06.11.2007. Tutoriali Mario Frančešević

Imate webstranicu i želite ostvariti dobar rank? Svi pričaju o tom “SEO”-u, no opet vam nije jasno što točno napraviti kako bi se vaše stranice pojavile na Googleu za određeni pojam? Ako se pitate takva i slična pitanja, došlo je vrijeme da sagledate, shvatite i primjenite proces optimizacije od početka do kraja u 6 koraka! Krenimo redom.

Proces optimizacije čine:

  1. Istraživanje konkurencije i tržišta
  2. Istraživanje i primjena ključnih riječi (keyworda)
  3. Optimizacija na stranicama (on-page SEO)
  4. Strukturiranje web stranica i internih linkova
  5. Uspješan link building
  6. Praćenje rezultata

1. Istraživanje konkurencije i tržišta

Prvi korak u otkrivanju informacija (a i konkurencije) je pogledati na pretraživačima kakve i koje web stranice se pozicioniraju za riječi koje smatrate da su bitne na području koje pokriva vaš sajt. U slučaju da je riječ o nekom izrazu za koji postoji velika konkurencija renomiranih i poznatih web stranica, za pojavljivanje u tom društvu trebati će vam mnogo krvi i znoja. No ako za neku ključnu riječ dobijete prosječne siteove, neke za koje ne biste ni rekli da kotiraju tako visoko, vaše šanse su utom mnogo veće.

Kako odrediti uopće koliko je neki site kvalitetan u očima pretraživača? Postoji nekoliko faktora koji vam mogu pomoći u određivanju vrijednosti websitea:

  • starost domene
  • količina linkova prema stranici
  • količina tematskih linkova prema stranici
  • popularnost stranice kod Internet korisnika
  • Google PageRank
  • pravilna on-page optimizacija

Još jedino što vam treba je neki alat kojim ćete ovo sve isčitati. Za korisnike Firefoxa postoji jako zgodan plugin kojeg možete skinuti ovdje. I to je to! Pravac Google, Yahoo ili MSN – spremni ste za početna istraživanja! Nakon toga slijedi ono pravo.

2. Istraživanje i primjena ključnih riječi (keyworda)

Prije nego što se odlučite za ključne riječi koje ćete koristiti na vlastitim stranicama, potrebno je kvalitetno obraditi i istražiti moguće kombinacije, fraze i (dosta često) saznati izraze za koje ne biste mogli ni pretpostaviti da će biti toliko popularni. Prije svega, ako je riječ o visoko popularnom području na koje ciljate (recimo site vam je na engleskom, uz to “gađate” neku ključnu riječ tipa “monitors” koja je iznimno popularna i za koju teško ostvariti dobar rank) – u tom slučaju najbolje je da izaberete neku frazu (long tail keyword) poput “lcd screen monitors”. Razlog leži u tome što iako je ključna riječ daleko najpopularnija na tom području (ali i najopćenitija!), mnogo fraza vezanih uz tu ključnu riječ ostvaruje dobre rezultate i ciljane posjetitelje. Graf ispod slikovito prikazuje ovu tvrdnju:

Long Tail Theory of Keyword demand

Sad znate i da duži izrazi znaju biti jako korisni i efektni. Sljedeći korak je uzimanje alata u ruke (nema ništa bez malo znoja, zar ne?).

Ako imate site sa sadržajem na engleskom jeziku, SEObook Keyword tool bi vam mogao biti od pomoći jer objedinjuje rezultate sa par velikih tražilica i može vam dati uvid u popularnost neke ključne riječi, mjesečnih pretraživanja na razini nekoliko jezika (nažalost, ne i hrvatskog).

U slučaju da imate sajt lokalnog karaktera, onda bi vam od pomoći mogao biti Google Keyword Tool, s kojim možete za svaki keyword vidjeti popularnost, kolika je konkurencija i koliko je pretraživanja neki pojam zabilježio kroz mjesec. Osim Googleovog alata, Wordtracker je isto jedan od popularnijih, no on nije u potpunosti besplatan već nudi “Free Trial” uz registraciju.

Naravno, ne uzimajte rezultate ovih alata “zdravo za gotovo”, oni vam mogu poslužiti kao okvirni pokazatelj koliko se čega pretražuje. U svakom slučaju, ne uzdajte se samo u jedan alat, kombinacijom par njih uz malo inspiracije možete “ispolirati” vaše keyworde.

U slučaju da već imate web stranice, obavezno provjerite statistike sajta (Google Analytics?) i pogledajte trendove pretraživanja, što vaši posjetitelji traže, kako pretražuju, preko kojih keyworda dolaze…

Forumi, newsgrupe, blogovi…sve su to izvori na kojima možete pronaći što se traži – da budem precizniji, što posjetitelji traže – pa im to i ponudite. Jednostavno da jednostavnije ne može biti, zar ne? ;)

3. Optimizacija na stranicama (on-page)

Slijedeći korak je primjeniti pravilnu on-page optimizaciju kako bi pretraživači što bolje prepoznali, klasificirali te na kraju, rangirali vaše sadržaje pri pretraživanju. Odličan članak, zapravo, više kao nekakvo istraživanje se pojavio prije par mjeseci na SEOmoz.org, u kojem je preko 30-ak SEO stručnjaka ostavilo svoje mišljenje o faktorima koji utječu kod optimizacije. Pošto ovaj tutorijal nije predviđen da ide toliko u širinu, one koje interesira članak mogu pročitati ovdje: Search Ranking Factors v2, dok ću ja istaknuti u natuknicama najvažnije:

  • Ključne riječi u naslovu stranice (<title> tag)
  • Ključne riječi u tekstu stranice
  • Povezanost teksta sa ključnim riječima u naslovu
  • Ključne riječi u H1 tagovima
  • Ključne riječi u H2, H3, H4, H(x) tagovima
  • Keyword u alt atributu slika (ako sadržaj slike odgovara keywordu)

Jako jednostavan prikaz dao je Rand Fishkin, CEO SEOmoza:

Keyword optimization

Napominjem kako ovaj prikaz izražava jedno osobno mišljenje i jedan od načina na koji se može uraditi optimizacija. Ovo nipošto nije neka unificirana forma po kojoj bi se nešto moralo napraviti. Stvar je prije svega osobne procjene, znanja i vremena koje ste spremni uložiti u proces optimizacije.

