11.11.2007. AdWords Mario Frančešević

Google nastavlja sa svojom praksom demistificiranja opcija unutar Google AdWordsa, tako da novi “broj” Inside AdWordsa donosi objašnjenja o CPC-u.

Što je to minimalni CPC odnosno CPK (Cijena po kliku)?

Za svaki keyword kojeg dodate u kampanju određuje se kvaliteta (više o određivanju kvalitete keyworda možete pročitati u članku AdWords Keyword Analysis). Minimalna cijena govori vam koji minimalnu iznos morate postaviti da bi aktivirali keyword pomoću kojeg će se aktivirati određeni oglas. Direktno na minimalni CPC ne možete utjecati jer ju određuje sami AdWords sustav. Metode kojima možete pokušati smanjiti cijenu minimalne cijene klika djelomično su objašnjene na spomenutom linku.

Što je to maksimalni CPC?

Maksimalnu cijenu klika postavlja sam oglašivač i to je, naravno, maksimalna cijena koju ste spremni platiti za pojedini oglas (grupu keyworda). Maksimalni CPC moguće je odrediti na razini grupe ili na razini keyworda koji se nalaze u toj grupi. U slučaju da je max. CPC samog keyworda veći od max. CPC-a grupe, CPC keyworda ima prednost nad grupom – cijena će se zaračunavati po toj opciji.

Što je to average (prosječni) CPC?

Kao što i samo ime kaže, to je prosječna cijena koja se izračunava na osnovu klikova na pojedini keyword. Dakle, ako imate tri klika – prvi košta 0.33kn, drugi 0.38kn a treći 0.49kn, tada je prosječna cijena zbroj cijene sva tri podjeljen sa 3. (1.20kn/3 = 0.40kn).

Druga novost u AdWords sustavu mogla bi biti blokiranje oglasa sa određene domene. U ovom trenutku ta usluga je još uvijek u beta fazi (nije dostupna na svim računima), no nije na odmet znati…

Dakle, nakon ove promjene pomoću Site Exclusiona najvjerojatnije ćete imati opciju:

  • Blokirati prikazivanje na stranicama po domeni, poddomeni ili folderu (ovo je već aktivno)
  • Blokirati prikazivanje oglasa na stranicama po kategoriji (npr. ako ne želite da vam se oglas prikazuje na stranicama vezanih uz modu, možete navedene isključiti).
  • Blokirati prikazivanje oglasa na AdSense dijelovima stranica.
  • Blokirati prikazivanje oglasa na Error stranicama

U svakom slučaju, ovo je dobar dobar dodatak koji bi mogao dati više kontrole oglašivačima. Nakon promjene prije par mjeseci kada je dodano izlistavanje stranica na kontekstualnoj mreži za koje se oglas prikazuje, Google pokazuje da namjerava pomoći oglašivačima da svoje kampanje (i novac) usmjere u željenom smjeru uz dobru kontrolu i uvid u to “što se to tamo događa”. Neke od screenshotova nove (potencijalne) usluge možete vidjeti na stranicama RedFly Marketinga. Link je ovdje.

-->