Oglašavanje i marketing na mobilnim uređajima uvijek je bila tema koju se stavljalo u kategoriju ‘onog što dolazi’ – i tako iz godine u godinu. Problemi u standardizaciji tehnologija i softwarea, cijene usluga koje omogućavaju pristup Internetu, još uvijek prisutan veliki broj mobilnih uređaja koji su stari po više godina (i sa slabim mogućnostima)…sve su to razlozi – ili jedni od razloga – zbog kojih se o mobilnom Internetu općenito, a zatim i o marketingu priča sa dozom opreza…

No, kako stvari stoje trenutno? Potrudit ću se da vam u par redaka dam pregled trenutne situacije – bez moje prognoze – a vi onda procjenite sami.

Jedan android za sve

Korak naprijed sigurno čine operativni sustavi koji se mogu naći na na novijim mobilnim uređajima, kao i pokušaji da se dio proizvođača ujedini pod jednim operativnim sustavom kao što je, na primjer, Android. Kad ga već spominjem, na Google Developers konferenciji koja je održana u svibnju ove godine, Android je doživio i live prezentaciju, tako da istu možete pogledati u sljedećem videu (Android je predstavljen negdje oko 21. minute videa):

Neki bi mogli primjetiti sličnost s iPhoneom, no ono što je meni interesantno je da se pokušava objediniti proizvođače pod jednim sustavom i učiniti svima developerima život jednostavnijim (opće je poznato kako praktički svaki model mobitela donosi svoj sustav i verziju za koje je u globalu potrebno posebno izrađivati aplikacije). Više o ovome može se pročitati u web.start prezentaciji Tomislava Cara.

Činjenica je da se oglašavanje na mobitelima razlikuje u potpunosti od onog što smo navikli gledati na našim monitorima (krenuvši od operativnih sustava, browsera pa do načina korištenja Interneta).

mini Opera i “The One”

S druge strane, može se spomenuti i Operu, koja ima jedan specifičan pristup razvoju browsera za mobilne uređaje. Pod filozofijom “The One” (izraz govori sve, stvaranje jednog jedinstvenog Interneta), Opera već cijelo desetljeće razvija browser za mobilne uređaje i bez pretjerivanja čini jedan odličan proizvod:

mini opera users

Broj korisnika Opere za mobilne uređaje

Također, gdje god da Google ‘njuši’ nešto, znači da smatra da tu ima love, da ima interesa, korisnika i svega ostalog. Tim tragom krenuo je prvo Android, sad najava Erica Schmidta kako je jedan od glavnih fokusa upravo mobilno tržište:

The most obvious large space of advertising is the mobile internet. Every German has a mobile phone. Just take the success of the iPhone: It has the first really powerful web browser on a mobile device – and many more are still coming. Nokia has one coming, Blackberry has one and Motorola has one. They are all supposed to be released this year. By these products, the advertising gets more targeted because phones are personal. So targeted ads are possible. And that means the value of the ads will grow. The next big wave in advertising is the mobile internet.

iPhone revolucija

UPDATE: Luka je u komentarima ostavio zanimljive podatke i viđenje na ovu temu sa strane iPhone korisnika, a i bivšeg korisnika mini Opere i IE-a:

5 milijuna prodanih iPhone-a, istraživanje IDC-a kaže da čak 78% iPhone korisnika višekratno u jednom danu koristi mobilni internet odnosno browser u odnosu na Operu i IE skoro trostruko … ergo Safari je promjenio način na koji ljudi koriste svoje mobitele.

(cijeli komentar)

Navigacijsko pretraživanje

Nije na odmet spomenuti i ulogu tražilica u svemu ovome, možda su neki upoznati sa ‘fenomenom’ zvanim navigacijsko pretraživanje koje do izražaja dolazi baš kod uređaja sa manjim ekranima. O čemu je tu riječ? Korisnik umjesto address bara u browseru koristi pretraživač da bi upisao ime domene koju želi posjetiti. Na primjer: korisnik odlazi na Google, upisuje u search “techcrunch.com” i klika (obično) na prvi rezultat pretraživanja.

Interesantna stvar je da se ovom ‘tehnikom’ koristi i tradicionalno (TV) oglašavanje, konkretno, Kelloggs je na takav način plasirao svoju kampanju za proizvod Special K, gdje se na malim ekranima moglo vidjeti reklamu koja gledatelja upućuje na Yahoo i pretraživanje ključne riječi ‘Special K’. Eto poveznice sa SEO i search marketingom! – malo optimizacije, kakva PPC kampanja i to je to :)

A nije li to upravo ono što bi se preferiralo na mobilnim uređajima? Probajte ukucati web adresu nekog kompliciranog URL-a na mobitelu. Zar nije jednostavnije otići na Google i upisati ključnu riječ koja će vas odvesti direktno na stranicu promotivne akcije?