HOWtoWOW je ciklus interaktivnih radionica na temu tržišnih komunikacija. Međunarodni stručnjaci se već šestu sezonu skupljaju u prostorima HUB385 i dijele svoja iskustva i znanja prepunim dvoranama zainteresiranih glavica.
Šime, Anton i Paula, naši najmlađi digitalci, dobili su priliku sudjelovati na radionici MediaMonksa, kreativne agencije sa 650 zaposlenika te 12 ureda diljem svijeta. Zagreb, utorak 09:00 – Mladi se gube po zagrebačkim ulicama, ali naposljetku pronalaze ulaz u zgradu HUB385. Prva reakcija na prostor – Wow! Moderan prostor koji djeluje kao opuštena i kreativna sredina s mnogo mladih marketingaša koji uz kavicu i ugodnu ćakulu čekaju početak radionice. Mogli bismo reći da je HUB385 pravi mali raj za digitalce.
Ulazimo u dvoranu, a čekaju nas Matthijs i Andy, stručnjaci s višegodišnjim iskustvom koji će nam održati radionicu na temu procesa digitalnih inovacija. U prvom dijelu radionice predstavljaju svoju agenciju te nam svima pada vilica. Precool uredi u svjetskim metropolama, ogromni prostori s raznolikim sadržajima i globalno poznati klijenti s impresivnim budžetima – san svakog digitalca!
Pokazuju nam projekte i klijente s kojima su radili, te valjda svaka osoba u publici razmišlja – kako to nekome padne na pamet? Probudiš li se jednostavno jedno jutro i kažeš – najbolji način kako mladim generacijama približim Old Spice je da napravim ogromnu lignju kojom će na Twitchu upravljati 8 slučajnih korisnika i raditi kaos? Vjerojatno ne.
Kampanjama pristupaju holistički, koriste user-centric pristup svim aktivnostima te naglašavaju važnost percepcije branda od strane potrošača. Svoje kampanje temelje na četiri tipa inovacija – mijenjaju poslovne procese, pozicije, proizvode ili uvode tzv. paradigmatičnu inovaciju kojom nastoje izmijeniti postojeću paradigmu određene industrije. Kako ne bi sve ostalo na praznim riječima, predavači uključuju zainteresirana lica u cijelu priču te nam daju zadatak osmišljavanja izložbe sa interaktivnim elementima na temu podizanja svijesti o deforestaciji prašuma. Kreće brainstorming i prezentacija ideja predavačima koji su oduševljeni idejama iz publike. Doznajemo kako se izložba iz zadatka stvarno dogodila, te se dosta ideja iz publike poklapa sa stvarnim projektom.
Koliko je cool da je Muzej znanosti i umjetnosti u Singapuru uz pomoć VR-a pretvoren u prašumu?
Osim što su nas uputili u različite tipove inovacija koji se koriste u agenciji, Monksi su nas na stvarnom primjeru proveli kroz faze razvojnog procesa kroz koje prolaze projekti u njihovoj agenciji. Osim klasičnog istraživanja problema kojeg nastoje riješiti kampanjom, uvijek se pokušavaju staviti u kožu korisnika te iskusiti njihove osjećaje i razmišljanja kako bi mogli u što boljoj mjeri definirati problem kojeg planiraju riješiti inovacijom.
Uvode nas u zgodan primjer u kojem im je zadatak bio privući mlade generacije na korištenje usluga muzeja. Nakon definiranja problema, krenuli su s brainstormingom, izradom prototipa te na kraju razvili mobilnu aplikaciju koja je imala ulogu vodiča kroz muzej, a glavne zvijezde su bili poznati vlogeri koji su putem aplikacije mladima pričali o eksponatima muzeja.
Dok publika mašta o budućim projektima, Matthijs i Andy zaključuju radionicu s videima projekata te odgovaraju na brojna pitanja iz publike, a ekipa iz SeekandHita kreće za Split podijeliti iskustva ostatku ekipe iz ureda!
;
;
