31.10.2008. AdWords Mario Frančešević
AdWords Quality Score

Još jedna izmjena iz Googleplexa i to ni manje ni više, oko dvije stvari koje sigurno izazivaju najviše pitanja i dilema:

  • Promjene u izračunu Quality Scorea
  • Promjene u izračunu pozicija oglasa iznad rezultata pretraživanja

Quality Score

Trenutni izračun Quality Scorea je dosta nezgodan u slučaju da ste se odlučili nadmetati za ‘jaki’ keyword sa ograničenim budgetom (čest slučaj za države engleskog govornog područja). Naime, bez plasmana u vrh (recimo, prve 3-4 pozicije), teško da biste uopće mogli računati na nižu cijenu klika, bez obzira koliko je vaša ključna riječ tematska i vezana uz kvalitetan oglas, landing stranicu…

Novom promjenom bi Quality Score bio izračunavan prema mnogo poštenijem sistemu (iako je normalizacija postojala i do sada, očito su se odlučili na tweak ove opcije) — u izračun Quality Scorea će biti uzeta i pozicija oglasa.

Prikazivanje oglasa iznad rezultata pretraživanja

Druga promjena je vezana uz prikazivanje oglasa direktno iznad rezultata pretraživanja (oni oglasi u žutom okviru); ovo je ujedno jedno od najčešćih pitanja (zahtjeva) s kojim se susrećem — kako plasirati oglas na tu poziciju?

Uglavnom, cijela priča bi se mogla objasniti da za te pozicije konkuriraju oglasi koji zadovoljavaju određene kriterije, odnosno, famozni Ad Rank. Oglas sa najvećim Ad Rankom bi u tom slučaju bio prikazan iznad rezultata pretraživanja. 

Novom promjenom će se omogućiti da se na tom mjestu pojavljuju oglasi koji po svojoj poziciji inače ne bi mogli tamo završiti. Na primjer, oglas na prvoj poziciji sa desne strane nema dovoljno visok Quality Score da se pojavi iznad rezultata pretraživanja, a oglas na drugoj poziciji zadovoljava uvjete. U tom slučaju bi bilo moguće da oglas sa pozicije 2 “preskoči” prvi oglas i pojavi se iznad rezultata pretraživanja. 

Što očekivati od ovih promjena?

Prva promjenu svakako bi trebala obradovati one koji ulažu dodatne napore u kvalitetu svojih oglasa, landing stranica i ciljanih ključnih riječi. Ono što je često znalo biti frustrirajuće, nemogućnost povećanja quality scorea zbog velike konkurencije i prevelikih bidova, sada bi trebalo biti u neku ruku “neutralizirano”.

Druga promjena je također usmjerena ka kvalitetnijim oglasima, tako da bi oni koji rade na optimiziranju svojih kampanja mogli očekivati neke benefite od svega ovoga…