Kako optimizirati website u 6 koraka?

Imate webstranicu i želite ostvariti dobar rank? Svi pričaju o tom “SEO”-u, no opet vam nije jasno što točno napraviti kako bi se vaše stranice pojavile na Googleu za određeni pojam? Ako se pitate takva i slična pitanja, došlo je vrijeme da sagledate, shvatite i primjenite proces optimizacije od početka do kraja u 6 koraka! Krenimo redom.

Proces optimizacije čine:

Istraživanje konkurencije i tržišta

Istraživanje i primjena ključnih riječi (keyworda)

Optimizacija na stranicama (on-page SEO)

Strukturiranje web stranica i internih linkova

Uspješan link building

Praćenje rezultata

1. Istraživanje konkurencije i tržišta

Prvi korak u otkrivanju informacija (a i konkurencije) je pogledati na pretraživačima kakve i koje web stranice se pozicioniraju za riječi koje smatrate da su bitne na području koje pokriva vaš sajt. U slučaju da je riječ o nekom izrazu za koji postoji velika konkurencija renomiranih i poznatih web stranica, za pojavljivanje u tom društvu trebati će vam mnogo krvi i znoja. No ako za neku ključnu riječ dobijete prosječne siteove, neke za koje ne biste ni rekli da kotiraju tako visoko, vaše šanse su utom mnogo veće.

Kako odrediti uopće koliko je neki site kvalitetan u očima pretraživača? Postoji nekoliko faktora koji vam mogu pomoći u određivanju vrijednosti websitea:

Još jedino što vam treba je neki alat kojim ćete ovo sve isčitati. Za korisnike Firefoxa postoji jako zgodan plugin kojeg možete skinuti ovdje. I to je to! Pravac Google, Yahoo ili MSN – spremni ste za početna istraživanja! Nakon toga slijedi ono pravo.

2. Istraživanje i primjena ključnih riječi (keyworda)

Prije nego što se odlučite za ključne riječi koje ćete koristiti na vlastitim stranicama, potrebno je kvalitetno obraditi i istražiti moguće kombinacije, fraze i (dosta često) saznati izraze za koje ne biste mogli ni pretpostaviti da će biti toliko popularni. Prije svega, ako je riječ o visoko popularnom području na koje ciljate (recimo site vam je na engleskom, uz to “gađate” neku ključnu riječ tipa “monitors” koja je iznimno popularna i za koju teško ostvariti dobar rank) – u tom slučaju najbolje je da izaberete neku frazu (long tail keyword) poput “lcd screen monitors”. Razlog leži u tome što iako je ključna riječ daleko najpopularnija na tom području (ali i najopćenitija!), mnogo fraza vezanih uz tu ključnu riječ ostvaruje dobre rezultate i ciljane posjetitelje. Graf ispod slikovito prikazuje ovu tvrdnju:

Sad znate i da duži izrazi znaju biti jako korisni i efektni. Sljedeći korak je uzimanje alata u ruke (nema ništa bez malo znoja, zar ne?).

Ako imate site sa sadržajem na engleskom jeziku, SEObook Keyword tool bi vam mogao biti od pomoći jer objedinjuje rezultate sa par velikih tražilica i može vam dati uvid u popularnost neke ključne riječi, mjesečnih pretraživanja na razini nekoliko jezika (nažalost, ne i hrvatskog).

U slučaju da imate sajt lokalnog karaktera, onda bi vam od pomoći mogao biti Google Keyword Tool, s kojim možete za svaki keyword vidjeti popularnost, kolika je konkurencija i koliko je pretraživanja neki pojam zabilježio kroz mjesec. Osim Googleovog alata, Wordtracker je isto jedan od popularnijih, no on nije u potpunosti besplatan već nudi “Free Trial” uz registraciju.

Naravno, ne uzimajte rezultate ovih alata “zdravo za gotovo”, oni vam mogu poslužiti kao okvirni pokazatelj koliko se čega pretražuje. U svakom slučaju, ne uzdajte se samo u jedan alat, kombinacijom par njih uz malo inspiracije možete “ispolirati” vaše keyworde.

