13.01.2008. Tutoriali Mario Frančešević

Prilikom potrage za pravim ključnim riječima naći ćete se u situaciji da morate izabrati koje ključne riječi su “bolje” za vaš sajt. “Bolje” u smislu da ćete pokušati izdvojiti one koje odgovaraju profilu vaših stranica po:

  1. povezanosti (tematici)
  2. vrijednosti (ključne riječi koje će vam dovesti posjetitelje koji traže baš ono što nudite)
  3. ključne riječi koje dovode posjetitelje koji su spremni uložiti/potrošiti novac ili napraviti neku drugu akciju koju želite (pretplata na newsletter? registracija u bazu korisnika?)

Ključne riječi koje odgovaraju gore navedenom opisu, mogu biti baš one koje će napraviti razliku… S obzirom da je procjena takvih keyworda donekle apstraktna zbog ljudskog faktora, potrebno je napraviti listu po kojoj ćemo pokušati pokriti što više točaka i pomoću njih izdvojiti i prepoznati one koji su bitniji od drugih.

Pošto je vizualno lakše prikazati cjelokupan proces, slijedi par zgodnih grafičkih prikaza koju je izradila ekipa iz elliancea (ovim putem im se zahvaljujem što su ustupili svoje infographicse za potrebe ovog tutorijala):

 

Keyword Research 1

 

Keyword Research 2

 

Keyword Research 3

Par smjernica za odabir ključnih riječi

Povezanost. Procijeniti koliko je ključna riječ vezana uz tematiku stranica.

  • Ima li ključna riječ veze sa stranicama?
  • Je li logički vezana uz stranicu ili uslugu koju se pruža?
  • Može li korisniku prenijeti poruku i reći mu da se nešto tog tipa nalazi na stranicama?

Vrijednost.

  • Pojmovi koji su vrijedniji će donijeti više koristi od onih koji to nisu – bilo kroz same posjete, bilo kroz realizaciju ciljeva (pretplata, registracija, prodaja)
  • Ključne riječi koje konvertaju (koji bi hrvatski izraz bio za ovu riječ?) bilo kroz pretplatu, registraciju, prodaju ili koje će rezultirati linkom prema vašim stranicama su vrijednije od drugih.
  • Korištenjem ključne riječi koja nema veze sa stranicama, dovesti ćete nekvalitetan promet (posjetitelj će najvjerojatnije otići sa stranica u sljedećih nekoliko sekundi)

Konverzije.
Osvrnuo bih se još na ovaj dio, s obzirom da se često generalizira ovaj pojam – konverzija ne mora značiti direktnu prodaju ili pretplatu na neku uslugu. Posjetitelji koji linkaju na vaš sajt, pišu o vašem sajtu ili registriraju se, isto mogu biti smatrani konverzijama jer na kraju krajeva, pomažu vam u promociji, brandingu, vidljivosti, a i povećanju posjete te prodaji.