Atribucija i krivi zaključci iz točnih podataka

Problem atribucije jedan je od kompleksnijih problema digitalnog marketinga. Dugo vremena su prevladavali marketinški izvještaji koji bi atribuirali svu vrijednost konverzije samo jednoj interakciji korisnika (jednom kanalu, kampanji, keywordu, oglasu..). U stvarnosti korisnik radi niz međuovisnih interakcija kroz kompleksne pathove, prije nego se dogodi željena akcija na web stranici (konverzija). Postavlja se pitanje kako odrediti u kojoj mjeri je koja interakcija zaslužna za tu konverziju.
22.05.2020. Google Analytics Joško Buva

Atribucija i krivi zaključci iz točnih podataka

  Primjerice, uzmimo u obzir korisnika koji je prvi put pronašao određenu web stranicu tako što je tražio nešto na Googleu i kliknuo na oglas, ali nije se još odlučio na kupnju. Zatim ga je sutra na Facebooku uhvatio i zainteresirao remarketing oglas istog oglašivača na koji je ponovno kliknuo, […]