Mobile App ekstenzije (proširenja)

05.10.2015. AdWords Joško Buva

Želimo li primarno oglašavati app (mobilne ili tablet aplikacije) putem Google AdWords oglašivačkog sustava za to postoje specifični app promotion oglasi, međutim postavlja se pitanje što učiniti kad je primarni fokus oglašavanja u stvari sam web, a želimo usputno korisnicima ponuditi i mogućnost da preuzmu i aplikaciju. U tom slučaju najbolje je koristiti app ekstenzije (proširenja oglasa).

Kao i sve ostale ekstenzije na Google tražilici, app ekstenzije se pojavljuju paralelno uz tekstualne oglase te se klik na ekstenziju naplaćuje na isti način kao i klik na oglas. Dakle, samo proširenje oglasa nas ništa dodatno ne košta, već nam omogućava da korisniku prezentiramo dodatne informacije ili ponudimo dodatne opcije (u ovom slučaju preuzimanje appa). Ne treba zaboraviti niti činjenicu da svaka ekstenzija povećava površinu oglasa, a time i vidljivost istog.

Što još treba znati o app ekstenzijama?

  • Klik na ekstenziju može voditi direktno na preuzimanje aplikacije ili na opisnu stranicu aplikacije na storeu (Google Play ili Apple App Store).
  • App ekstenziju možemo dodati na razini cijelog računa, kampanje ili grupe oglasa.
  • Google je “pametan” kad se radi o prepoznavanju situacije u kojoj prikazati ekstenziju. Ukoliko primjerice imamo i Android i iOS aplikaciju, Google će ovisno o uređaju korisnika prepoznati kad prikazati jednu, a kad drugu. Čak će prepoznati i tip uređaja (ako imamo aplikaciju samo za tablete, Google je neće prikazati smartphone korisnicima).
  • Ukoliko imamo više od jednog appa, treba imati na umu da se istovremeno uz tekstualni oglas može, za razliku od npr. sitelinkova ili callout ekstenzija, prikazati samo jedna app ekstenzija.
  • Editiranje app ekstenzije ne resetira statistiku.
  • Možemo specificirati dane ili sate u koje želimo da se ekstenzija prikazuje.
  • Preuzimanje aplikacije se može postaviti i pratiti i kao konverzija unutar Google AdWords sustava.

Iz našeg iskustva ove vrsta ekstenzija pokazala se uspješnom kada je u fokusu bila druga oglasna poruka, a klijentu je uz to bilo interesantno oglasiti i postojanje mobilne aplikacije. Znači ekstenzija radi točno ono što bi trebala raditi! :)