09.04.2013. AdWords Mario Frančešević

Promjene koje u AdWords ulaze kroz Enhanced kampanje podignule su mnogo prašine, pa iako Enhanced kampanje donose i mnogo prednosti, činjenica je da one također donose neke nelogičnosti i smanjuju kontrolu koju su do sada oglašivači imali nad kampanjama.

Nema više tablet uređaja

Jedna od najvećih promjena svakako je spajanje računala i tablet uređaja pod isti odabir, odnosno, oduzimanje mogućnosti ciljanja korisnika na tabletima.

Prema službenim kanalima, Google smatra da korisnici tablet uređaje koriste slično kao i računala, te na ovaj način opravdava pripajanje računalima.

Što to znači za oglašivače? Kampanje koje su do sada bile usmjerene samo na tablet uređaje više neće postojati, te će biti nemoguće oglase namijenjene samo za tablete (npr. časopisi prilagođeni tabletima, dodaci za tablete i sl.) oglašavati i očekivati povrat uloženih sredstava, jer će se ipak većina sredstava rasuti na prikazivanje oglasa na računalima koji su još uvijek u velikoj većini.

Nema više (preciznih) mobile only kampanja

Stvaranjem Enhanced kampanja Google zapravo pokušava oglašivače natjerati da sve svoje oglašivačke potrebe ispune kroz samo jednu kampanju, a sve to na štetu slobode i jednostavnosti koju trenutno oglašivači imaju kada je u pitanju ciljanje kampanja po uređajima.

Naime, Enhanced kampanje u startu ciljaju sve uređaje, ali moguće je odrediti posebnu cijenu za mobilne uređaje što bi trebalo pomoći kod kontrole troškova za mobilne kampanje.

Mišljenja sam da će ova promjena više korisnika odvratiti od oglašavanja na mobilnim uređajima, jer im se ukida doza transparentnosti koju su do sada imali (bidove je moguće namjestiti samo prema postotku, nemoguće je biti 100% siguran da će se prikazivati samo mobile preferred oglas i sl.).

Također, postoji velika vjerojatnost da će se cijena po kliku u mobilnom oglašavanju znatno povećati, osim ako većina oglašivača ne smanji bidove kroz negativan postotak.

Novi bidovi, ali samo u postotcima

Iako pozdravljamo nove promjene kao što su bidovi po satima/danima, uređajima i sl., žao nam je što nije moguće umjesto u postotnom iznosu od -90% (kod mobile kampanja -100%) do 300%, cijene postaviti u točnom iznosu npr. 0,35 kuna.

Ovakvim promjenama gubi se fleksibilnost. Najveći utjecaj će biti kod mobilnih kampanja, jer više nije moguće postaviti posebne cijene po ključnim riječima, već je samo moguće na razini kampanje namjestiti promjenu u usporedbi s cijenom postavljenom za kampanje usmjerene na računala.

Zbogom starim podacima

Kampanje će biti prebačene na novi oblik sredinom 2013., ako su kampanje bile podijeljene po uređajima, morat će biti spojene u jednu Enhanced kampanju.

Iako je Google objavio tutorial za spajanje “stare” i enhanced kampanje (PDF), problem je što će oglašivači morati odabrati koja je kampanja primarna, a koja sekundarna.

Nakon spajanja podaci iz primarne kampanje bit će zadržani u novoj, spojenoj kampanji, dok će podaci iz sekundarne kampanje biti dostupni samo kroz izvještaje, ali se na njih neće gledati kao da su bili dio kampanje.

Dakle, prilikom spajanja kampanja potrebno je paziti na to koja je primarna, a koja sekundarna, kako ne bi došlo do drastičnog pada CTR-a, QS-a, odnosno porasta cijene po kliku, ako nam je jedna kampanja ostvarila lošije rezultate u prošlosti.

Iako se promjene koje Enhanced kampanje donose čine prije svega negativne, činjenica je da su one donijele i puno pozitivnih promjena. Čini se kako su na udaru ponajviše kampanje za mobilne uređaje, koje su doživjele najviše promjena, ali činjenica je da će i u budućnosti biti moguće ciljati mobilne uređaje, samo ne više tako precizno kao što je to do sada bio slučaj.