Time schedule (zakazivanje oglasa) prema vremenskoj zoni korisnika

U određenim slučajevima, kada ne želimo neprekidno prikazivati oglase, ili barem želimo prilagoditi bidove ovisno o dobu dana ili danu u tjednu, potrebno je unutar Google AdWords sučelja prilagoditi Ad Scheduling, odnosno zakazivanje oglasa.
06.03.2018. AdWords, Savjeti Joško Buva

Po defaultu se oglasi u Google AdWords kampanjama prikazuju u sve sate i dane, pon-ned 0-24 (naravno pod uvjetom da postavljeni budžet i rank oglasa to dozvoljava). Ponekad nam takva defaultna postavka odgovara jer želimo da se oglas prikaže u svako doba kad korisnik pretražuje (ako se radi o kampanji na Google tražilici) ili u svako doba kad je korisnik online (ako se npr. radi o display kampanji). Ipak, u određenim slučajevima, ne želimo neprekidno prikazivati oglase, ili barem želimo prilagoditi bidove ovisno o dobu dana ili danu u tjednu. U tom slučaju potrebno je unutar Google AdWords sučelja prilagoditi Ad Scheduling, odnosno Zakazivanje oglasa.

Možemo razmotriti neke od razloga zašto bismo željeli prilagoditi vrijeme prikazivanja oglasa i pripadajuće bidove:

A)     Unaprijed znamo da kampanju treba pauzirati u određeno doba. Primjerice, ovo može biti situacija u kojoj tvrtka ne želi primati upite niti se oglašavati izvan radnog vremena pa se sukladno treba prilagoditi i kampanja.

B)     Možemo s velikom sigurnošću pretpostaviti da će rezultati kampanje biti lošiji u određenom razdoblju. Ovakva situacija se obično javlja kod B2B usluga koje često, izvan radnog vremena, a pogotovo nedjeljom ili praznicima, bilježe slabije rezultate i manji povrat.

C)     Praćenje rezultata kroz određeni period navodi nas na zaključak da u nekim vremenskim intervalima bilježimo znatno bolje ili znatno lošije rezultate.

AdWords Ad Scheduling

Ali što sa situacijom kad vodimo kampanju na internacionalnom tržištu, u drugoj vremenskoj zoni? Recimo da ne želimo prikazivati oglase prije 7h niti nakon 18h, za kampanju na tržištu SAD-a. Da li je dovoljno unutar Ad Schedulinga dodati razdoblje 7-18h?

Odgovor će ovisiti o vremenskoj zoni našeg računa. Ad Scheduling oglasa na Google AdWordsu prikazuje vrijeme unutar vremenske zone našeg računa pa prema tome, ukoliko je naš račun postavljen na CET vremensku zonu (vrijeme po hrvatskoj satnici), prije bilo kakve prilagodbe Ad Schedulinga, nužno je da sami preračunamo vrijeme, u gore navedenom slučaju na vremensku zonu unutar SAD-a.

Naravno, dodatan oprez potreban je u situacijama kad unutar jedne države, kao što je upravo slučaj sa SAD-om, imamo više vremenskih zona (npr. New York i Los Angeles su na čak 3h razlike). Pod uvjetom da želimo potpuno precizno definirati vrijeme prikazivanja svih oglasa, potrebno je u takvoj situaciji, za svaku vremensku zonu pokrenuti vlastitu kampanju te potom definirati zakazivanje oglasa.

Možda bi za korisnika Google AdWords sučelja bilo prirodnije i jednostavnije da sustav sam preračunava vrijeme ovisno o vremenskoj zoni. Za sada smo za izračun vremena u drugim vremenskim zonama „osuđeni“ na korištenje zemljopisnih karti i kalkulatora.