U slučaju da već imate web stranice, obavezno provjerite statistike sajta (Google Analytics?) i pogledajte trendove pretraživanja, što vaši posjetitelji traže, kako pretražuju, preko kojih keyworda dolaze…

Forumi, newsgrupe, blogovi…sve su to izvori na kojima možete pronaći što se traži – da budem precizniji, što posjetitelji traže – pa im to i ponudite. Jednostavno da jednostavnije ne može biti, zar ne? 😉

3. Optimizacija na stranicama (on-page)

Slijedeći korak je primjeniti pravilnu on-page optimizaciju kako bi pretraživači što bolje prepoznali, klasificirali te na kraju, rangirali vaše sadržaje pri pretraživanju. Odličan članak, zapravo, više kao nekakvo istraživanje se pojavio prije par mjeseci na SEOmoz.org, u kojem je preko 30-ak SEO stručnjaka ostavilo svoje mišljenje o faktorima koji utječu kod optimizacije. Pošto ovaj tutorijal nije predviđen da ide toliko u širinu, one koje interesira članak mogu pročitati ovdje: Search Ranking Factors v2, dok ću ja istaknuti u natuknicama najvažnije:

Jako jednostavan prikaz dao je Rand Fishkin, CEO SEOmoza:

Napominjem kako ovaj prikaz izražava jedno osobno mišljenje i jedan od načina na koji se može uraditi optimizacija. Ovo nipošto nije neka unificirana forma po kojoj bi se nešto moralo napraviti. Stvar je prije svega osobne procjene, znanja i vremena koje ste spremni uložiti u proces optimizacije.

Isto tako, neka vam vodilja bude to da sadržaj pišete za ljude, a ne za tražilice. Koristite heading tagove (a i keyworde) u službi raspodjele sadržaja na stranici, kako bi bili pregledniji i lakši za navigaciju. Prirodan (user friendly) tekst prije svega, bez pretrpavanja keyworda gdje stignete. Više o onome što se NE preporučuje raditi pri optimizaciji možete naći ovdje: 20 SEO savjeta: što NE raditi.

4. Strukturiranje web stranica i internih linkova

O strukturi web stranica sam već pisao u članku o tome kako internim linkovima povisiti PageRank, gdje možete pročitati više o jednom dijelu strukturalne raspodjele linkova unutar stranica. Isto tako, prije objavljivanja stranica razmislite o sadržaju na jednoj ili više stranica.

Ako niste sigurni kako raspodjeliti sadržaj po stranicama, koliko “duboku” strukturu linkova/stranica napraviti, možda bi bilo dobro da razmislite o kreiranju par visoko kvalitetnih na temu kojom vam se stranice bave. Ovisno o posjetama, reakcijama posjetitelja i ostalim faktorima, razvijati ćete site u širinu.

Svakako se pobrinite da:

U slučaju da koristite Blog alate tipa WordPress, Drupal i slični, svakako obratite pozornost na plugine i opcije po njihovim support forumima/stranicama koji su SEO friendly. Nije neobično da npr. WordPress stvara duplicirani sadržaj na stranicama ako se ne konfigurira kako treba.

5. Uspješan link building

Definitivno najzahtjevniji, najopsežniji i vremenski najduži dio optimizacije.

Ako prvi put čujete pojam “link building”, ili jednostavno još niste nikad radili nešto takvo jer niste znali gdje početi, onda je došlo vrijeme da napravite prvi korak.

Link building je osnova uspješne SEO kampanje, a upravo ljudski faktor je taj koji ga čini nepredvidljivim, vremenski zahtjevnim i opširnim. Potrebno je mnogo strpljenja, taktiziranja i razumijevanja kako bi se na pravi način postigao željeni rezultat. Zapamtite da uspjeh ne dolazi preko noći, samo upornošću i radom možete provesti uspješnu link building strategiju!

6. Praćenje rezultata

Nakon svog teškog rada, ostaje vam da pogledate i pratite što ste napravili. Na ovom linku možete pronaći Keyword Tracker alat pomoću kojeg možete pratiti poziciju stranice na pretraživačima. Registracija je besplatna.