih riječi, dok alati sa grafičkim prikazom poput Quinture olakšavaju vizualizaciju sinonima i vezanih riječi za top pojmove.
Budite u toku
Meme Trackers
Kakve ideje su aktualne danas? Tko je u centru pozornosti blogosfere? TechMeme i TailRank označavaju trenutno popularne blog postove.
YouTube
YouTube prikazuje listu dnevno popularnih i najviše komentiranih video isječaka. Mnogi od takvih su nebitni za vaš sajt, no bilo kakva lista popularnih videa može vam pomoći da pronađete ideje koje su se pokazale kao dobar primjer društvenog sadržaja.
Društvene news stranice
Digg naslovnica, Del.icio.us Popular list i StumbleUpon Buzz sadrže ideje koje su bile popularne među korisnicima ovih sajtova. Pligg čini jednostavnijim kreiranje društvenih sajtova.
Posvećivanje pažnje konkurentskim sajtovima
Ne trebate pratiti sve da bi bili uspješni. Potrebno je konkurirati na području kojim se sajt bavi. Ako čitate desetke blogova s područja kojim se i vi bavite, popratite tko koga linka, zašto ljudi pričaju o određenim blogovima – što će vam olakšati da prepoznate i i sprovedete ideje koje su vrijedne spominjanja u djelo.
Korištenjem feed čitača kao što su iGoogle, Google Reader ili Bloglines, jako je jednostavno pratiti konkurentske blogove. Linkove prema takvim blogovima možete pregledati putem servisa Technorati ili Google Blogsearcha.
Otkrivanje novih ideja za sadržaje
Iskoristite gore navedene sajtove kako bi stekli predodžbu zašto se određene ideje šire i kako funkcioniraju. Nakon što ste proveli malo istraživanje, biti će lakše povezati te ideje sa vašom ciljanom publikom i tržišem. Svaki oblik informacije na koji ste naišli (članak, knjiga, fotografije, magazini, konferencije, osobna iskustva, itd.) mogu biti izvor inspiracije. Nosite fotoaparat i notes gdjegod išli.
Kako bi bili u toku sa blogerskim trendovima, možete pratiti Problogger Darrena Rowsea i Performancing.
Pisanje jasnih i interesantnih naslova
Cory Doctorow, popularni autor znanstvene fantastike i bloger Boing Boing-a, rekao je sljedeće o pisanju naslova:
„Pišite naslove kao da ste pisac koji radi na informacijama.“
Deskriptivni naslovi daju vašoj priči smisao i “tjeraju” ljude da češće kliknu na njih te dođu do vašeg sajta prilikom pojavljivanja u rezultatima pretraživanja.Možete pokušati naslovom postaviti pitanje ili ponuditi rješenje nekog problema. Brian Clark nudi mnogo uspješnih formula za pisanje naslova putem serije tekstova Magnetic Headlines.
Optimiziranje strukture stranica
Istaknite najvažnije sadržaje
Sve do rujna 2007. godine, početna stranica Seobooka je sadržavala najnovije postove sa bloga. Dok ovo pomaže u promociji novih članaka na blogu, novi posjetitelji se guraju u drugi plan. Ako ste vlasnik popularnog bloga, pobrinite se da je početna stranica primamljiva posjetiteljima koji nisu upoznati sa tematikom kojom se vaš blog bavi. Provedite ih kroz osnove, pokažite im gdje da krenu sa čitanjem i istaknite najbitnije sadržaje. Ako vaša stranica preraste u poslovno isplativ model, uložite novac u razvoj alata, foruma ili drugih interaktivnih usluga kako bi ljude naveli da se vraćaju na vaš sajt.
Mnogi blogerski sustavi dopuštaju vam da istaknete najpopularnije članke. Isticanjem popularnih članaka posjetitelji su na jedan klik od vašeg najboljeg sadržaja. Također, ovom metodom pridajete takvim sadržajima veću vrijednost linka, što ujedno znači da će posjetitelji lakše pronaći vaše stranice.
Mnogi od vaših čitatelja su po prvi puta na vašim stranicama. Isticanjem nekih starijih članaka upoznat ćete ih sa sadržajima koji su nastali prije, što znači da ih nećete pisati nanovo. Ako sadržaj distribuirate na druge stranice ili ako spamerski sajtovi odluče ukrasti vaš sadržaj, referenciranje starih članaka povećava šansu da dobijete besplatan link, što će vam pomoći da se vaša stranica bolje pozicionira na pretraživačima.