Isto tako, neka vam vodilja bude to da sadržaj pišete za ljude, a ne za tražilice. Koristite heading tagove (a i keyworde) u službi raspodjele sadržaja na stranici, kako bi bili pregledniji i lakši za navigaciju. Prirodan (user friendly) tekst prije svega, bez pretrpavanja keyworda gdje stignete. Više o onome što se NE preporučuje raditi pri optimizaciji možete naći ovdje: 20 SEO savjeta: što NE raditi.

4. Strukturiranje web stranica i internih linkova

O strukturi web stranica sam već pisao u članku o tome kako internim linkovima povisiti PageRank, gdje možete pročitati više o jednom dijelu strukturalne raspodjele linkova unutar stranica. Isto tako, prije objavljivanja stranica razmislite o sadržaju na jednoj ili više stranica.

Ako niste sigurni kako raspodjeliti sadržaj po stranicama, koliko “duboku” strukturu linkova/stranica napraviti, možda bi bilo dobro da razmislite o kreiranju par visoko kvalitetnih na temu kojom vam se stranice bave. Ovisno o posjetama, reakcijama posjetitelja i ostalim faktorima, razvijati ćete site u širinu.

Svakako se pobrinite da:

  • su stranice ili kategorije dobro linkane sa ostalim stranicama.
  • linkate svaku stranicu sa barem još jednim linkom unutar sitea.

U slučaju da koristite Blog alate tipa WordPress, Drupal i slični, svakako obratite pozornost na plugine i opcije po njihovim support forumima/stranicama koji su SEO friendly. Nije neobično da npr. WordPress stvara duplicirani sadržaj na stranicama ako se ne konfigurira kako treba.

5. Uspješan link building

Definitivno najzahtjevniji, najopsežniji i vremenski najduži dio optimizacije.

Ako prvi put čujete pojam “link building”, ili jednostavno još niste nikad radili nešto takvo jer niste znali gdje početi, onda je došlo vrijeme da napravite prvi korak.

  • prijavite stranice na najpoznatije web direktorije kao što su DMOZ, Yahoo!, BOTW i Business.com (linkovi su navedeni malo ispod). Uzmite u obzir da svi osim DMOZ-a naplaćuju postavljanje vašeg linka. DMOZ ne, no često znaju proći i mjeseci prije nego što objave vaš link (ako prođe moderaciju, naravno).
  • prijavite vaš site na relevantne direktorije sa područja kojim se bavi vaša stranica. Na SEObook možete pronaći odličan članak o direktorijima, sa osvrtom na one probrane.
  • ako je vaš site na hrvatskom, prijavite ga na lokalne direktorije (www.hr npr.)
  • uspostavite kontakt sa ljudima koji vode stranice sličnog ili istog karaktera kao vi.
  • napišite sadržaj koji je primamljiv, kvalitetan i originalan, te kojeg bi drugi webmasteri htjeli linkati sa svojih stranica.
  • prijavljujte link na osnovu keyworda koji se nalaze na toj stranici (na primjer, ako imate stranicu o automobilima i na toj stranici keyword “automobili”, razmislite da link koji ćete prijaviti na neki direktorij ili stranicu bude vezan anchor tekstom koji u sebi sadrži tu riječ. Prijavljivanje imena domene kao anchor teksta ne koristi vam u link building strategiji – osim ako je ime domene ujedno i keyword.
  • ne koristite uvijek isti anchor tekst pri prijavljivanju linkova, napravite par kobinacija i varirajte.
  • preferirajte linkove sa stranica koje su srodne vašima, takve stranice daju veću vrijednost linku zbog prisutnosti sličnih sadržaja i keyworda.
  • Yahoo Site Explorer je alat koji će vam umnogome pomoći da pronađete kvalitetne linkove koji upućuju na stranice konkurencije. Pokušajte i vi isto ostvariti kontakt i suradnju sa tim stranicama.

Link building je osnova uspješne SEO kampanje, a upravo ljudski faktor je taj koji ga čini nepredvidljivim, vremenski zahtjevnim i opširnim. Potrebno je mnogo strpljenja, taktiziranja i razumijevanja kako bi se na pravi način postigao željeni rezultat. Zapamtite da uspjeh ne dolazi preko noći, samo upornošću i radom možete provesti uspješnu link building strategiju!

6. Praćenje rezultata

Nakon svog teškog rada, ostaje vam da pogledate i pratite što ste napravili. Na ovom linku možete pronaći Keyword Tracker alat pomoću kojeg možete pratiti poziciju stranice na pretraživačima. Registracija je besplatna.

UPDATE 20.11.2007: Keyword Tracker Tool ima problema sa novim registracijama. Google više ne izdaje ključeve koji su potrebni za upotrebu ovog alata, pa ako vas interesira, kontaktirajte me pa ću vam ustupiti svoj ključ.

Ako ste pročitali cijeli članak, vjerujem da vas je tema dovoljno zaintrigirala da se odlučite zaviriti malo dublje u svijet SEO-a i search marketinga. Članak korisni SEO linkovi dati će vam uvid u neke od poznatih svjetskih blogova/stranica sa SEO područja.