04.01.2008. Tutoriali Mario Frančešević

Jedna od tema koju sam obećao obraditi prije sad već dosta vremena, napokon je dovršena. Moram priznati da nisam očekivao da će tekst biti toliko velik i opširan, tako da sam se odlučio na objavljivanje “u epizodama” kako bi tekstove bilo što lakše probaviti :)

Dakle, da preskočim uvodne mudrolije, sigurno jedna od većih dilema pri izradi weba i njegovoj promociji je način na koji odabrati ključne riječi koje će sajt predstavljati na pretraživačima. Prije svega, treba uzeti u obzir da je to korak koji je potrebno pomno razraditi pošto kasnije promjene i nisu tako jednostavne iz više razloga (na primjer, već razrađena link building kampanja, primjena ključnih riječi na stranicama koje je kasnije vremenski zahtjevno ispravljati, itd.)

Pretraživači i njihovi algoritmi

Iako svi pretraživači rade na istom ili sličnom principu, ipak koriste različite algoritme i putem brojnih faktora odlučuju na koji način prikazati i rangirati rezultate. Važno je napomenuti da pretraživači namjerno kriju mnoge od faktora, kako zlonamjerni dosjetljivi korisnici i vlasnici webova ne bi zloupotrijebili njihove sustave rangiranja i time direktno utjecali na rezultate, a i kredibilitet samog pretraživača. Bilo kako bilo, što kroz raznorazna testiranja, što kroz samu „otvorenost“ tražilica kada su u pitanju ključne riječi, moguće je postaviti neke smjernice koje će pomoći pri boljem pozicioniranju sajta.

Primjerice, kada korisnik nekog pretraživača unese pojam “kako koristiti spajalicu”, vrlo vjerojatno je da će prvi rezultat biti stranica koja sadrži baš tu rečenicu.

Kako odabrati ključne riječi?

Odabir popularnih i relevantnih ključnih riječi i fraza (o ovome više u nastavku) izravno utječu na poziciju, profil posjetitelja i na kraju krajeva, zaradu (ako se radi o nekom obliku Internet poslovanja) jer:

  • Pravilan odabir donosi posjetitelje koje interesira tema websitea (ciljani posjetitelji)
  • Korištenjem pravilnih ključnih riječi i fraza korisnici dobiju upravo ono što traže (user experience)
  • Istraživanje ključnih riječi može vam ukazati na neka područja i prilike koje inače ne bi razmatrali (brainstorming)

Statistike ne lažu, već kažu

Prema comScoreu, 58% pretraživanja u listopadu sad već prošle godine, je došlo putem Google mreže. Slijedi Yahoo! sa 22.9% te MSN sa 10.3% pretraživanja. Dakle, tri najveća pretraživača drže preko 90% tržišnog udjela:

comscore search share

Još jedna činjenica koja jasno pokazuje zbog čega je jako bitno odabrati prave ključne riječi i fraze:

OneStat.com u svom istraživanju došao je do rezultata o vrsti upita na pretraživačima:

Onestat

Primjetite da praktički 60% svih pretraživanja su fraze od dvije ili tri riječi!

Iz ovog pokazatelja, potpuno je jasno kako je poprilično neozbiljno uzeti u obzir samo ključne riječi koje su zasnovane na jednoj riječi. Na taj način bi hladno zanemarili izraze od dvije, tri, pa i četiri riječi koje čine preko 70% upita! Još jedna stvar koju valja uzeti u obzir je – popularnost određene ključne riječi, gdje su one od jedne riječi kompetitivnije a i u mnogome općenitije (teže je rangirati na njih).

Nadam se da je ovaj podatak dovoljno interesantan kako bi malo ozbiljnije razmislili o efektu i važnosti keyworda :)

Kako podijeliti proces odabira ključnih riječi

  • Generirati liste izraza i fraza koje su bitne za sajt i predstavljaju ga na pravi način

Najveći problem predstavlja „ljudski faktor“. Kako znati o čemu netko razmišlja prilikom potrage za nekim sadržajem? Može li se ljude na kraju krajeva „kategorizirati“?

Poznato je da ljudi opisuju iste stvari na različite načine. Terminologija koja se koristi na području kojim se sajt bavi, ne mora biti korištena i na pretraživačima.

Mnogi od nas često zanemaruju činjenicu da nisu svi upućeni u problematiku toliko da bi na kraju krajeva koristili iste ili slične izraze kao i mi.

Koliko varijacija nekog pojma se može izvući? Na koji način razmišlja netko tko samo želi pozicionirati svoju stranicu na Google i niti ne zna da postoji područje koje se isključivo tim bavi (SEO)? Na koji način pretražuju oni koji su čuli za SEO, ali opet, ne znaju ništa više o tome? Koje pojmove koriste eksperti?

Upregnite moždane vijuge i stavite na papir nekoliko desetaka (ili stotina) izraza za koje smatrate da su povezani sa vašim sajtom na ovaj ili onaj način.

  • Ako već imate sajt i koristite neki od statističkih aplikacija poput Google Analyticsa, podatke o ključnim riječima lako je izvući. Recimo da je ovo idealniji način, jer već imate bazu ključnih riječi i znate na koji način posjetitelji dolaze sa pretraživača.
  • Stavite se u poziciju posjetitelja, klijenta ili eksperta. Na koji način bi oni došli do vas preko pretraživača?
  • Pronađite što više sinonima i izraza koji se koriste za vaše osnovne ključne riječi. (o ovome više u poglavlju o alatima).

U koju skupinu vi pripadate?

  1. Osoba koja barata pojmovima i upoznata je sa područjem pravilno će iskoristiti terminologiju koja se koristi, no – neće ostvariti promet primjenom tih ključnih riječi, jer su pojmovi prestručni.
  2. Drugi primjer je osoba koja piše korisne stvari o tematici i na osnovu toga ostvaruje djelomičan promet (ali još uvijek ne ostvaruje onoliko koliko bi mogao).
  3. Treći tip je osoba koja koristi ključne riječi koje se pretražuju i ostvaruju najviše prometa.