Blokirajte duple sadržaje
Michael Gray daje savjete za optimizaciju WordPressa u ovom video isječku:
Stavljate sadržaje u isključivo jednu kategoriju.
Koristite “more” funkciju WordPressa kako bi prikazali samo dio sadržaja na stranici sa kategorijama.
Koristite robots.txt kako bi blokirali sadržaje u arhivi i druge duplicirane sekcije stranica.
Joost de Valk daje još nekoliko savjeta za WordPress u svom WordPress SEO vodiču.
Upozorenje: Ako niste prije koristili robots.txt i ako koristite datume u URL-ovima, pripazite da ne onemogućite sve članke sa datumima. Pod pretpostavkom da ste omogućili post slug URL-ove i da koristite kategorije, robots.txt za WordPress blog otprilike izgleda ovako:
User-agent: * Disallow: /*p= Disallow: /*q= Disallow: /*trackback Disallow: /*feed Disallow: /*wp-login
Kategorije i stranice sa tagovima
Napravite kategorije koje su povezane sa ključnim riječima bitnim za vašu branšu. Na ovaj način dobiti ćete strukturu sajta koja će vam pomoći da stranice sa kategorijama budu bolje pozicionirane za ključne riječi koje ste naveli. Ako se vaš site bavi savjetima o načinima kako smršaviti, napravite kategorije o vježbama, dijetnim programima, preparatima za mršavljenje i slično.
Ako koristite i kategorije i stranice sa tagovima organizirajte ih tako da se ne preklapaju. Na primjer, ne želite napraviti kategoriju pod imenom “link building” i zatim obilježiti istim tim tagom neke od vaših članaka. Također pomaže i ako kategorije limitirate na deset ili maksimalno dvadeset, umjesto da imate stotine kategorija i tagova sa svega par postova u svakom od njih.
Susjedni i povezani članci
Mnogi blogovi linkaju na susjedne članke na svakoj stranici. Ovi linkovi su zgodni sa usability stajališta i pomažu pretraživačima da pohvataju duboke linkove na vašim stranicama. Neki WordPress pluginovi izlistavaju povezane članke ispod trenutnog članka, što pomaže čitateljima da pronađu slične materijale u slučaju da su došli na krivu stranicu.
Ispravite naslove stranica
Mnogi blog CMS-ovi postavljaju ime stranice ispred imena članka. Dobra praksa je postaviti na početak najrelevantniju informaciju s kojom se otvorena stranica povezuje. Postoji velik broj WordPress pluginova koji olakšavaju promjenu strukture vaših naslova. Neki od popularnijih su all in one SEO pack i SEO Title Tag.
Analytics: ponovite početni uspjeh
web analytics program vam može prikazati:
tko linka prema vašim stranicama
na koje članke postoje linkovi
što su posjetitelji tražili kada su naišli na vašu stranicu
Ako vam je poznat tip ljudi koji linkaju na vaš site i razlog zbog kojeg linkaju, tada je jednostavno dodati novi sadržaj koji će im se svidjeti. Ako znate za što se vaš sajt pozicionira dobro, tada znate i za koje teme vaš site ima povjerenje kod tražilica i za koje vezane teme se lakše dobro pozicionirati.
Google Analytics je besplatan. Također možete koristiti Mint koji košta 30$ za registraciju po sajtu. Performancing i MyBlogLog posjeduju analytics programe namjenjene blogerima.
Kontroverznost
Mnogi ljudi dopuštaju da strah utječe na njihove postupke, no većina uspješnih ljudi je vođena intuicijom i instinktom prije nego strahom.
Nitko ne voli nasilnike. Neki blogeri su zabrinuti da bi ih se moglo tužiti ili da bi mogli uvrijediti nekoga. To ne znači da trebate biti neodgovorni.
Kreativna destrukcija je dio poslovanja. Poslovni ljudi se brinu kako zaštiti ono što je njihovo, no kako web postaje sve više konkurentan, zadovoljni smo i kad nas netko pokuša kopirati.
