Još jedna novina od strane Googlea ovih dana bit će omogućena u AdWords sustavu, a ta je uvođenje breadcrumbsa u display URL-ove plaćenih oglasa. Ideja koja stoji iza ove mogućnosti je pružanje šireg izbora odredišnih stranica (landing page) klijentu kroz plaćeni oglas, a sve u cilju poboljšavanja CTR, conversion ratea itd.
Breadcrumbs – za bukvaliste krušne mrvice
Svi znamo za bajku o Ivici i Marici (ili bar većina nas sa sretnim i bezbrižnim djetinjstvom 🙂 i njihovoj ideji da ostavljaju krušne mrvice nebili se lakše vratili kući. Ista ideja je primjenjena i kod mnogih websiteova radi lakšeg snalaženja i navigacije kroz mnoštvo stranica na domeni, stavljanjem tih stranica u logičke cijeline i poredak istih prema određenoj hijerarhiji unutar same domene. Recimo primjeri breadcrumbsa za online knjižaru bi mogli biti slijedeći:
Home › Knjige › Autori › Boris Dežulović
Home › Knjige › Žanr › Triler
Uvjeti za prikazivanje breadcrumbs opcije
Da bi Vaši oglasi bili prikazani sa ovom novom opcijom moraju zadovoljiti određene uvjete, a ti su sljedeći:
oglas mora biti prikazan među prva tri rezultata plaćenih oglasa iznad organskih rezultata pretraživanja (kao i za sve extensionse)
oglas u display url polju mora imati namješteno ime domene bez subfolders-a
landing page odnosno stranica na koju oglas vodi mora u svom HTML kodu imati riješenu breadcrumbs opciju preko koje će google izvući potrebne informacije
Prva dva uvjeta se mogu riješiti isključivo preko optimizacije Google AdWords kampanja, no treći uvjet, a vjerojatno i najvažniji za ovu priču, leži, kako u optimizaciji landing page-ova, tako i u pravilnom strukturiranju samih stranica unutar domene.
U primjeru iznad vidi se kako bi takav oglas trebao izgledati. Na svaki link u breadcrumb trail-u moći će se kliknuti, a cijena klika biti će ista kao i za klik na sam oglas.
Prednosti i mjerljivost rezultata breadcrumbs-a
Prednosti koje ova opcija donosi su višestruke. Od onih najočitijih kao što su isticanje oglasa s obzirom na dužinu display URL-a, te manipulaciju ključnim riječima u samom oglasu za razliku od oglasa koji tu opciju ne koriste, pa do onih ne tako očitih za koje će biti potrebno dobro staro split testiranje i prikupljanje informacija o radnjama i namjerama klijenata.
Isto tako bitno je napomenuti da će svi klikovi kako na sam oglas, tako i na svaki link unutar breadcrumbs trail-a biti mjerljivi, a podaci će se moći vidjeti unutar Ads tab-a i segmentacijom podataka po “Click type“.
