04.04.2013. AdWords Mario Frančešević

Prije nešto više od mjesec dana, Google je najavio nove vrste kampanja, tzv. Enhanced kampanje. 

Nakon što su objavljene promjene, većina oglašivača imala je podijeljena mišljenja, iako nove kampanje donose mnogo novina i prednosti nad starim kampanjama. Istovremeno, donose i nekoliko stvari koje će u budućnosti otežati ciljanje kampanja za određene vrste uređaja.

Enhanced kampanje dostupne su svim oglašivačima, a Google je najavio da će od sredine 2013. sve kampanje automatski prebaciti na Enhanced način rada, tako da je svakako preporučljivo prije nego što bude obavezno, malo se poigrati Enhanced kampanjama i vidjeti što one donose.

Bidovi po uređajima

Ono što je svakako jedna od najvećih prednosti je mogućnost postavljanja različitih bidova po uređajima, unutar iste kampanje.

Sasvim je logično da cijene po kliku osim standardnih parametara (konkurencija, QS itd.) ovisi i o uređaju na kojem se oglas prikazuje, a što je još važnije određeni proizvodi više konverzija donose upravo na određenoj vrsti uređaja.

Postavljanjem različitih bidova po uređajima omogućit će oglašivačima bolju kontrolu i olakšati usmjeravanje prema profitabilnim dijelovima kampanje, bez dijeljenja kampanja na više dijelova, što bi u konačnici (pogotovo u velikim kampanjama) trebalo donijeti manje „nereda“, odnosno manji broj kampanja i bolju preglednost.

Kako ovakav način ciljanja oduzima određenu slobodu kod pisanja oglasa prema uređajima, Google također uvodi i mogućnost označavanja oglasa kao „mobile preferred ad“, odnosno oglas koji će se prikazati korisnicima na mobilnim uređajima.

Geolokacijski bidovi

Razina povrata investicija neće biti jednaka za oglase plasirane na sva geografska područja, bilo da performanse ovise o preferencijama korisnika na određenom području, konkurenciji ili nekoj trećoj osobini.

Prije se kampanje odvajalo prema geografskom području kako bi se pomoću pravilnog bid managementa, ostvario veći broj konverzija. Uz Enhanced kampanje više nema potrebe za odvajanjem takvih kampanja, jer nam one sada omogućavaju postavljanje posebnih bidova za određena geografska područja.

Povećanje/smanjenje bidova po satima ili danima

Osim mogućnosti postavljanja različitih bidova po uređajima i geografskoj lokaciji, Enhanced kampanje omogućavaju oglašivačima povećanje ili smanjenje bidova u određene sate ili dane.

Ovakva kontrola bidova dopušta povećanje bidova u ono vrijeme kada bi kampanja trebala ostvariti veći broj konverzija, što za rezultat ima bolju prisutnost ili u najmanju ruku bolju poziciju prikazivanja oglasa, odnosno, omogućava smanjenje bidova u “sporijim” satima kada kampanje ostvaruju manji povrat uloženih sredstava.

Sitelinkovi — bolji, jači i na razini grupe

Sitelinkovi, odnosno dodatni linkovi ispod oglasa, odlična su stvar za dodatno privlačenje pažnje kod korisnika.

Osim što je putem njih moguće upoznati korisnike s dodatnim pogodnostima, oni i povećavaju površinu oglasa, pa je on uočljiviji, a samim time se podiže vjerojatnost ostvarivanja klika.

Do sada smo sitelinkove mogli postaviti samo na razini kampanja, pa se često događalo da određene oglasne grupe prebacujemo u posebne kampanje kako bi mogli napisati posebne verzije sitelinkova usko vezanih za te grupe, odnosno ključne riječi.

S Enhanced kampanjama moguće je dodati sitelinkove po oglasnim grupama, što daje dodatnu slobodu i mogućnost preciznijeg ciljanja korisnika. Također, s novim kampanjama sitelinkovi se više ne gledaju kao cjelina, pa ako jedan bude Disapproved, ostali će se nastaviti prikazivati. Sukladno tome, od sada se za svaki sitelink vodi posebna statistika, odnosno, vidljivo je koliko je klikova ostvario pojedini sitelink, dok je do sada i taj podatak bio grupiran.

Nove vrste konverzija

Praćenje povrata ulaganja jedna je od najboljih stvari kod PPC kampanja za oglašivača, znati točno koja ključna riječ ili verzija oglasa donosi najviše konverzija pomaže oglašivačima u optimizaciji kampanja te povećanju ROI-a.

Kako bi dodatno poboljšali i olakšali praćenje konverzija, Google će dodati dvije nove vrste konverzija direktno u AdWords izvještaje. Od sada će biti moguće vidjeti:

  • Pozive; moguće je namjestiti minimalno trajanje poziva prije nego se zabilježi konverzija.
  • Skidanje aplikacija.

Novi tipovi konverzija svakako bi trebali pomoći u praćenju ROI-a za mobilne kampanje, te bi trebali „opravdati“ ulaganje u ovakav tip kampanja.

Očito je da nam enhanced kampanje donose puno pozitivnih pomaka, koje bi trebale uvelike olakšati vođenje kampanja. Ove promjene će prije svega pomoći oglašivačima koji su do sada imali veliki broj kampanja, jer više nemaju potrebu za odvajanjem istih, kako bi postavili posebne bidove po geografskom području ili uređaju kojeg ciljaju.