Google ažurirao Quality Score izvještavanje

11.08.2015. AdWords Mia Bešker

Ključnim riječima bez prikazivanja se od sada dodjeljuje Quality Score 6/10, s prosječnim vrijednostima ključnih komponenti za njegov izračun. Uvedene promjene, prema Googleu, ne utječu na način na koji se računa QS i prikazivanje oglasa.

Za usporedbu, evo nekoliko karakteristika na temelju kojih se bazirao prethodni način dodjeljivanja QS-a ključnim riječima:

  • povijesnim performansama CTR-a određene ključne riječi na razini sustava
  • QS-u na razini računa oglašivača
  • povijesnim performansama prikazivačkog URL-a, tj. klikovima i impresijama

Na temelju navedenih faktora, sustav je mogao predviđati QS za ključne riječi za koje još nije imao specifične podatke o performansama.

Nakon što bi se ključne riječi počele prikazivati te bi se prikupilo dovoljno podataka, sustav bi, zajedno s faktorima koji utječu na relevantnost ključne riječi u realnom vremenu, računao CTR prema svakom pretraživanju ključne riječi.

Promjena koju Google uvodi se odnosi na izvještavanje i pružanje informacija o visini QS-a za ključne riječi. Prema Googleu, ova promjena utječe isključivo na izvještavanje, što nema nikakvog utjecaja na ostale komponente važne za prikazivanje oglasa.

Tako je od sada ključnim riječima koje nemaju prikazivanja, odnosno ne generiraju nikakav promet, dodijeljen Quality Score 6/10.

Svim vrijednostima ključnih komponenti QS-a (CTR, relevantnost oglasa i kvaliteta odredišne stranice) je dodijeljena prosječna vrijednost, sve do trenutka kada ključna riječ ne prikupi dovoljno prikazivanja na temelju kojeg se vrijednosti QS-a mogu mijenjati.

Kako Google navodi, razlog ove promjene je pojednostavljenje osnovnih sistema uz fokus na poboljšavanje točnosti izvještaja za ključne riječi koje donose promet, a koliko će koristi donijeti oglašivačima ostaje za vidjeti.