Neki samoprozvani etični blogeri se igraju dobrog i lošeg policajca u svrhu promocije. U ovom viralnom video isječku, Michael Arrington komentira kako mu se takva igra gadi. No Michael očito nije bio dovoljno protiv toga, jer objavljivanjem ovog materijala na svojim stranicama dobio je veliku pozornost i zaradio dosta novca.
Koristite Push Marketing nakon pokretanja stranica
Biti izuzetan
Ako ste novi u internet marketingu, pročitajte knjigu Setha Godina pod nazivom Purple Cow, kako biste razumijeli kako stvoriti izuzetan sadržaj. Linkovi nisu ništa drugo doli citati. Ako ste izuzetni, linkovi će doći, ali ne bez male pomoći push marketinga!
Biti vjerodostojan
Većina novih informacija je spam i/ili reciklirani sadržaj. S obzirom da se za spam koriste sve sofisticiraniji alati, čitatelji postaju brži i bolji u procjeni kvalitete informacije.
Korištenje defaultnog WordPress designa može odvratiti čitatelje od vašeg sajta. Ako koristite template koji dobro izgleda ili se odlučite za profesionalno custom rješenje, pokazujete da vam je stalo do korisnika i da ste voljni uložiti u razvoj sajta. Prezentacija i dizajn poboljšavaju vjerodostojnost.
Jednostavnost kontaktiranja, objavljivanje adrese i jedinstvene i dobro smišljene “o meni/o nama” stranice poboljšava povjerenje posjetitelja.
Linkajte na druge blogove
Posjetitelji bolje reagiraju na marketinške poruke koje odgovaraju njihovim razmišljanjima i stavovima. Ne možete biti relevantniji od načina da pišete o drugoj osobi. Mnogi blogeri prate tko linka na njih i čita takve postove.
Linkanje na druge korisne web stranice je jedan od najjeftinijih oblika marketinga. Nemojte samo linkati na drugi blog, već se potrudite da pridodate vrijednost objašnjenjem zašto mislite da je blog vrijedan pažnje. Pitajte za mišljenje osobu koju cijenite ili ih pitajte žele li biti intervjuirani.
Izgradnja linkova
Pretraživači smatraju linkove faktorima povjerenja. Ako si to možete priuštiti, preporučuje se upis novih blogova u renomirane direktorije općeg karaktera, tematske direktorije i blog direktorije. Ovdje se nalaze informacije o prijavljivanju u direktorije, dok je Loren Baker nedavno pisala o najboljim blog direktorijima.
Reklamirajte vašu stranicu
Publicitet vodi do još većeg publiciteta. Ulaganje od nekoliko stotina kuna na reklamiranje danas, može značiti da će vaš blog postati popularan nekoliko mjeseci prije.
Pay per click oglasi omogućavaju vam da kupite ciljani promet sa tražilice.
AdWords posjeduje veliku partnersku mrežu oglašivača pod nazivom AdSense. Zakup ciljanih AdSense oglasa na partnerskim sajtovima i Blog Ads omogućavaju vam da vaše oglase ciljano smjestite na sajtove koji se bave sličnim poslom kao i vi.
Mreže za recenzije poput ReviewMe nude usluge kupovine recenzija na popularnim blogovima s vašeg područja.
StumbleUpon oglasi dovode posjetitelje na istaknute članke za jako nisku cijenu po kliku.
Razumijevanje mrežnih utjecaja
Prednost zajednice
15.04.2007. godine, sociolog Duncan J. Watts objavio je članak u New York Timesu pod naslovom “Je li Justim Timberlake proizvod zajednice?“. U članku je Duncan istaknuo socijalnu prirodu naših odluka:
Ljudi gotovo nikada ne donose samostalne odluke – dijelom iz razloga što svijet nudi toliko različitih izbora da postoji jako mala šansa da ćemo naći nešto sami; uglavnom iz razloga jer nikada nismo sigurni što u biti želimo; a istovremeno iz razloga što ono što želimo je često iskustvo drugih ljudi koji su prošli kroz neku situaciju.
Zbog ovakvog grupnog razmišljanja, mnoge stvari ostaju popularne samo zato što već jesu popularne.
