29.10.2008. Općenito Mario Frančešević

Teško je u zadnje vrijeme zaobići vijesti i (crne) prognoze o stanju svjetske ekonomije i vremenima koja nam se spremaju. Biti će zanimljivo vidjeti kako će se cijela ova situacija odraziti na naše krajeve…

Gledano iz perspektive virtualnog svijeta (e-poslovanje, Internet marketing i oglašavanje), realno je za očekivati da će i na tom području rast biti manji…

Prije svega, uz sve prognoze i najave, evidentno je kako tržište postaje opreznije. Mnogi će eksperimentiranja ostaviti za neka bolja vremena, spremati višak u čarapu i usmjeriti se na neke druge stvari:

  • Kvalitetu
  • Smanjivanje rizika
  • Kontroliranje potrošnje

Oni koji dobro izanaliziraju situaciju i prilagode se brzo, uz pametnu potrošnju, mogli bi biti na dobrom putu…

Evidentno je kako ovo nalaže smanjivanje ulaganja u klasični marketing, čime bi najviše mogao profitirati mlađi virtualni brat.

Ono što bi po mom mišljenju mogla biti velika prednost online marketinga nad klasičnim, upravo je njegova mjerljivost – hell, ako želite igrati na sigurnu kartu, gdje je jednostavnije pratiti rezultate, znati koliko, gdje i kako ulažete i što dobivate za uloženo — i sve to u realnom vremenu?

A s obzirom na neke negativne pokazatelje u turizmu i putovanjima, moguće da će mnogi svoje odmore provesti ispred monitora ;)

Da ne bi ispalo da zagovaram isključivo online oglašavanje, naravno da ni tu nije sve crno-bijelo. Prvo mi napamet padaju banneri — koji, ajmo reći, glase kao branding kanali, bez fokusa u odabiru korisnika (uglavnom)…rezultate banner kampanja je ipak malo teže pratiti, pogotovo u shotgun okruženju, gdje se pokušava privući korisnike svih profila, bez selekcije…

Negdje pročitah da su prilikom prijašnjih recesija (početkom 70-tih i 90-tih) kompanije koje su išle protiv trendova i povećale svoje marketinške budžete bile jednako profitabilne kao i one koje su smanjile marketinška ulaganja. Isto tako, takve kompanije su nakon izlaska iz krize izlazile kao apsolutni pobjednici — njihov rast je znao biti i do tri puta veći od onih koji su “štedjeli”! Pa sad ti vidi…

Sve je stvar percepcije — je li čaša polupuna ili poluprazna? Ono što predstoji je vrijeme u kojem bi Internet marketing mogao uzeti dio kolača klasičnom, dok bi se i sami oblici online marketinga mogli isprofilirati i pogurnuti one sigurnije i mjerljivije ispred nekih koji to i nisu…