26.04.2012. AdWords Mario Frančešević

Još jedna novina od strane Googlea ovih dana bit će omogućena u AdWords sustavu, a ta je uvođenje breadcrumbsa u display URL-ove plaćenih oglasa. Ideja koja stoji iza ove mogućnosti je pružanje šireg izbora odredišnih stranica (landing page) klijentu kroz plaćeni oglas, a sve u cilju poboljšavanja CTR, conversion ratea itd.

Breadcrumbs – za bukvaliste krušne mrvice

Svi znamo za bajku o Ivici i Marici (ili bar većina nas sa sretnim i bezbrižnim djetinjstvom :) i njihovoj ideji da ostavljaju krušne mrvice nebili se lakše vratili kući. Ista ideja je primjenjena i kod mnogih websiteova radi lakšeg snalaženja i navigacije kroz mnoštvo stranica na domeni, stavljanjem tih stranica u logičke cijeline i poredak istih prema određenoj hijerarhiji unutar same domene. Recimo primjeri breadcrumbsa za online knjižaru bi mogli biti slijedeći:

Home › Knjige › Autori › Boris Dežulović
Home › Knjige › Žanr › Triler

Uvjeti za prikazivanje breadcrumbs opcije

Da bi Vaši oglasi bili prikazani sa ovom novom opcijom moraju zadovoljiti određene uvjete, a ti su sljedeći:

  • oglas mora biti prikazan među prva tri rezultata plaćenih oglasa iznad organskih rezultata pretraživanja (kao i za sve extensionse)
  • oglas u display url polju mora imati namješteno ime domene bez subfolders-a
  • landing page odnosno stranica na koju oglas vodi mora u svom HTML kodu imati riješenu breadcrumbs opciju preko koje će google izvući potrebne informacije

Prva dva uvjeta se mogu riješiti isključivo preko optimizacije Google AdWords kampanja, no treći uvjet, a vjerojatno i najvažniji za ovu priču, leži, kako u optimizaciji landing page-ova, tako i u pravilnom strukturiranju samih stranica unutar domene.

U primjeru iznad vidi se kako bi takav oglas trebao izgledati.  Na svaki link u breadcrumb trail-u moći će se kliknuti, a cijena klika biti će ista kao i za klik na sam oglas.

Prednosti i mjerljivost rezultata breadcrumbs-a

Prednosti koje ova opcija donosi su višestruke. Od onih najočitijih kao što su isticanje oglasa s obzirom na dužinu display URL-a, te manipulaciju ključnim riječima u samom oglasu  za razliku od oglasa koji tu opciju ne koriste, pa do onih ne tako očitih za koje će biti potrebno dobro staro split testiranje i prikupljanje informacija o radnjama i namjerama klijenata.

Isto tako bitno je napomenuti da će svi klikovi kako na sam oglas, tako i na svaki link unutar breadcrumbs trail-a biti mjerljivi, a podaci će se moći vidjeti unutar Ads tab-a i segmentacijom podataka po “Click type“.