Društveni dokazi
Komentari: ako na vašem sajtu ima mnogo kometara, vrlo je vjerojatno da će ljudi u većoj mjeri sudjelovati u raspravama. Možete istaknuti liniju za ostavljanje komentara ili izdvojiti najsvježije komentare kako bi potakli posjetitelje da komentiraju. Odgovaranje na komentare potiče ljude da sudjeluju u raspravi. Određeni blogeri potpomažu jedni druge komentiranjem na prijateljskim blogovima kako bi stvorili osjećaj da je blog aktivan.
Statistike pretplatnika: ako imate stotine ili tisuće pretplatnika razmislite da te podatke istaknete javno.
Posudba autoriteta: pitajte poznate ljude koji se bave područjem kojim i vi, da vam daju svoje mišljenje o projektu prije nego ga pokrenete. Ako osjete da su dio projekta, ne samo da možete dobiti na kredibilitetu, već je moguće da će vam pomoći da projekt oglasite besplatno.
Iskoristite publicitet: ako se vi ili vaš blog nađete u nekom mediju, istaknite to na stranicama u posebnom dijelu “iz medija”. Navedeno pomaže izgradnji autoriteta i povjerenja.
Budite interaktivni
Ljudi prate blogove zato jer im je jednostavnije pročitati isječke nego cijelu knjigu odjednom. Postavljanje slika i video isječaka unutar blog članaka i podjela pomoću lista čini posjetitelju članak jednostavnijim za čitanje (i dijeljenje).
Interaktivni sadržaj i dijeljenje nagrada jedan je od najlakših načina da skrenete pozornost na vaš sajt, dok je konverzacija ključ budućeg uspjeha. Cory Doctorow piše o budućnoti medija:
Na Internetu se trenutno događa eksplozija izbora. Svi oblici zabave su praktički udaljeni jedan klik daleko. Cijena pronalaženja drugog umjetnika čija glazba ili knjiga ili film je interesantna kao i vaša je zahvaljujući pretraživačima, sustavima preporuka i mnogobrojnim fan servisima poput blogova i MySpacea iznimno jednostavno. Vaša virtuoznost uspoređuje se sa drugima negdje, a ako se želite uspješno prezentirati, trebati ćete nešto više od same karizme i virtuoznosti. Trebate konverzaciju. Na gotovo svakom polju umjetničkog djelovanja, vidimo priče o uspjehu o umjetnicima koji su na neki način stupili u kontakt sa publikom. JMS je održao Babylon 5 na životu družeći se na fan news grupama. Neil Gaimanov blog je izgrađen gotovo potpuno na konverzaciji sa tisućama čitaltelja. Svi indie bendovi koji su uspjeli preko Interneta, pronašli su uspjeh preko foruma i mailing lista, svi nezavisni dokumentarci poput Jason Scotta, autori stripova poput Warren Ellisa sa svojim LiveJournalom, blogom i mailing listom učinili su istu stvar.
Sudjelujte na popularnim kanalima i izgradite povjerenje i vidljivost
Zajednice foruma često imaju velike količine prometa. Sudjelovanje na popularnim forumima može vam pomoći da “dobijete” ime. Forumi su odlično mjesto za pronalazak novih ideja. Ako ljudi često postavljaju slična pitanja, ta ista pitanja se vrlo vjerojatno upisuju i u tražilice.
Pisanje gostujućih članaka za popularne sajtove omogućava vam da predstavite brand, zadobijete povjerenje korisnika i dovedete besplatne posjete na vaš sajt.
Određeni blogeri održavaju blog karnevale kako bi bili vidljivi i izgradili linkove prema sajtu.
Pisanje korisnih komentara na blogovima može privući blogere i druge posjetitelje da se pretplate i prate vaš blog.
Iznesite svoja stajališta
Vlastito stajalište i stav olakšati će drugim istomišljenicima da vam vjeruju i prošire vaša mišljenja. Većina (možda svi?) popularnih političkih blogova su iznimno pristrani.
Čekanjem do profita
Ako istog trena postavite AdSense oglase na vaš sajt i pretpostavite ih sadržaju, biti će gotovo nemoguće probiti se i doći do svojih pet minuta.
Postavljanje sigurnosne mreže
Ako mnogo ljudi čita i vjeruje vašem sajtu, tada ste Googleu bitniji više nego što je on vama bitan, što ujedno znači da će Google teže posegnuti za penalima prema vašim stranicama iz straha od negativnog publiciteta kojeg bi time izazvali.
;
