02.04.2013. AdWords Mario Frančešević

Google AdWords kroz postavke geografskog ciljanja – location targetinga, omogućava ciljanje na određenim geografskim područjima kao što su države, regije, gradovi, ciljanje pomoću poštanskih brojeva (trenutno je ova opcija omogućena samo za SAD), ili ciljanje putem radijusa oko određene lokacije.

Postavke ciljanja po lokacijama

Tijekom vremena, opcije kod ciljanja geografskih područja su se mijenjale, a trenutno je moguće postaviti ciljanje na tri načina.

  • People in, searching for, or viewing pages about my targeted location (recommended)
  • People in my target location
  • People searching for or viewing pages about my targeted location

Najlakši način odabira jedne od ovih opcija, prilikom izrade kampanje je kroz Adwords Editor:

Lokacijsko ciljanje u AdWords Editoru

Svaka od ovih opcija je kombinacija načina na koji se želi ciljati, a izbor određene opcije će ovisiti od situacije do situacije.

Ciljanje po fizičkoj lokaciji – People in

Ovo opcija omogućava ciljanje prema fizičkoj lokaciji. To u prijevodu znači da svatko tko je fizički u području koje se geografski cilja, može vidjeti vaš oglas.

Parametri prema kojim Google određuje fizičku lokaciju su IP adresa i Google domena korisnika. Dakle, ako se natječemo sa ključnom riječi „taxi usluge“ i ako je geografsko ciljanje postavljeno na grad Split, onda će svatko tko u području grada Splita pretražuje taxi usluge preko navedene ključne riječi vidjeti oglas.

Ciljanje prema namjerama i interesima korisnika – People searching for

Ovo opcija omogućava ciljanje prema namjerama i interesima koje je korisnik iskazao prilikom pretraživanja.

Dakle, ako smo odabrali ovu opciju, svatko u potrazi za taxi uslugama u Splitu, čak i oni koji nisu fizički na geografskoj lokaciji koja se cilja, će vidjeti oglas.

Ciljanje prema prijašnjim pretragama korisnika – Viewing pages about

Zadnja opcija je ujedno i najzahtijevnija što se tiče targetiranja relevntnih korisnika i nije strogo definirano na koji način Google bira kome će prikazati oglas.

Google prikazuje korisniku ono što misli da je relevantno na osnovu prijašnjih pretraga za ključnu riječ ili skupinu ključnih riječi. Pretpostavka bi bila da ukoliko je korisnik prilikom pretraga iskazao interes o lokaciji (u ovom slučaju Split), a u nekoj od narednih pretraga tražio taxi usluge nevezano za lokaciju,  Google će mu prikazati oglas.

Ista stvar vrijedi za isključivanje korisnika koji nam iz bilo kojeg razloga nisu interesantni i također se najlakše mogu isključiti pomoću Adwords Editora .

Ciljanje lokacije u AdWords Editoru

Naravno, da bi ovo funkcioniralo na način na koji je predviđeno, potrebno je isključiti geografska područja preko negativnih lokacija.